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关于公益广告论文范文资料 与公益广告语言艺术化有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:公益广告范文 科目:论文目录 2024-01-13

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公益广告指的是为了给公众谋福利为设计的广告,是企业、社会组织或个人向广大消费者表达社会责任和功能的一种表现.公益广告如何最大限度的发挥其作用,实现其效应,并起到一定的宣传作用,则要重视语言文字的应用,其是一个关键因素.因此,如果公益广告语言上能够有多重体裁,而且更加幽默风趣额,那就会产生较好的效果,从而实现公益广告语言的艺术化.

公益广告:语言风格:艺术化

公益广告概述

公益广告的经营者和发布者,都不是以营利为目的的,其只是为了推动我们国家的公众道德行为,通过广告传播的形式使其进一步推广.这类广告多是采用艺术类的方式,通过巧妙的语言来加以修饰,从而向广大观众传播积极的价值观,通过更正的价值观来引导人们做出正确的行为.从近几年来看,公益广告已经取得了非常大的进步,并且在社会主义精神文明事业中发挥着更为重要的作用.公益广告在表达方式上也越来越注重融入情感诉求,都希望赋予公益广告更多艺术化的特征,这对语言文字艺术化来说是非常重要的.

公益广告的艺术化

(1)广告内容和语言形式的和谐

同其他的广告一样,公益广告的内容和篇幅都受到了一定的限制,因此,其内容和语言都不能太长、太复杂.换句话说,公益广告能够通过语言来准确表达思想和理念,所以广告的语言形式及内容就显得尤为重要了.从另一方面来看,在公益广告中如果能够恰当的使用语言文字,就能够更好的满足人的审美需求,从而让广告更加深入人心,能够达到传播的目的和效果.比如说这句广告词:“一花一学皆生命,一枝一叶总关情”,这句广告语对仗很整齐,将广告的整齐美观充分体现出来,同时也能够起到警醒的作用.

(2)广告意境和语境的结合

广告意境在广告传播过程中非常重要,恰当有效的意境具有很强的感召力和影響力,但要营造好的广告意境则要合理的运用语言,也就是在特殊的语言环境下就会产生意想不到的效果.比如说有一句广告语:千山鸟飞绝,万径人踪灭.这表面看是一首古诗,但更重要的它是一种语言,在这个广告语中,广告设计者通过引用古诗来呼吁人们保护环境,并用广告语提示大家如果不保护环境将会出现古诗中的景象.这就充分表达出了在不同的语境当中自然所表达的含义.如果要使广告语言艺术化,就需要依托特定的语境.只有在这样特定的语境中,广告才能够成为艺术语言,从而体现出语言的美.

(3)广告情感和语言情感的结合

公益广告中都蕴含着丰富的思想和理念,也带有深厚感情,是设计者的感情寄托.这种情感寄托不仅是通过媒介来传递的,语言表露也是一个很重要的方面.从另一方面来看,如果要传递情感,则公益广告就需要运用情感语言来表达效果,这是因为只有情感才能够真正触发公众的心灵深处,才能够得到社会大众的认可,从而最终实现广告的基本诉求.比如说“送人玫瑰,手有余香”,这句广告词表达了关爱他人的感情,自己在帮助他人的时候同样会有收获.在这个广告中,将情感表露无遗,从而真正实现了语言情感和广告情感之间的和谐.

(4)追求言语的意味

公益广告要想获得较好的效果,则必须要让其实现艺术化,而真正的艺术化则要使其语言艺术化,这也是我们通常所说的运用意味的语言.所谓有意味的语言,对于这一概念,很多学者都进行过阐述,比如说:有意味的语言,就是在形式上要要破除正常的词组关系,依照自身要表达的情感需要将词语以超常规的形式打乱、再组合,从而创造出独特的语言形式.这里还有另外一个重点,就是要从审美感上打动人心的力量所具有的意味”.在现实社会中,公益广告有着特殊的形式和诉求,也还有其他特定的语言形式、.正因为如此,如果能够设计出有意味的广告语言,就要保证广告和语言形式高度契合.通过对广告语言进行艺术创造,依照作者自身的经验,要充分发挥自己的想象,合理的运用素材,使表述的语言在合乎情理的基础之上又有意外,这样既可以满足广告的诉求,同时也能够使人们得到心灵上的认同.

(5)灵活运用修辞

在广告制作过程中,语言的的设定非常重要,而修辞手法又是语言设定主要方法之一.因此,公益公告要想更能吸引人,一般都是需要用上修辞手法的.通过修辞,可以让语言的情感更加真实,也能够增加语言的活力,使其更加有感染力.

公益广告在当前社会起到的作用越来越大.因为公益广告对主观的是道德、民生、环境等方面的问题,人们对这些问题的关注度也越来越高,也更加重视.但是公益广告在传播的过程中,如何达到设计者预想的效果则是一个难题.要攻破这个难题,公益广告的语言文字是一个非常关键因素,现如今很多广告也包括公益广告都有作秀之嫌,而且很多公益广告的语言都很生硬,让人难以接受,也表达不出想要表达的情感.因此,让意境和语境,思想情感和语言情感能够相协调,就显得尤为重要,甚至在公益广告传达自身理念和思想的过程中,发挥着重要的作用.

[1]谭瑾,陈刚等.我国电视公益广告的现状及展望[J].电视研究,2014(9).

[2]查灿长.公益广告:现代企业的一个新课题[J].改革和开放,2015(2).

[3][美]威廉·阿伦斯.当代广告学娜七版)[M].北京:华夏出版社,2000.

[4]骆小所.艺术语言再探索[M].昆明:石南人民出版社,2001.

作者简介:曾书凤(1992,06),女,湖北利川人,本科在读,研究方向:环境艺术设计

公益广告论文参考资料:

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结论:公益广告语言艺术化为关于公益广告方面的论文题目、论文提纲、公益广告语大全论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。

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