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三分天下的格局从来不是一个长久稳定的结构,在线票务行业未来格局三进二会是大概率事件
在线票务平台三分天下的格局看上去终于要被打破.
2017年7月4日,有消息称国内两大在线票务平台公司猫眼电影与微影时代即将合并,结果将于近期公布,但随后该消息遭微影时代CEO林宁否认.三家势均力敌的平台都在经历着不同的焦虑,这样的焦虑将促使它们打破当下的格局.
《财经》记者经过多方求证后获悉,猫眼电影与微影时代双方目前确实已经在进行谈判.一位接近微影时代的人士告诉《财经》记者,2015年底开始,微影和猫眼就已经不止一次谈过合并的事情,但最终没谈拢.
一位接近光线传媒的人士称此次谈判的背后推手正是双方共同股东腾讯.光线为猫眼电影的控股股东.
传统的行业并购原因在于,市场因为过度竞争,使得企业获得利润受阻,双方希望通过合并以求结束战争.但在补贴大战逐渐消停后,平台的市场份额基本形成均势.从表面上看,合并并不应该发生.
但随着2017年5月,阿里影业董事长兼CEO俞永福在上海电影节中表示,未来还将继续加大对淘票票的补贴暂时没有上限.对于微影与猫眼而言,在融资环境已经发生变化、投资人逐渐失去耐性的当下,无疑是压力再次袭来.
“几强竞争总有一家想做老大,而就在前两名激烈竞争的时候,第三名往往就撑不下去.谁都不愿意当第三名,而在这场战争中,腾讯抢先走出了这一步.”上述人士称.
鼎晖投资董事总经理、鼎晖文化基金负责人谢方对《财经》记者表示,从产品服务看,下一步的竞争将从电影票务转向演出、体育等其他娱乐业务,这些有限的行业资源将向头部公司更加集中.因此平台公司间的进一步整合一定是趋势.
接受《财经》记者采访的多位人士表明,行业最后只会剩下两大平台,随着电影市场的成熟,未来线上票务业务一定就只有收取3元-5元服务费的利润空间,因此烧钱的恶性竞争会逐渐消失.
三分天下
在经历了三年多的洗牌后,目前中国在线票务市场以猫眼电影、微影时代与淘票票三家平台三分天下.
根据比达咨询发布的《2017年第一季度中国在线电影票市场》研究报告,猫眼电影以22.96%的市场份额排名第一,微影以19.77%的市场份额排名第二,淘票票第三,占据15.79%的市场份额.
电影票作为高频的消费产品,从2014年起,就成了各互联网平台必争的业务.平台大量烧钱压低票价对用户进行补贴,通过低价电影票吸引流量至平台,并反哺给其他低频业务.
猫眼电影的前身是美团网在2012年推出的美团电影,早期以电影团购业务为主.2013年,美团电影更名猫眼电影,并在2014年开创行业第一次在线电影发行业务.
平台方发现,通过在线售卖低价票,既能获得线上流量,又能对线下影院排片产生影响,从而达到电影发行的效果,这项业务因而受到越来越多公司追逐.
微影時代的前身是依托于微信端的微信电影票.2014年从腾讯独立,成立微影时代.腾讯目前是微影时代机构最大股东,占股比例15.79%.淘票票源自2014年上线的淘宝电影.2015年底,阿里影业以5.2亿美元从阿巴巴集团收购娱乐宝与淘百电影,并在2016年将后者更名淘票票.此外,还有格瓦拉、卖座网、网票网等也加入了在线售票行业的市场争夺中.
巨头进入之后.烧钱大战在2015年也随之进入*.光线传媒董事长王长田表示,2015年全行业票务补贴量大约在40亿元左右,约占票房总额10%.
一位猫眼电影人士对《财经》记者表示,2015年猫眼电影用在票务补贴的支出超过10亿元;根据《财经》记者获得的微影时代融资文件,2015年微影时代亏损达到10亿元,相比之下其营业收入仅为5.7亿元;阿里影业2016年财报显示,阿里影业亏损的9.59亿元,主要为淘票票获更多份额而进行的投入.
猫眼最早进入在线票务业务,同时依托美团点评强大的娱乐消费生态平台,且非常注重产品体验,因此其一度占据全国70%的在线票务市场份额;微影时代与淘票票分别背靠腾讯与阿里巴巴两大巨头,市占率亦始终排在前两位.
那些背后没有资源支持的售票平台,都在2015年-2016年间,被合并或者倒闭.2015年,微影时代与格瓦拉宣布合并;光线传媒以1.31亿元人民币收购网票网;2016年,时光网以2.8亿美元卖身万达电影.
2016年4月11日,美团点评CEO王兴决定将猫眼电影从美团点评中分拆,使其成为一家完全独立运营的公司.对于美团点评而言,多业务出击并向产业链上下游拓展是一贯的打法.但当时美团点评没有能力与精力在电影行业深耕,所以才决定将猫眼交给更合适的人去做.一个多月后,光线传媒通过换股、支付*等方式获得猫眼合计57.4%的股权,美团点评持股32.6%.
此时,行业初现三强稳定的格局.一位资深电影营销经理对《财经》记者表示,票务平台是一个相对标准化的产品,每家平台接入的影院也差不多,因此用户对于平台的选择更多是出于使用的认知习惯.除非某一家持续烧钱,否则前三名票务平台的市场份额在未来不会再出现大幅度变化,形成均势.
鼎晖投资董事经理、鼎晖文化基金负责人谢方对《财经》记者表示,未来票补仍会存在,但主要是为了营销和阶段性流量引导,配合某部电影的宣发、口碑,对于行业龙头的企业而言,不再需要再花很多的资源去进行票补.
票务论文参考资料：
结论：在线票务平台变局为适合票务论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关大麦票务开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
