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一个产品的成功需要有优势性和差异化的市场定位竞争力.尤其在日化用品市场,要与行业性老大尤其是国际性的品牌巨头进行生存竞争,必须找到一个精准的进攻位,才能够在这个市场分得一块足够大的蛋糕,甚至成为这个市场某一定位切割细分领域的品牌领导者.
以消费需求洞察为基础,嗳呵将自己定位为中高端的绿色健康母婴护理产品,找到了一个和强生进行差异化竞争的进攻定位点.同样,传统的化妆品市场更是巨头如云,亚缇克兰所倡导的“活肌养肤”和“绿色、环保、健康”的护肤理念,也是一种对传统护肤理念和竞争者的诉求挑战.
在红海性的行业和市场,要想取得非常突破,就必须进行积极的、站立在精准进攻位上的市场挑战.
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