原创《B2C电子商务网站品牌价值评估探微》：本文关于电子商务网站论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
摘 要：随着B2C电子商务网站的日趋成熟,整个行业的竞争也变得越来越白热化,仅仅依靠价格优势,很难取得竞争的胜利.民众的消费习惯正在逐渐的发生变化,关注商品品质,注重消费体验,这些无疑是今后发展的主要趋势,同时也是B2C电子商务网站制胜的关键点.在对其品牌价值进行评估的时候,不仅仅要考虑财务价值,同时还应该对那些非财务的价值内容进行考察,这样才能为B2C电子商务网站品牌价值进行准确评估.
关键词：B2C电子商务网站；品牌价值；评估探微
基金项目：社会网络视角下的农村电子商务研究（编号：MYS17008）；“海丝”背景下促进平潭海岛旅游经济发展研究（编号：YSZ16027）
互联网技术的不断发展和进步,也带动了电子商务事业的突飞猛进.B2C电子商务网站,经过近些年来的提升,电子商务网站已经进入了一个相对稳定的发展期,尽管如此,各个B2C电子商务网站,仍旧需要对自身的品牌价值进行考量,制作出规范合理的发展战略,不断提升自身的市场占有率.对于电子商务网站而言,要考虑自身品牌的价值性,并制定出相应的战略内容,对其进行科学合理的评估.在方法选择上,主要包括有世界品牌实验法、interbrand法,这些方法都能够对电子商务网站的市场表现、财务表现,以及品牌强度进行直观化的反映,但是在应用过程中,也应该对其应用问题进行合理规避.
1.B2C网站品牌价值内涵分析
从当前的互联网企业发展特点来进行分析时能够了解到,互联网企业一方面提供线上产品和服务,另一方面则是帮助消费者对线下产品进和服务进行购买.像第一类的代表主要是腾讯、百度等公司,完全依托互联网,其品牌背后所积累的内容,主要是优良的用户体验；第二类则是像美团、阿里巴巴、苏宁易购这一类企业,不仅仅有线上服务,同时也能够将线下体验落到实处.品牌不仅仅是一个符号,也不等同于商誉,其最主要的应该是能够对产品与消费者之间的联系进行体现,这些内容既包括了财务方面的表现,同时也应该将B2C网站品牌价值的真正内涵表现出来.
2.B2C网站品牌价值的体现形式
B2C网站的品牌价值,应该通过互联网消费者进行体现.不同于传统的企业形式,B2C网站主要依据互联网来进行运作,也只有互联网,才能够将其品牌价值体现出来,所以在对其这方面的内容进行评估时,需要对这个特点进行充分的考虑.培养忠实的网站用户,也是体现其价值性的关键内容,像当前不少购物网站推出了网络虚拟化社区,聚集了一大批虚拟消费者,并推出一些可供讨论的话题,活跃社区热度,这样能够提升B2C电子商务网站和用户之间的关系,进而提升其品牌价值.
3.interbrand法和世界品牌实验室法的比较
对这两种品牌价值评估体系进行比较时应该认识到,这两种方法的落脚点,均是财务表现和市场表现的内容,并且财务表现主要是通过品牌强弱程度来进行体现的,所以这两种方法的应用内容,也具有一定的相似性.两种比较方法主要是从品牌强度来进行分析的,二者对于品牌价值体现的表现形式,在看点上也有一些共同点,并且二者都是假设企业未来的*流属于是可预测的内容,并且电子商务网站运营中期,可以保证具有稳定的盈利点.因此,在实际评估过程中,这两种比较方法对于评估资产有着较高的要求,所以相关人员也不能进行盲目的套用.
4.B2C网站品牌价值评估模型的建立
B2C商务网站的品牌价值体现,主要应该从财务、市场和品牌强度来进行分析,这三项内容之间的關系并不孤立,像品牌强度的大小,就会最终从财务方面的内容体现出来.
关于财务分析的内容,主要是计算企业未来数年的预期收益,并进行折现.这个过程中需要考虑的内容主要是,B2C电子商务网站本身属于一个竞争较为激烈的行业,多数电子商务网站难以实现盈利,并且不断对企业的规模进行扩张,这样才能满足用户的需求.所以在考虑B2C网站的预期收益时,不能根据净利润来进行计算,需要将企业的*净流量作为预期收益值进行折现计算.与此同时,考虑到B2C网站的行业属性,应该将其永续增长的状态考虑进来.
关于市场内容的分分析,可能在运用interbrand法的时候,问卷调查的设计存在着一些缺陷.像对于那些知名度较低的品牌,一些消费者完全没有印象,所以可能会导致评分上过于主观化,缺乏客观性的内容；而对于那些知名的电子商务网站,消费者也难以从专业化的角度来对其品牌价值的情况进行评估,只能是根据知名度的内容来进行评分.在市场分析的层面上,可以利用世界品牌实验室法中的BVA工具,这样整个分析行为能够变得更加简便,提升分析效果.
关于品牌强度内容的分析,interbrand法的品牌强度分析,能够利用专业的评分机制,并结合折现率S曲线内容,将其品牌强度系数,转化为一定的折现率.在应用上,这种方法的理论性较强,但是其实际的折现率S曲线,可能会存在着一些不足之处,像在调查中发现,一些应用过程中,也存在着计算较为离谱的结果.所以针对品牌强度内容进行分析探究的时候,不妨利用interbrand法和世界品牌实验室法相结合的估算手段,对其品牌强度系数展开合理化的认知,这个过程需要注意,不一定非要匹配折现率,可以利用世界品牌实验法中的相关计算工作,即是将其视作为一个因子,与市场价值、财务价值进行相乘.
结语
总之,要想使B2C电子商务网站得到一个持续性的发展空间,那么相关工作人员必须要对其品牌价值做出综合性的评估,发现自身品牌的强势点,并进而探究出一条合适的发展路线,帮助消费者该B2C电子商务网站产生更多的认同感,这样才能不断提升其品牌价值.
参考文献：
[1]侯林芳.B2C电子商务网站品牌价值评估探微[J].财会月刊,2017（35）：66-71.
[2]莫智勇,刘欣.基于用户角度类型化网站品牌价值评估模型研究[J].广告大观（理论版）,2011（06）：39-46.
[3]刘鑫.B2B企业品牌建设模型构建及应用研究[D].安徽农业大学,2011.
电子商务网站论文参考资料：
结论：B2C电子商务网站品牌价值评估探微为适合电子商务网站论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关关于电子商务的网站开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
