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《分析工商管理学中电子商务和市场营销》：这篇工商管理学论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。

摘要：21世纪随着网络技术的快速发展工商管理学的范围也在逐渐的扩大,这样就扩大了企业的营销平台,部分企业使用电子信息手段来开展市场营销的活动,电子商务时代的营销本质就是建立在信息技术时的基础之上,将信息技术的发展和商品的发展进行有机结合的商业活动.想要实现工商管理中的物流和资金流量有效的统一,就是要加强对电子商务营销的重视,根据公司以及市场的具体情况制定不同的营销方法,能够为消费者提供更好的产品以及服务,使企业能够从中获得一定的经济效益,有效得满足消费者的需求.

关键词：工商管理；电子商务；电子政务

引言

随着我国国民经济的提升、社会的稳定发展、科学技术的不断进步,我现在电子商务产业逐渐进入了快速发展的阶段,为我国现在商业的发展创造了一个新的纪元,有效地提升了我国事业经济的发展,逐渐接近世界经济整体发展的水.基于此,本文主要探讨了工商管理学中电子商务以及市场营销之间的关系,阐述了电子商务对市场营销的影响,并且提出了发展电子商务和市场营销的相关对策.

一、工商管理在电子商务中的作用

工商管理机构的监督主要是在社会主义市场经济环境下进行的,工商行政管理机构主要负责对电子商务进行监督管理.换言之,工商管理在电子商务当中的主要作用是进行监督管理.公务员在相关规定中明确规定工商行政管理部门主要是对大市场环境下电子商务进行监督管理,不管电子商务市场的情况怎样,电子商务市场的本质仍然是组成社会主义统一大市场的一部分,依然是工商行政管理部门监管的对象.在电子商务进行监督管理的过程当中工商管理部门如何进行监管是一个新的课题,在监督管理的过程当中既不能直接套用以前的监督管理方法,也无法保证监督管理到位,这就要求工商管理部门克服急于求成的心理,在工作的过程当中实事求是,积累相关的工作经验,逐步提升工商管理对电子商务的监督管理作用.

二、电子商务和市场营销的关系

在工商管理学当中电子商务和市场营销之间有着非常紧密的联系,两者相互依存、相互促进,电子商务时间也在计算机基础之上的,并且通过使用先进的通信设备以及网络技术来进行商务活动的交易.同时电子商务主要是通过采集和整理市场信息来有效地促进产品营销.由此可见,市场营销可以有效地促进电子商务的发展,电子商务主要是在传统的商务活动之上使用先进的通信设备以及网络技术来进行的,离不开市场营销.反之,电子商务的发展可以有效地促进市场营销的发展,在互联网时代之下,企业的产品营销主要是面向全世界的,使用电子商务平台能够有效地促进产品的营销.

三、电子商务对市场营销的影响

（一）电子商务对市场营销的积极影响

1.电子商务平台为市场营销提供了相应的条件,传统的市场营销过程当中,需要经过很多程序,企业市场营销的环境比较复杂,人力资源的投入量大,但是通过使用电子商务平台就可以很好地解决上述问题,厂家和客户能够通过互联网技术进行直接的联系,这样就可以有效地缩短产品的加工时间,这样就可以有效地节约厂家生产的时间以及销售成本.同时在信息技术的支持下,客户可以及时地了解到厂家的相关信息,这样说可以为厂家和客户之间的交易提供便利条件,同时通过互联网技术发布产品的信息以及推广产品,这样就可以有效地挖掘潜在的客户.2.电子商务的使用可以有效地扩宽企业的发展空间.随着电子商务的快速发展,企业市场营销的范围也在不断地扩大,特别是在使用信息技术之后,企业快速的融入到了全球市场经济当中,这样可以有效地缩短同发达国家之间的距离.

(二) 电子商务为市场营销带来的挑战

1.电子商务的发展加剧了市场营销的竞争力.电子商务为各个行业的发展提供了平台,这样就加剧了个行业之间的竞争力.我国目前市场营销来讲,根据企业、市场以及科学技术的发展情况来看,企业需要改变市场营销的策略.2.电子商务的发展是市场营销开始面临着税收以及财政方面的问题,引发了一定的经济风险,一方面,财务税收部门并没有制定完善的网络营销规定,这样就使得企业在进行网络营销的过程当中存在一定的税收流失情况.另外一方面,网络交易的透明度在逐渐的增大,并且还存在一定的实时性和互交性,这样就使得网络交易数量不断的增多,简化了传统教育的过程,倒是网络交易的过程当中很容易存在支付清算的风险,因为电子货币具有一定的流动性,这样就加剧了金融风险.3.随着电子商务平台的快速发展,企业市场营销也存在一定的风险,因为电子商务在发展的过程中存在着很多漏洞,并且企业也没有根据自身的情况制定电子商务模式下市场营销的相关制度,这样就给市场营销带来了一定的风险,比如客户信息外泄.

四、发展电子商务和市场营销的有效途径

(一) 企业制度的创新和改革

电子商务是一种新型的交易方式,企业为了能够更好地顺应电子商务的发展趋势,需要结合自身的情况,对市场营销进行相应的分析,并结合具体情况进行改革.首先,需要具体情况制定相应的管理制度,使企业市场营销能够更加适应电子商务的发展模式,并且采用先进的管理方式促进市场营销的发展.

其次,需要建立一支具有高素质的网络营销团队,该营销团队不仅需要具备非常高的业务水平以及相应的营销技能,还需要具备很高的职业素质,这样可以有效的防止客户信息出现泄露的情况.此外,企业还需要加强对电子商务的技术的研究,因为电子商务的发展时间你在相应的信息技术之上的,信息技术对市场营销的发展也有着非常重要作用,所以企业必须加强对信息技术的投入力度,克服信息技术在使用的过程当中存在的问题,为电子商务以及市场营销提供一定的支持.

（二）基于电子商务需求积极推行电子政务

为了能够更好的消除市场监管作存在的信息障碍,工商管理部门可以充分的按照网络技术所传递的相关信息,合理的利用并推动电子政务的发展,只有这样才可以更好的满足于电子商务的发展需求.首先,工商系统的内部就要做到联网,在工商管理机构中部门和部门之间都要靠网络信息技术来实现便捷共享的信息档案,对电子商务企业进行全方面的监管也可以通过技术层面的支持来完成.其次,工商管理部门在和其他相关部门之间传递信息的过程中,也可以充分的利用网络技术将共享信息和各部门分散的信息整合起来,这样也能够在第一时间内将完整的电子商务市场行为展现出来.因为市场行为具有着一定的复杂性,而且涉及和牵扯的方面非常广,而电子商务市场监管不仅涉及到环保、交通等方面,同时还涉及到税务和银行等方面,因此.如果想要更好的发挥出电子商务监管的效果就需要工商管理部门和相关的部门联网操作.

五、结束语

这篇文章的作者主要是针对于工商管理学中的电子商务市场营销方面的问题进行了详细的阐述,这篇文章的侧重点主要是针对市场营销基础理论概述、工商管理学中的电子商务以及工商管理学商务中对市场营销效应这两个方面进行详细的分析,作者将自己对电子商务和市场营销概念的理解做了全方面的阐述,只有充分的分析和理解这些概念后才可以学好工商管理学.

参考文献：

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[2] 骆鹏.电子商务环境下的市场营销[J]. 經济络财富,2010,（06）.

[3] 李立威,薛万欣.中美高校电子商务本科专业教育比较研究[J].现代情报,2011,（02）.

作者简介：

李念佳,身份证号码：130121199804131821,河北保定 ,071000.

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