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关于性别歧视论文范文资料 与营销防性别歧视指南有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:性别歧视范文 科目:本科论文 2024-03-02

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每年3月8日的妇女节,应该是营销界颇有难度的一次大考.要把来自政治运动、宣传平权的的日子转化为一个营销的由头,这个出发点一开始就不太讨喜.因此,虽然电商对双11的营销操作早就驾轻就熟,但在3月初的这次营销上它们往往还是不得要领.

百度应该是在这场集体大考中比较独特的一名考生.虽然现在每年看百度的首页就像在复习上一年Google的妇女节Doodle主题,但起码它吸取了当年教训,知道每年都要赞扬全球各地各行各业的女性,而不是把女性都哄成精致的玩偶公主.

电商就相对比较笨拙啦,光是用词就透着纠结和小心.用妇女吧,年轻姑娘不开心;用少女吧,年长女性不舒服.从这点上来看,今年大部分营销人都应该给第一个把“女王”和“女神”这类赞誉之词降维到“女士”级别的日常称呼的人写封表扬信以示嘉奖,可是替大家省了好多脑细胞!

营销人战战兢兢的另一点在于,强调性别的营销,稍有不慎就会出现性别歧视的问题.最后不仅没有起到宣传作用,反而增加了负面评价.这有点类似用户都过河了,广告主还在摸石头的情景.你不得不承认,网络让平权意识更普及了.而且,平权这件事本身也一直在前进.

1909年3月8日的时候,芝加哥妇女走上街头*的是恶劣的工作条件和低薪.2018年3月8日,欧洲的女性在*同工不同酬和家务承担的不平等.新晋奥斯卡影后弗兰西斯·麦克多蒙德在获奖感言中号召的是“inclusion rider”,即产业多元化,给予所有性别所有人均等的工作机会.而她的好莱坞女同僚更是祭出了MeToo和Time’s Up两面大旗反对性骚扰.甚至于加拿大总统还把国歌里原本带有性别的歌词“唤起你儿子”改成了更中性“唤起所有人”来保障性别平等.

作为营销人,如果看到这里还没什么感觉,那就有点危险啦.短小精炼但信息量巨大的广告营销太能反映当时社会的价值观了.今年1月,《太阳报》刊登了一组31岁的艺术家Eli Rezkallah創作的照片.这组叫《平行宇宙》的照片是在找出至少50年之前出现过的有性别歧视含义的广告、更换主人公的性别后重新拍摄的.比如一则1960年代的番茄酱广告把卖点放在了女性也能打开瓶盖.Rezkallah就依样画葫芦拍了一张男性打开瓶盖也不难的番茄酱广告;在另一则广告里,主人公一脚踩在虎皮地毯上,一脚踩在出现在虎皮头部位置的女士的头上,Rezkallah就让一位女士穿着高跟鞋一脚踩在一块拼皮地毯—现在不能卖虎皮地毯了,一脚踩在一位男士的头上.Rezkallah说,希望用这种反转带来的冲突感来告诉那些依然有性别偏见的人,他们的那一套是多么的荒谬.

当然值得庆幸的是,现在这样的广告基本已经绝迹了.这多亏了营销界的各位前辈已经早早地剔除掉了那些当时合适、到了后来却不再合时宜的性别观念.而现在,新的问题又来啦.例如,再用催婚催生制造紧迫感,以女为悦己者容刺激需求,设置英雄救美的桥段当卖点等还是否合时宜呢?有时候甚至深谙营销之道的大牌也会出错.例如迪奥曾因一款男香广告被投诉.因为男女主角的互动中男主角起了的主导作用,女性完全处于顺从被动的状态,从而引发了一系列不满.这届消费者真的有点严格哦.

2018年,英国广告标准管理局(ASA)推出了一项新规,要求广告里一律不准出现性别刻板的内容.去年,联合国也组建了一个“反刻板联盟”(Unstereotype Alliance),Facebook、Google、宝洁、阳狮、联合利华等大公司都加入了,并承诺会根除广告中的陈腐观念.阿里巴巴也在其中哦.大家不妨一起来监督.

谈尊重女性,先弄清这些问题

再想想,家务和育儿任务真的该这么分配吗?

但凡广告涉及客厅或厨房这样的生活场景,总是有意无意地会设计出妈妈在干活、爸爸坐着的样子.这搁到今天可有点不合适了.呐,老实说,大家自己在家的时候家务也都是分着一起干了不是?—如果真的不是,那就要检讨下自己咯.

前阵子日本有位妈妈从市政府拿了本育儿手册,封面上背着大包的是妈妈,抱着孩子的是妈妈,牵着孩子的还是妈妈,于是网友纷纷发表不客气的评论,在Twitter上吐槽那背后站着的男子,称他是小偷、路人、亡灵—

反正不是爸爸.

男孩样女孩样哪有什么标准答案啊

呐,广告在展现小朋友的时候是不是经常会这样:小男孩调皮玩耍,小女孩画画抱娃娃,小男孩未来当科学家,小女孩未来当舞蹈演员.这些大家心目中男孩女孩应有的样子其实都是刻板影响.ASA说,这些“男孩样”和“女孩样”的模板会限制孩子的发展,加深性别偏见.

2014年的时候,爱玩乐高的7岁女孩Charlotte Benjamin写信投诉乐高,说乐高给男孩设计消防员、*、超级英雄等各种职业和冒险主题.给女孩设计的玩具不仅数量少,而且永远只有待在家里聚会、去海边玩乐和去购物3件事可做,都不需要工作.接到信的乐高一想:哎,有道理啊,之前确实存在了偏见.于是立刻就推出了以瑞典女地球科学家Ellen Kooijman为原型的女性科学家系 列.

性别歧视论文参考资料:

结论:营销防性别歧视指南为适合不知如何写性别歧视方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于性别歧视的例子论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

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