原创《互联网媒体内容运营和广告营销新模式》：本论文主要论述了互联网论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
摘 要：在互联网媒体发展的各个阶段,其采取的内容运营模式和广告营销模式都不尽相同.所以,基于这种认识,本文对互联网媒体的内容运营和广告营销新模式进行了解析,从而为关注这一话题的人们提供参考.
关键词：互联网媒体 内容运营 广告营销 新模式
在互联网实现商业化运作后,媒体的信息传播模式发生了巨大的变革.在这种情况下,互联网媒体也对其内容运营模式进行了不断创新,从而满足互联网络的发展需要.和此同时,信息传播模式的变化也引起了广告营销的变革,从而使互联网开创了多种营销手段并存的时代.因此,有必要对互联网媒体的内容运营和广告营销新模式展开研究,从而更好的促进互联网媒体的发展.
一、互联网媒体的内容运营新模式的解析
(一)盘剥和压榨传媒内容模式
一直以来,传统媒体都是以内容为资源优势.通过合作、采购和自制等方式,传统媒体获得了大量丰富媒体内容.而互联网媒体在一开始运营阶段,采取的就是盘剥和压榨传媒内容的模式.通过对传统媒体积累数十年的内容进行盘剥和压榨,互联网通过“标题党”的形式实现了对这些内容的创新编排和策划,从而使这些内容符合互联网用户的需求.但是,采取该种模式不仅无法给予内容生产者足够的补偿,同时也将导致内容生产枯竭,并且最终影响到互联网的发展.
(二)数据库内容运营模式
在内容创新压力下,互联网开始利用先进的信息技术进行数据库的构建.而利用数据库进行内容的运营,可以使原本没有关联的信息组合在一起,并且从中提取出人们需要的信息.采取该种运营模式,需要强大的技术支持,但是却能够获得较大的内容运营能力.但实际上,采取该种运营模式并非是对内容本身进行创新,而只是在内容运营中加入互动使用内容和开放采集内容的新思维.因此,采取该种内容运营模式虽然能够在短时间满足人们的需要,但是仍然不利于互联网的可持续发展.
(三)用户参建内容运营模式
2003年,发动用户参和互联网媒体内容构建的思想在互联网上得到了实现,从而使互联网出现了用户参建内容运营模式.通过利用数字技术和网络技术,普通市民可以在网络上进行自身真实想法的分享,并且提供其自身新闻.而随着网络性能和用户终端功能的提升,用户可以进一步在互联网上参和内容的创作.通过发动更多人的参和到内容创作中,则使互联网在内容运营上实现了创新发展,继而使其技术发展和业务模式得到了不断扩大.就目前来看,互联网媒体已经开始进行一些推动原创的激励机制的设置,从而通过用户参建模式获得更多的内容.
二、互联网媒体的广告营销新模式的解析
(一)广播营销模式
在广告营销方面,互联网媒体采取了广播营销新模式.而所谓的广播营销模式,其实就是就是将和广告宣传有关的主产品和服务信息得到尽快传播,从而使用户尽快得知这些信息.在过去,传统媒体通常会采取该种模式进行广告传播.但不同于传统媒体,互联网媒体可以在热点位置和内容中进行这些信息的发布,从而使信息较快且广泛的引起关注.就目前来看,互联网媒体主要采取品牌展示广告和直接的视频广告进行广播营销,其形式和传统媒体广告营销大致相同.
(二)互动营销模式
通过实现信息的互动传播,互联网媒体采取了互动营销模式为广告主和用户提供了直接交流的机会,并且使有关广告产品和服务的信息得以在用户和用户之间传播,继而使有关广告主的信息在互联网用户中广泛、自主的传播.采取该种广告营销模式,互联网媒体需要在广告内容设计上体现互动式的运营特征.就目前来看,视频病毒营销、社区营销、微博营销和口碑营销都属于互联网媒体采取的互动式营销模式,并且在营销效果方面具有良好的表现.
(三)数据库营销模式
在航空和汽车等多个行业,数据库营销模式都得到了应用.利用该模式,汽车厂商可以根据航空公司提供的头等舱乘客数据库进行豪华轿车的销售.而互联网媒体也对该种营销模式进行了借鉴,从而为广告主提供了“精准”的目标消费群.所谓的数据库营销,其实就是通过分析数据进行精准传播的营销方式.利用互联网的受众透明化和终端联网化特征,可以精准、便捷的完成网络数据的搜集和处理,从而为广告主制定广告营销策略提供可靠的依据.而在传统广告营销中,用户使用习惯、用户基础数据、用户交易行为数据和用户信息浏览数据都是难以获得的数据.因此,使用数据库营销模式,使得互联网获得了较好的广告营销效果.
(四)活动营销模式
所谓的活动营销模式,其实就是借助营销活动提高广告主的产品品牌影响力的营销模式.通过使用该种营销模式,可以使消费者和品牌之间的距离得到拉近,并且加强消费者对品牌的情感,所以能够促进销售.而互联网媒体借助和用户的互动传播关系开展线下营销活动,则为广告主提供了较强的广告销售支持,继而使广告主获得了预期的广告营销效果.
三、结束语
总而言之,随着互联网的发展,互联网媒体的内容运营和广告营销模式也在发生不断的变化.而在不同的阶段采取不同的运营模式,才使得互联网媒体取得了巨大的进步.因此,相信随着互联网技术的发展,其也将不断产生新的内容运营和广告营销模式.
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互联网论文参考资料：
结论：互联网媒体内容运营和广告营销新模式为关于互联网方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关中国没有互联网论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
