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《大众媒介在农村科技信息传播中的问题与》：这篇大众论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。

[摘要]通过对西部农村地区大众传播媒介的研究,对农村科技信息传播的现状和问题进行深入分析.研究表明：农村科技信息在西部农村地区普遍传播较低,农村居民对科技信息传播的重视程度不高,消息的来源渠道较少.用来传播农村科技信息的大众传播媒介较少.因此,大众传播媒介真的让农村科技信息得以广泛传播了吗?是一个值得思考的问题.以大众传播媒介在西部农村地区的现状和问题,对信息的传播模式和大众媒体作了简要分析,提出关于大众传播媒介使农村科技信息得以广泛传播的相关对策.

[关键词]大众传播；媒介；农村；科技信息；传播

[中图分类号]F301.24 [文献标识码]A

农村科技信息传播,概括地说,就是将农村科技信息通过不同的渠道传达给想要了解的群体,从而实现农村科技信息的共享,带动农村的发展.而传达信息的通道就是传播媒介,简称传媒.比如报刊、广播、电视、互联网络等都属于大众传播媒介的范畴.不同的传播媒介对农村科技信息的传播强度与力度具有不同的影响,在农村科技信息传播中所占据的地位和作用也各有不同.在社会主义建设的今天,经济飞速增长的时代,对于西部农村地区而言,我们不禁要思考：大众传播媒介真的让农村科技信息得以广泛传播了吗?

1 关于大众传播媒介

关于大众媒介,从不同的角度看可以得到不同的认知.比如从传播学的角度来看,就可以得到两种不同的认知.其一,在传播信息的过程中运用不同的传播载体,即不同的传播手段和方式进行的信息传播,这种传播的载体我们可以把它称作媒介.其二,发挥人的主动权,对传播的信息采用人为的方式进行改变和加工,这种个人、组织或机构,我们把这种称作媒体.

因此,这种为社会大众传递消息的媒介,无论是个人,组织还是机构,作为传递消息的载体,都可以称为大众媒介.此外,电视、广播、报纸、互联网等其他媒体,一般认知为是大众媒介意义上的延伸.

2 大众传播媒介对西部农村地区科技信息传播现状

科学技术是第一生产力,是推动农村建设和发展的重要力量.在传播信息的过程中,少不了大众传播媒介的作用和影响.随着科技的进步和发展,大众传播媒介以新闻报道和娱乐节目的形式,慢慢改变着西部农村地区的传统观念.把现代化的生活方式和文化知识传播进西部农村,不知不觉中改变了西部农民的生活习惯和思维模式,促进西部农村的发展.

据2013年西部农村地区普查统计数据显示,科技类报纸年发行总量同比下降了近4.2倍,而电视、广播以及网站数量有较大提升,这表明现代化的大众传播媒介逐渐替代传统的大众传播媒介来传播信息.部分西部农村网民已开始利用网络出售产品或寻找市场商机.

值得一提的是,电视作为大众传播媒介中的一员,虽然在西部农村地区是使用率最高的,但是在农村科技信息的传播上却处于尴尬地位.首先,农业电视专业频道的匮乏,目前全国只有为数不多的关于农村信息的频道,甚至有些关于农村信息的频道西部农村地区的农民无法收看到.其次,农村科技信息类节目无法获得自己的受众群.即使能收看到一些相关农村科技信息节目的农民,也很难经常性地从电视节目中获取自己所需要的农村科技信息和农业相关技术.

3 西部农村家庭大众媒介在农村科技信息传播中存在的问题

3.1 农村家庭大众传媒拥有情况失衡

随着我国“西部大开发”政策的推进,电视已经成为西部农村家庭中使用率最多且覆盖最广的大众传播媒介,拥有比例达72.9%.由于西部农村地区经济欠发达,广播媒介以其低廉占有重要地位,但是随着科学的发展,广播也因年久失修及信号不稳定等问题,渐渐被淘汰,取而代之的是电视的广泛运用.数据显示,电视在西部农村家庭中所占比例最高,已成为农民获取信息的重要来源.

3.2 大众传媒对农村科技信息传播的力度不够

大众传播媒介传播范围广、速度快、数量多.但是与农村科技信息有关的媒介却寥寥可数.应该说极少数大众媒介是对农村科技信息作直接的定位.从收视率而言,综艺娱乐类节目往往收视较高,而收视率与电视台效益又是紧密相关,在娱乐综艺节目大多数媒介上占有率较高.同属于电视节目的农村科技类栏目受众面小、收视率低、经济效益低,所以媒体在制作农村科技类节目中积极性不高,造成的结果就是对农村科技信息传播力度不够.

3.3 大众媒介在农村科技信息传播中处在边缘地位

西部农村地区在农村科技信息的推广中,信息的传播者基本不依靠大众传播媒介,往往采用口耳相传的方法.甚至在信息传播过程中占据重要地位的相关政府和机构也未充分重视大众传播媒介,只视其为传播的辅助手段.大众传播媒介地位的边缘化使其不能发挥传播优势,广范深入的参与到农村科技信息传播过程中.

4 利用大众传播媒介推进农村科技信息传播的对策

一是要改善报纸推进农村科技信息传播的环境.首先,报纸需要充分发挥其低成本的优点,免费在西部农村地区发放,增加报纸的发行数量,借以提高报纸在农村的传阅量,以达到农村科技信息广泛传播的影响,营造学习科技信息的良好氛围.其次要注意报纸信息内容的准确性,可接受性.

二是要丰富广播内容,增大信号覆盖范围.首先,西部地区各级政府应重视广播电台影响,加大扶植力度,扩充高新设备,创建良好的播放环境,增加广播设施,加大覆盖程度,增大信号强度.其次,广播节目的内容上,增加农村科技信息类的节目数量,完善关于农村科技的内容设置.广播是声音传播的媒介,最为重要的就是广播语言的清晰性和规范性,使西部农村地区的农民易于接收,增加听众的收听兴趣.

三是要加强电视媒介的传播力度.为了加强农村科技信息的传播效果,就要提高科技类节目的数量和质量.在已有的农村科技类电视节目的基础上,丰富其内容,适当增设农村科技类电视频道.由于农村居民受教育程度和文化水平的限制,在节目制作内容上要生动形象,深入浅出,使观众享受身临其境的感觉,提高观众的观看兴趣,从而加大农村科技类节目的宣传作用,使农民将所学知识运用到农村建设和发展中去,使电视发挥自身优势,加大科技的影响力.

四是要着重建设互联网传播体系.建立健全农村科技信息的网络传播体系,规范农村类科技信息网站的建设.农村科技类信息网站传播内容应体现西部农村地区特色,利用其知识技能设置各种专栏,服务农村大众.

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