原创《蒙古族服装企业营销策略》：本论文主要论述了营销策略论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
摘 要：民族服饰文化产业,是民族文化产业的主要组成部分之一.作为民族服饰,随着时代的发展,蒙古族服装企业存在生产效率低下,产品销售范围狭窄、销售数量较低下、品牌价值较低等问题,本文对蒙古族服装企业营销策略研究,提出蒙古族传统服装企业需要依托政府政策措施,依靠特色民族文化,走品牌化发展道路才能扩大蒙古族服饰的影响力等营销对策.
关键词：蒙古族服装；营销策略
一、蒙古族服装企业发展现状
目前,全区各个少数民族聚集地区,纷纷开办民族服饰加工场所,在呼和浩特地区蒙古族服饰民营加工店增加到近百家,从业人员约达上千人.蒙古族服装的主要表现为纪念品市场.来内蒙古领略草原风光的旅客,往往购买一些蒙古服饰,作为旅游纪念品.由于产品的纪念意义大于实用意义,主要用于节日庆典活动以及婚礼、会展、旅游等活动,服饰本身的实用性,使用性并没有有效开发.因此,蒙古族服饰时尚化大众化方面还需要更多的研究.另一方面,传统民族服饰文化的挖掘和研究方面不够深入,在实际运用上有庸俗化和概念混乱的现象.蒙古族服装的设计跟现代人的审美有很大的差距,蒙古族服装没能符合消费者的需求.
目前,蒙古族服装企业多数为小作坊式手工生产,从设计、裁剪到缝纫都是少数工人在店铺里制作,由于做工、面料、设计不同,企业间产品价格差异较大,质量参差不齐,消费者难以选择,品牌价值较低,销售渠道狭窄单一.
另外,蒙古族服装企业的产品销售方式比较被动,缺乏积极宣传,促销手段单一.
二、蒙古族服装存在的问题
1.生产规模较小,生产效率较低
呼和浩特地区从事蒙古族服饰行业的店铺大概有200多家,但是大部分蒙古族服饰的行业的生产规模较小,一般是以家庭式的小作坊为主.多数经营者既没有系统学习服装设计理论,也不是蒙古族服装设计专业出身的人.这种家庭作坊式的生产方式,最大的弊端就是规模小导致产率低,属于粗放型经营,不能进行流水线作业、分工合作、批量生产,难以进行统筹规划,生产效率较低.
2.经营理念不完善
蒙古族服装店的很多店铺出现品牌理念、营销理念、服务理念、质量理念、管理理念、创新理念、竞争理念的不完善、不规范的问题.不少蒙古族服装店的经营者对“经营方式、经营理念”的意识很淡薄,甚至对此有漠不关心的态度.由于他们多年来的生产习惯,即,只是负责制作服装,把服装的经营当做是增加家庭收入、提高物质生活水平的一种有效途径.所以,他们脑海中没有创立品牌、保护产权、现代营销、优质售后服务等意识.
3.人力资源缺乏
专业技术娴熟的人才奇缺,尤其是拥有现代、科学的经营管理理念的人才十分缺乏.”虽然,那些外出务工的农牧民受过家族或师傅的传授而身怀绝技,且对蒙古族服装的设计与制作娴熟,但是这类人已经很少又很难雇佣.如今,来店里当学徒的人,主要学到新式蒙古族服装的设计与制作,而且学的都是用机器制作方法.他们很少能学到蒙古族传统服装的设计与制作,特别是手工艺的制作方法基本学不到.
三、蒙古族服装企业营销对策
1.积极开发新产品,增强蒙古族服装实用性
一方面,企业要充分利用政府提供的政策指导、发展规划、信息咨询、产品开发、财政投资、招商引资、市场培育等服务.开发多条产品线,增加蒙古族服装的需求,提升产品的市场竞争力.
2.培养优秀人才
目前,优秀服饰文化产业人才的缺乏已经十分明显,人才成了制约内蒙古蒙古族服饰文化产业发展的一个瓶颈.首先,企业要依托高等院校、服饰文化单位、服饰文化专家兴办服饰文化产业的人才培训教育基地,提高现有的从事蒙古族服饰文化人员的工艺技能.其次,企业需要制定有利于吸引人才的经营方针,要么为人才创造良好的工作环境和生活环境,为企业进一步发展提供保障.
3.注重与蒙古族服饰文化的旅游产业相结合
蒙古族服饰文化是发展内蒙古地区旅游业的重要资源,应把发展蒙古族服饰与旅游业发展相结合,突出蒙古族服装特色,扩大产品影响,开发消费者需求.可以采用以下对策：
（1）蒙古族服饰是民族特色旅游产品开发的重要项目,注重开发富有民族特色、艺术特色、具有*纪念价值的高质量的民族服饰,充分利用旅游高峰期推销产品.
（2）加大宣传力度,让游客更多地了解蒙古族服饰的文化内涵、艺术韵味、审美价值,增加他们对蒙古族服饰的兴趣,从而增添游兴和购买服饰的强烈*.
（3）开发观赏型旅游产品.在旅游景点,举行蒙古族服饰的展览或歌舞表演,并让游客穿上蒙古族服饰歌唱、跳舞、留影,使游客感受到多姿多彩的蒙古族风情活动之中.可以召开蒙古族服饰博览会,蒙古族服饰节,向游客展示绚丽多姿的蒙古族服饰文化,供游客欣赏.
综上所述,蒙古族服装企业,是民族文化产业不可取少的部分.当前社会环境下,蒙古族传统服装企业需要依托政府政策措施,依靠特色民族文化,扩大蒙古族服饰的影响力,充分发挥产品特色,开发多条产品线满足消费者不同需求,才能从小作坊式生产走向工业化、产业化发展道路.
参考文献：
[1]卢九彬.蒙古族服饰的形成和发展[J].内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版）,2007（11）
[2]苑秀明.内蒙古服饰美学特征分析[J].内蒙古艺术,2008（01）
[3]李莉莎.社会生活的变迁与蒙古族服饰的演变[J].内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院,2010（02）
[4]曹莉.传统蒙古族服饰仿生现象分析[J].天津工业大学纺织服装学院.2007（03）
[5]罗明明.浅谈蒙古族服饰艺术[J].科教文汇,2007（11）
[6]薛晓静.蒙古族服饰的动态特征[J].科技信息,2007（08）
[7]刘佳.蒙古族服饰结构、工艺现状分析[J].内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版）,2008（S3）
营销策略论文参考资料：
结论：蒙古族服装企业营销策略为关于本文可作为相关专业营销策略论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文市场营销手段13种手段论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
