分类筛选
分类筛选:

关于三人行论文范文资料 与三人行专注央视平台,成就伟大品牌有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:三人行范文 科目:毕业论文 2024-03-01

《三人行专注央视平台,成就伟大品牌》:这是一篇与三人行论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。

三人行广告以“成就数字化时代具有全球影响力、深受用户喜爱的伟大品牌”为使命,20年时间成长为电视台最大的广告*机构,旗下*的品牌占据了2017央视“国家品牌计划”入围企业总数的三分之一.这家专业服务公司在“携手央视、服务客户”的过程中,抵御了一次次增长的诱惑,始终坚守客户的利益.究竟是怎样的信念,让三人行赢得了与中国品牌共同进步的机遇?面对数字化时代的到来,三人行又在如何思考、探索品牌传播的未来?

2016年11月8日,北京梅地亚中心,电视台广告资源招标会.

央视广告经营管理中心揭晓了首批入围“国家品牌计划”的客户,10家TOP合作伙伴和8家行业领跑者中,有6家企业都不约而同选择了同一个*机构——众成就数字传媒旗下三人行广告公司.

之后不到一年时间,这家央视最大的广告*公司所服务的央视“国品计划”客户增加到9家.在央视最重要的广告项目中,三人行的客户占了总数的三分之一.

創立于1997年的三人行广告,到今天已经先后服务了200多家国内外知名品牌,它自身也成长为电视台4广告合作伙伴.这20年,一批批中国品牌迅速崛起,从弱到强.三人行在交织着发展与变革的时代中,寻找着更高效的品牌传播之道.

客户最大的利益就是品牌成长

北京北三环,众成就集团简洁、开放的办公区,更像是一个大型图书阅览室.这里的整体设计出自日本著名设计师黑川雅之之手.

早上8点,员工们已经从每一天的早会开始了一天的工作.这个上班时间,在整个广告行业里都是最早的.这样的时间要求,源自三人行广告对自身的定位.广告*本质上是一个服务业,任何时候也不能落在客户后面.

实际上,这个时间,三人行广告创始人、众成就数字传媒董事长胡栋龙已经工作了3个多小时.他的作息时间从每天早上4点钟开始,看书、处理工作、跑步兼思考问题,还有与家人的早餐.当他走进公司,已经工作了三个多小时.他说:“广告业需要与客户及时地沟通,这个属性决定了广告人的工作时间应该尽量早一些.”

不仅在工作时间上,三人行很多看似另类的管理规则都出自对客户的专注和尊重.

作为一家广告*公司,它既不考核利润目标,也不考核营业额目标,反倒更看重客户愿不愿意续约.

胡栋龙介绍,这条原则就像三人行的军规,坚持了20年从未改变.“我们更关心客户的长期性,跟客户讲,能省就省,能少投就少投.我们光考虑自己的利润,必然会伤害客户的利益.”与众不同的考核目标背后,是三人行看待客户与众不同的角度.

为了帮客户在最合理的投入下获得最好的广告效果,三人行还在央视的各*公司中,第一个开创了隔日投放的方式.这样客户只用花一半的钱,就能获得三分之二甚至更高的传播力.

在广告*圈里,三人行与客户融洽的关系,已经成为一种传奇.胡栋龙看来,对客户的敬重,为客户提供超出预期的服务,支持着公司把广告业务做到了今天.“客户做的事情,以及他们的品格、企业家精神鼓舞我.帮助他们成长就是我们实现梦想的一种方法.”

三人行的很多员工都对客户的故事如数家珍.历经百年风云的长安、专注于洗涤科技的蓝月亮、致力于放心粮油的金龙鱼、热情诚恳的劲酒等从很多交往细节中可以感受到,这家*公司与客户之间不像是甲方乙方,更像是朋友.建立这份信任的基础,首先是价值观的认同,因为如果不能赢得三人行发自内心的敬佩,就不可能成为三人行的客户.

“跟你自己喜欢的客户、你自己敬重的客户长期合作,然后客户也尊重你,支持你共同成长,这种快乐是钱买不来的.”从胡栋龙的语气里,似乎能找到大卫·奥格威的影子.这位世界公认的“广告教父”曾经说,“绝不要制作不愿意让自己太太和孩子看到的广告.”胡栋龙对客户也有同样的选择标准:“我服务的所有客户产品,我要我能用,我的孩子能用.否则,我不会做它的*.”

梳理三人行20年来服务过的200多个中外客户,会发现里面绝没有一个小品牌.胡栋龙介绍说,三人行其实并不看重客户规模大小.公司最早的客户——喜之郎,虽然营业额不算大,但专注于小食品,做成了果冻第一品牌.20年来,双方始终保持了良好的合作.“宁可要大品牌小企业,也不要大企业小品牌,如果没有品牌意识,即使再大的企业也不会成为我们的客户.”

三人行选择客户更像是在选择朋友和合作伙伴,企业是否顺应国家发展的潮流?是否专注于自己的核心业务?是否有一致的品牌理想?都在衡量范围之内.这样筛选下来,被放弃的客户是实际客户数量的好几倍.但三人行对此却并不惋惜,因为选择正确的客户,帮助客户的品牌成长,公司自然就能得到发展.

央视“国家品牌计划”是中国企业成就数字化时代具有全球影响力、深受用户喜爱的伟大品牌的最佳选择

今年9月7日,在众成就集团主题为“破局而生”的高端论坛上,央视广告经营管理中心主任任学安和三人行广告所*的长安汽车、天猫、金龙鱼、蓝月亮、比亚迪、云南白药、劲牌、力诺、方太等9家央视“国家品牌计划”入围企业领导人悉数登场,就“国家品牌计划”的战略、理念、规划和提升进行了深入探讨.

论坛会场之外,三人行为每一个服务的“国家品牌计划”客户精心制作了品牌历史展板,穿行其间,令人触动的不仅是展览所呈现的厚重仪式感,更是三人行对中国品牌成长的思考维度和责任意识.

一年前,当央视“国家品牌计划”刚刚提出来的时候,三人行却一度对这个项目打上问号.当时,“国品计划”如何定性?如何实施?提供什么样的资源?都尚未明确.作为专业服务公司,三人行首先要替客户考虑其中有没有风险.甚至当2016年10月25号去给劲酒客户提案时,三人行还建议“国品计划”暂时不用考虑,客户也很高兴地接受了这个分析结果.然而,当三人行团队回到宾馆,对提案进行复盘的时候,突然意识到这个结论有漏洞.

三人行论文参考资料:

结论:三人行专注央视平台,成就伟大品牌为关于对写作三人行论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文三人行论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。

和你相关的