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注意力经济时代,如何运用不足一分钟的时间做好品牌推广,极其考验营销功力.最近,小天鹅旗下高端品牌比佛利做了一次特别的尝试：15秒广告,全程只放置一张图片.
这则名为《大家风范》的TVC,投放在央视黄金时段,整个画面是一张42口人的全家福照片.照片中人物衣着华贵、仪态端庄,伴随着小提琴悠扬高远的背景音乐,呈现的是富有质感的画面和高端大气的视觉形象.广告最后5秒,旁白念出“大家风范”四个字,广告主角比佛利洗衣机随之出现.
据悉,该广告是比佛利为2017年9月面世的新品——“大器”复式洗衣机投放的广告,作为一款定价近2万元,主打高端消费人群的洗衣机,其核心诉求就是大容量.为了传达这一卖点,比佛利跳脱传统思维,没有聚焦产品本身,而是利用简单的视觉画面和一句画龙点睛式的文案,让受众自主建构“大家族”与“大容量”“高购买力”之间的联系,进而根植品牌形象.
在Social广告大行其道,传统广告模式唱衰的大背景下,比佛利用这支短小精悍的TVC演繹了“因地制宜”的传播策略.
By 曾永艳
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