原创《花印快时尚不玩概念植入要深》：本文关于印快时尚论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
行业内有些品牌已经举起了快时尚的大旗,例如在屈臣氏月销水漾润透补水面膜5万瓶的花印品牌,就以中国化妆品行业的快时尚品牌自居,成为其中的佼佼者
ZARA、优衣库、GAP、H8rM、Only等一个又一个来自国外的服装品牌已经一步步地成功侵入了中国的各级市场,虽然定位各异,但整体来说,它们都有一个共同的标签—一陕时尚.
快时尚以其对流行趋势的准确把握和及时应变,带动了全球的时尚风潮.就快时尚品牌的目标消费者来说,主体是都市里的年轻消费者,如在校或刚毕业的大学生、写字楼里的小白领等,虽然渴望时尚,但又不具备常去高端奢侈品店消费的能力,低价、优质、新潮、流行的快时尚品牌对这类人群的吸引力十足.
今天,快时尚已然成为都市年轻人生活的一种方式.对于化妆品品牌来说,引入快时尚理念,或许也可以成为赶追国际大牌的一条可行之路.
事实上,行业内标榜自身“快时尚”的化妆品品牌虽不如服装品牌众多,但我们很容易发现,有些品牌已经悄然带上了快时尚的影子,有些品牌则已经举起了快时尚的大旗.例如在屈臣氏月销水漾润透补水面膜5万瓶的花印品牌,就以中国化妆品行业的快时尚品牌自居,成为后者中的佼佼者.
快时尚既要靠硬件,也要靠软件
要为化妆品品牌植入快时尚理念,并非易事.因为快时尚不是概念,如若消费者不认可,纵使再怎么竭力标榜,也都是无用功.因此,花印必须解决的问题是,看清自己的目标消费者是谁,了解她们的所在和喜好,并找到和她们链接的有效途径和方式.
快时尚的主体消费者是都市里的年轻人,花印因此把18至25岁的年轻消费者定为核心目标人群.这一年龄层次中主要是90后大学生和新晋白领,在都市快节奏生活里,这部分人对护肤品的要求也发生了和以往不同的改变.
她们到底喜欢什么样的化妆品品牌?通常来看,“安全”“功效”“精神需求”构成了消费者选择化妆品品牌的三大核心诉求.这其中,安全和功效所指的产品品质是硬件基础,优质的产品给消费者的精神满足是无可替代的.花印正是在这个考虑之上,将“原装进口”作为品牌的主打特点,开启“全球制造”之路.
然而,优质的产品摆在那里,不能同消费者展开有效的链接和沟通,还是无法成为快时尚的品牌.对于90后来说,“精神需求”显得尤为重要.
所谓“精神需求”,既包含产品的使用体验感,也包含了品牌自身通过包装形象、代言人和宣传推广等表达出来的价值倡导.在粉丝经济时代,如若消费者认同品牌的价值倡导,将自己的价值诉求和品牌的理念传导划上等号,则很容易形成粘性.
在认同的基础之上,相当一部分消费者将成为品牌的忠实粉丝,这些粉丝的力量是巨大的,她们不仅成为品牌建设和发展的根基,也将为品牌做主动的口碑传播,影响身边的人.
如此一来,把年轻消费者对品牌的精神需求转化为品牌的自身属性,就成为了快时尚概念植入的最佳方式.而“年轻、时尚、平价、优质”等花印的醒目品牌标识,和90后对化妆品的需求十分贴合.
在快时尚的品牌定位之下,花印还必须构建出迎合90后群体的独特语言来将自己品牌所传导的这些价值表达出来,亦即通过打造具有针对性的推广营销活动,走进90后消费者的视野范围,并将快时尚理念深深植入她们心中.
更加聚焦90后的独特沟通语言
“年轻人更注重品牌精神,更在意品牌的沟通语言.”花印品牌首席官荆条告诉《化妆品观察》,在快时尚软件的打造上,花印有三驾马车助力品牌前行.
第一驾马车,是打造草根明星的平台——花印女孩评选活动.自2014年起,花印别具一格地在全国展开互动PK,制造了一个热议话题,开展对90后群体的针对性营销.
这样的针对性活动也取得了令人满意的效果.作为首个基于微平台打造的真人秀PK赛,在活动开启后的一个月时间里,上千名参赛选手踊跃报名,花印的官方微信平台粉丝激增近30000人.
荆条同时告诉记者,2015年花印女孩评选活动将覆盖湖南、成都、重庆、江苏、湖北、福建、山东、北京8个区域,累计将展开160场地面活动,8场区域决赛和l场年度总决赛.这样高密度的个性化营销活动,势必能极大提升花印的品牌影响力.
第二驾马车,是花印独特的“男神文化”.2014年10月,花印签约韩国当红男星金宇彬作为形象代言人,用深受90后热捧的韩剧中的“长腿欧巴”作为品牌推广的着力点.
不仅如此,花印还把韩庚、钟汉良、李治廷、刘恺威、李晨等男神打造为花印女孩导师,借助更多的男神打造品牌的影响力.
“男神效应对今天的90后具有十足的吸引力,男神也是我们花印品牌价值的一部分,这是花印更加贴近90后消费者的有效媒介.”荆条解释道.
通过全国范围的花印女孩评选落地推广营销,又通过众多男神聚拢粉丝,把男神的粉丝变成品牌的粉丝,花印显然十分了解90后的心理,这使其品牌理念走在年轻化阵营的前列.
第三驾马车,则是花印别具一格“承包网络孔女神”的宣传策略.“孔女神”即是网络热播剧《报告老板》《万万没想到》中的演员孔连顺,作为男性常在剧中反串女性角色,因其白白胖胖的呆萌形象深受观众的喜爱.这样的形象,就是90后年轻消费者所推崇的“无厘头”“作”“奇葩”的表现.
今年,花印将和孔连顺所在的万合天宜团队展开战略合作,将借势“孔女神”打造花印专属剧集：《孔老师化妆课》,把孔连顺按照“国民女神”来化妆.届时,花印将对《报告老板》《万万没想到》《VC帝》《华丽丽》《盗墓笔记》等多部热门影视作品中的“孔女神”戏份展开360.全覆盖,大有“承包孔女神”的气势.
据介绍,“孔女神”还将作为嘉宾导师空降花印女孩评选赛场,和金宇彬一道同参赛选手亲密互动.
有这三驾马车的护航,花印在90后群体中的影响力正稳步提升,快时尚的理念植入亦十分顺利.
由此看来,快时尚并不是标榜一个概念这么简单的事.事实上,在品牌驱动消费者之上,更重要的是消费者驱动品牌的发展.
花印正是基于90后消费者的全新特点打造自身品牌属性建设,并借助一系列的传播和互动牢牢锁住90后消费者,这样的品牌,在主力消费者迭代、90后崛起的新时期,势必将给广大化妆品店乃至整个行业输入年轻化、时尚化的新鲜血液.
印快时尚论文参考资料：
结论：花印快时尚不玩概念植入要深为适合印快时尚论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关时尚印制开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
