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关于雅丽洁论文范文资料 与8杯水,雅丽洁补水杰作有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:雅丽洁范文 科目:硕士论文 2023-12-26

《8杯水,雅丽洁补水杰作》:本论文为免费优秀的关于雅丽洁论文范文资料,可用于相关论文写作参考。

导 读:

凭借新8杯水品牌上市,雅丽洁将以“4大明星单品+全新8杯水护肤品牌+‘大派送’服务品牌”战略,布局市场网络,全面重塑雅丽洁的品牌形象

早几年,谈到雅丽洁,必不离模式.坚持专一做化妆品专营店渠道的雅丽洁,成绩斐然,早已不是行业中的秘密.渠道为王的理念,在快速的渠道覆盖征战中,已经支撑着雅丽洁抢占先机,拿下了几万家直供门店终端网络,整个化妆品行业中无出其二.

2012年开始,“模式”之外的雅丽洁,高调地大干“大派送”,以芦荟胶、面膜@私信为代表的多个黄金爆品.在这场雅丽洁的产品大革命中,元老级的雅丽洁植物水也通过新装上市,焕发生机.不难看出,打造雅丽洁明星单品的策略,将品牌价值回归产品自身的做法,也是另辟蹊径,值得行业人士学习.

正因如此,当雅丽洁开始注重由模式输出向品牌输出的转型,力求通过提升产品力,来实现品牌价值升级的时候,目光早已聚焦于其新品的推出.4月,雅丽洁即将首发杰作全新8杯水三源集萃系列,印证了其在专业护肤领域的大动作.这一补水新品,聚合消费者的补水诉求.未来,雅丽洁将依托直供渠道网络系统,打造其成为化妆品专营店第一补水品牌.

三源集萃,水源补水

将8杯水定位于专注补水领域的品牌,可以说是雅丽洁在市场需求和品牌属性之间找到的一个完美契合点.目前,化妆品护肤市场之中,补水领域占比最大,消费者对其有着极大的市场需求;而另一方面,“8杯水”这一品牌名称,直接将产品和“补水”概念产生高度关联,引发消费者明确的使用需求,带来强烈深刻的品牌印象.

补水市场虽然庞大,但是市场上优秀的补水品牌不在少数,竞争态势不乏残酷,如何在和同类品牌的角逐中脱引而出、打造自身独特的品牌优势,是众多补水新入者需要思考的问题.

面对如此局面,雅丽洁8杯水提出三源集萃,三类水源补水的策略,以完成品牌的一次突破升级,以点带面,全面塑造雅丽洁的护肤品牌形象.

在整体的补水市场中,“水源补水”是当前补水护肤方式的主流.不过,需要注意的是,不同水源产品所带来的补水效果各有侧重.而雅丽洁8杯水的三源集萃系列,创新地融汇冰川、温泉、深海三大水源补水优势,让消费者的补水需求得到更全面的满足,在竞争激烈的补水市场中,发出独特的品牌声音.在此之前,雅丽洁通过专业数据调查,对消费者需求和市场趋势做了深刻洞察和充分研究.

其实,回顾近三年的发展,雅丽洁在产品端的表现精彩纷呈,从2012年通过打造芦荟胶“爆款”成功,雅丽洁开启了打造品类品牌的步伐.2013年雅丽洁成功运作了极具口碑的品类品牌“面膜@私信”,雅丽洁“免费大派送”1亿片,销售8000万片的业绩让面膜@私信快速跻身面膜单品口碑榜,更是成就这款高人气单品在国内日化店单品占有率前三的业绩,在消费者群体中,引起广泛的关注.

回顾2011年到2013年这将近三年的时间,雅丽洁采取的是品类突围战术,通过梳理产品结构,寻找市场突破点集中引爆门店价值.

而2014年,凭借新8杯水品牌上市,雅丽洁将以“4大明星单品+全新8杯水护肤品牌+‘大派送’服务品牌”战略,布局市场网络,全面重塑雅丽洁的品牌形象,开启雅丽洁集团迈入品牌整合化运作的新纪元.

四大升级,全面突破

雅丽洁8杯水自上市以来,一直受到众多消费者的喜爱,正因为有如此雄厚的市场基础,雅丽洁将8杯水作为自身企业的护肤类品牌高度来塑造.

8杯水看到了当前补水市场的需求和机会,主动跟进市场趋势,提出全新的产品概念“三源集萃”,这是一项重大的突破.除此之外,雅丽洁对8杯水整体产品的工艺品质亦进行了全面提升.精心在产品力、形象力、动销力、服务力上进行四大升级,以全面突破.

产品力

“三源集萃”是全新8杯水的核心产品概念,三源集萃系列产品,融汇了三种天然水源的精粹:高原冰川水,冰川小分子团水补充多种养分,让肌肤保持晶莹剔透,带来“鲜活力”;矿物温泉水,蕴含多种天然矿物质,温和润泽,带来水漾柔滑,即“润泽力”;深层海洋水,其优越的亲肤性,令水分迅速渗透,肌肤由内而外Q弹饱满,即“深透力”.

8杯水在“三源集萃”核心技术基础上,依据消费者需求,研发出补水、美白、护理三大系列产品:其中三源集萃护理系列,在补水、美白基础护理之上,根据眼部修护、角质调理等个性化需求,提供更有针对性的深度护肤方案.

形象力

在明星策略上,8杯水采取多明星代言策略,为了契合并强化产品概念“三源集萃”,雅丽洁成功邀请了三位各具风格的女性代言人——有着冰川酷感的电音女王尚雯婕,如温泉般可爱温柔的*模特张子萱,以及如大海般渊博的天才作家蒋方舟,以此方式将“三源集萃”的产品概念人性化地展现在消费者面前,树立独特鲜明的品牌形象.此外,三位明星并非常规的演艺明星,而是在不同领域各自具备号召力的女性偶像,和消费者更亲近,也符合现代女性对不同女性美的追求态度,能够充分扩大8杯水品牌的消费者影响力.

动销力

为了塑造新8杯水的品牌形象,雅丽洁将首次涉足大媒体投放,实行“全国电视媒体配合主流平面杂志媒体+互联网新媒体组合的品牌化传播策略”,强势提升品牌知名度和关注度.其中,雅丽洁已经拿下2014年《爸爸去哪儿》以及《我们约会吧》的网络冠名.在线下,全新8杯水将凭借雅丽洁的渠道优势迅速进入全国专营店,上市期间以“大派送+优质精美的产品中样”为门店带来人气.

服务力

为实现终端形象最大化,8杯水终端门店将实行“形象体验+多点陈列”,用体验式专柜及多元化的陈列组合配套,让8杯水品牌形象在门店得到最大的传达.雅丽洁将首次打造专属8杯水品牌的护肤顾问服务团队,为门店提供持续有效的品牌服务支持.同时,8杯水专柜会配以“美容顾问”,为消费者提供可信赖的专业护肤服务.

8杯水三源集萃系列仅仅只是雅丽洁在2014 年强化突出品牌力的第一笔杰作.今年5月,雅丽洁的肌密BB霜也将正式上市,韩国明星张根硕将亮相美*为其造势.而随着雅丽洁打造品牌力方面的深化,雅丽洁必定会带来更多优秀的产品,这些都让人充满期待.而在雅丽洁2014年的市场动作中,也不止一次提到,雅丽洁将进入全面大派送时代,这次派送热潮将继续推进“雅丽洁免费大派送”,实现雅丽洁“后派送时代”的价值跃变!

雅丽洁论文参考资料:

罗密欧和朱丽叶论文

结论:8杯水,雅丽洁补水杰作为大学硕士与本科雅丽洁毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载,关于免费教你怎么写雅丽洁芦荟胶方面论文范文。

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