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关于Snapchat社交网站论文范文资料 与Snapchat社交网站到硬件制造商有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:Snapchat社交网站范文 科目:发表论文 2024-03-15

《Snapchat社交网站到硬件制造商》:这是一篇与Snapchat社交网站论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。

凭借Snapchat的上市,创始人埃文·斯皮格尔头顶的无数光环中又加上了含金量最高的一项:全球最有钱的90后.在斯皮格尔的带领下,以90后和千禧一代为主要用户群的Snapchat和它的受众一样自带“任性”基因,从阅后即焚的社交软件起家,先后拒绝了Facebook和谷歌的收购要约,如今又开始向硬件制造商变身.

纽约当地时间3月2日,社交网站Snapchat的母公司Snap(SNAP,NYSE)正式登陆纽约证券交易所,首日大涨44%至24.48美元/股.截至收盘,市值283亿美元,期间最高市值超过300亿美元.

这不仅是进入2017年以来,美股第一只科技股IPO,也是继阿里巴巴上市后全球互联网行业最大的IPO.Snap的成功上市,使得生于1990年的创始人埃文·斯皮格尔(Even Spiegel)成为全球最有钱的90后.以Snap当天收盘价计算,其个人身家超过55亿美元.

从财务数据来看,Snap委实算不上突出,甚至和跟它体量相当的Twitter相比也没有任何优势,而且还是四家公司中IPO前亏损最大的,也因此招来了市场部分投资者对其高估值的质疑.唯一算得上亮点的,是Snap日活跃用户高于Twitter,而这也成为Snap受到市场力捧的主因之一(附表).

尽管成立迄今不到6年,但Snap已拥有高达1.58亿日活跃用户.而且,和Facebook和Twitter不同的是,作为Snap旗下应用的Snapchat在18至34岁用户群中拥有超高人气(图1).这些年轻用户的活跃度极高,每天分享图片和视频的用户比例高达60%,生成的Snap内容超过25亿条,使得Snapchat成为追求年轻用户广告主的必争之地.

拒绝被收购 和Facebook“相爱相杀”

作为社交应用的后来者,彼时Facebook举行盛大IPO之际,尚处于小打小闹阶段的Snapchat用户规模刚刚突破100万,还不到前者的一个零头.大概谁也没有预见到,Snapchat日后会成为Facebook相爱相杀的竞争对手.

Facebook是崛起于PC端的社交网站,随着移动互联网时代的到来,它在移动端的天然缺陷使其时刻充满忧患意识,而在移动端拥有大量青少年用户的Instagram、Snapchat自然成为Facebook的心头大患.

成立早于Snapchat的Instagram,在2012年前是照片分享应用领域的领跑者,创建一年半就拥有接近4000万的注册用户.为了防止Instagram壮大成为自己的竞争对手,同时也为了吸引更多的年轻用户,Facebook在2012年9月耗资7.15亿美元收购了当时注册用户已超过1亿的Instagram,随后又盯上了蹿升势头更凶悍的Snapchat.

Facebook挥动手中的钞票,试图将Snapchat收归囊中,不过个性十足的Snapchat在当时还没实现1分钱营收的背景下拒绝了Facebook30亿美元的诱惑.此后Snapchat又拒绝了谷歌40亿美元的收购要约,成功坚持到上市.

话说自从拒绝了小扎的收购要约后,Snapcha开始遭遇Facebook的狙击.Facebook先是在2012年底推出和Snapchat功能类似的Facebook Poke,不过却惨遭打脸——“山寨”的Poke不仅没有对Snapchat带来一丝 影响,反而对增加Snapchat的*率和知名度带来了极大的促进作用.不甘心的Facebook后来又模仿了Snapchat的滤镜功能并在收购后的Instagram 上推出由Snapchat开创的Stories功能.可惜,都无法撼动Snapchat已在年轻一代身上建立起的优势.

作为一家创意十足的公司,Snapchat并没有活在Facebook的阴影下,它最大的制胜法宝就是一切新产品功能均牢牢抓住青少年用户的使用需求,使得Facebook不得不直接使用克隆大法来阻挡Snapchat的前进步伐.“重点不在于谁发明了这种玩法,关键点是如何更好地把这项功能和产品结合起来,赋予它产品气质.”这套说辞显然是来自Facebook方.

被Facebook收编的Instagram有样学样地推出Stories应用后,依靠更庞大的用户基数,确实对Snapchat带来明显的冲击.Snapchat的招股书显示,其用户增长速度从2016年二季度的17.2%下跌至四季度的3.2%,这期间刚好是Instagram Stories的大力推广.

Snapchat在2016年把自身定位为一家相机公司,而不再强调应用开发.随后Facebook也调转方向,小扎在2016年11月表示,相机将成为Facebook的主要分享渠道.

就在Snapchat上市前夕,Facebook再度发力围剿,Facebook旗下的拳头产品WhatsApp推出WhatsApp Status,这其实也是另一种形式的Stories功能.凭借WhatsApp在全球超过12亿的活跃用户,此举势必会影响上市后Snapchat在全球的扩张.

在竞争对手全方位的打压下,加上市场担忧Snapchat 2016年下半年用户数量增速放缓,以及新发行的股票没有 权等影响,Snapchat的上市估值从200亿-250亿美元调整至195亿-223亿美元.

虽然质疑声音不断,但Snap用上市首日的强劲增长回应了一切,以每股17美元发行的Snap,最终大涨44%收盤.当年Facebook上市首日仅微涨0.61%,此后几天更是跌破发行价.不过随后数年Facebook逐渐证明它自身的价值,如今的市值已近4000亿美元,成为全球市值最大的公司之一(图2).

不得不提的是,全面打压Snapchat的Facebook,或许最终可以击垮Snapchat,但它旗下的多款重量级产品功能高度重合,并不是一个好兆头.

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结论:Snapchat社交网站到硬件制造商为适合不知如何写Snapchat社交网站方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于snapchat网站论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

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