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关于亚马逊论文范文资料 与亚马逊为什么要开实体书店有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:亚马逊范文 科目:毕业论文 2024-03-07

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实体书店已经不行了?颠覆了实体书店的亚马逊刚刚开设了自己的第十四家实体书店.

3月13日,亚马逊在美国华盛顿地区的第一家实体书店开张营业,这家位于乔治城附近的书店,是迄今为止亚马逊规模最大的实体书店.这家书店占地两层楼,面积近1000平方米,店内一共摆放了5600多种图书,消费者可以看到每一本图书的封面,但是必须利用手机中的亚马逊App扫描才能看到价格.除了图书,这家书店还销售电子产品、玩具和果汁机等产品.

亚马逊的第一家实体书店于2015年11月在华盛顿州西雅图市开业.去年,亚马逊书店的扩张速度加快,一年内新增了10家新店.

过去十几年,正是在亚马逊的冲击之下,美国的实体连锁书店纷纷倒闭,目前仅剩的一家连锁书店巴诺书店,规模也从巅峰时期的1000家分店缩减到目前的640 家.

亚马逊现在似乎又发现了实体书店的迷人之处.此前,《华尔街日报》的一篇报道曾指出,亚马逊计划开出400家线下实体书店.亚马逊到底为什么要开实体书店 呢?

购买冲动 传统的实体书店虽然很难赚钱,但实体店买书的体验却是网络无法替代的,而且实体店也会让消费者更有购买的冲动.不仅如此,亚马逊拥有海量的线上图书销售数据,可以通过数据和算法来挑选实体店销售的图书(所有实体店销售的图书都拥有四星以上的读者评分).线上数据结合实体店的购买体验,这更加提升了消费者的购买冲动.

Prime会员 无论是店里到处张贴的Prime会员广告,还是店员不时问起的“你是Prime会员吗?”,都可以看出亚马逊将实体店视为一个拓展Prime会员的新渠道.同一本书,实体店中Prime会员和非会员拥有明显不同的价格,这会促使更多的消费者选择Prime会员.目前美国约有9000万Prime会员,每年仅Prime会员费就能为亚马逊带来超过100亿美元的收入.实体店不仅可以为亚马逊拓展更多的会员,而且还可以为会员提供一个具有归属感的线下聚合中心.

硬件 实体书店也是亚马逊各种新硬件产品的推销渠道.电子产品通常位于每一家亚马逊实体书店的中心位置,大部分是亚马逊自有的电子产品,比如Kindle、Fire TV、智能音箱Echo等.这些硬件都是亚马逊自身电商平台的延伸,可以为亚马逊带来更多销售.尤其是智能音箱Echo,这款基于人工智能的创新硬件去年卖出了2000多万台,让亚马逊在人工智能领域获得了巨大的先发优势.

实体书店实际上只是亚马逊线下战略的一部分.除了收购Whole Foods的线下门店,亚马逊去年还推出了线下无人超市Amazon Go和用户自主提货的零售门店AmazonFresh Pickup.亚马逊财报显示,2017年第四季度来自实体门店的收入超过45亿美元,比第三季度的13亿美元增长了250%.

据《纽约时报》报道,亚马逊目前在探索在实体店销售家具、家用电器,以及电子产品,甚至药店也在计划中.亚马逊进入实体门店经营的原因很简单—有太多线下的购物体验和场景是线上无法替代的.作为一个企图介入消费者每个消费场景的巨无霸公司,亚马逊必然要进入線下门店,为自己的用户体验补齐缺失的一 环.

但是亚马逊做实体门店又和传统实体店有着本质的不同.在运营层面,亚马逊实体店会更多基于数据,尤其是亚马逊自身积累的庞大的消费数据,这可以让实体店的运营更加高效和精准;在商业模式的建立上,亚马逊实体店也摆脱了传统的实体店模式,更多依赖于亚马逊整体的线上商业模式,比如Prime会员.

从这个角度来看,亚马逊虽然进入了自己曾经颠覆的旧事物中,但实际上是对旧有的实体店做了全新的改造.同样是实体店,但亚马逊的实体店已经是个全新的业态了,正所谓旧瓶装新酒,商业就是这样.

亚马逊论文参考资料:

马哲论文

结论:亚马逊为什么要开实体书店为适合不知如何写亚马逊方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于亚马逊中国官方网站论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

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