原创《2018中国房地产品牌价值报告在京发布》：本文是一篇关于品牌价值论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
9月14日,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”最新发布了《2017中国房地产品牌价值研究报告》.该报告受到社会各界广泛关注,对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用.
此次报告研究成果显示,2017年中国房地产品牌价值呈现出以下趋势.
一、品牌价值加速上行,锻造精品提升品牌溢价
2017行业领导公司品牌中海地产、万科、保利地产、恒大集团和碧桂园的品牌价值分别达598.45亿元、590.82亿元、528.25亿元、489.72亿元和345.59亿元,品牌价值持续领跑,行业领导地位强势彰显.2017全国品牌企业的品牌价值均值为221.48亿元,同比增长23.44%.
2017區域品牌企业品牌价值均值为34.15亿元,同比增长19.90%.其中,华北、华南、华东、中部、西部五大区域品牌企业的品牌价值均值分别为31.09亿元、52.09亿元、34.58亿元、28.38亿元和24.62亿元.各区域紧抓“京津冀一体化”“雄安新区”“一带一路”“粤港澳大湾区”等机遇,持续打造品质地产,品牌影响力持续提升.
二、“地产+”创新驱动品牌跨界延伸,轻资产运营扩大品牌效益
随着人们生活方式的改变、新型城镇化的逐步推进以及存量房时代的来临,房地产行业业务融合和延伸愈加频繁,在“互联网+”的深度嫁接下形成群雄逐鹿态势.品牌企业纷纷采用收购、合作等方式整合资源,加速品牌全产业链延伸,更加注重区域整体运营能力和企业业务的多元化,进一步提升品牌价值效益转化.部分品牌企业凭借品牌,产品技术、运营模式、专业管理能力等资源优势,积极开展资产证券化、品牌管理输出及合作开发产业链环节的轻资产转型升级,以品牌为核心资源,轻资产化成为品牌企业重要的发展方向,助力房地产开发迈入专业化、品牌化、标准化的“品质服务”时代,持续扩大企业市场估值和品牌效益.
三、深挖客户需求提升品牌三度,场景共鸣打造有温度的品牌
伴随新生代成为主要消费群体,其依赖网络、注重自我、追求体验等特性为房地产行业带来新的机遇和挑战.品牌企业以“求变”和“创新”地产新思维,着眼于健康发展和永续经营的市场环境,以开启新的生活意义和生活方式为导向,注重核心群体体验升级,从根本上提升品牌三度.互联网时代不断延伸,大数据应用的不断深入,内容为王、场景为王和设计表达正在成为传播趋势,给品牌传播带来了颠覆性的变化.品牌传播正在以产品传播、情感传播、价值观传播三大维度为核心,进一步向内涵人格化、形式浅表化、传播泛娱乐化、设计颜值化方向迈步,以路径成熟化的自传播和无边界整合传播达成完美路径,从而激活和重塑企业的IP,塑造有温度的企业品牌.
四、品牌管理更加系统高效,品牌升级为企业跨越发展注入新动力
在房地产行业调整期不断延续的背景之下,品牌企业持续协调业务和品牌组合模式,品牌投入的力度持续加强,新媒体渠道继续扩张,品牌管理日趋成熟.同时,品牌企业持续升级品牌战略,有效放大品牌效应.品牌企业科学管理品牌组合和品牌谱系,针对不同项目选用适合的模式进行运营.新媒体渠道在品牌投入中所占的比例继续升高,客户关系的管理成为投入重点.部分品牌企业积极参和社会慈善,在棚改、教育、精准扶贫及抗震救灾等方面发挥作用,品牌的社会价值因此得以扩大.品牌企业在整合资源、扩张市场、挖掘细分市场的过程中,通过定位升级、角色转变和品牌融合等举措进行品牌升级、提升品牌竞争力.
作者系本刊记者
品牌价值论文参考资料：
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