原创《许昌城市文化品牌定位分析和选择》：这是一篇与品牌定位论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
摘 要：文化是一座城市的灵魂,城市文化品牌建设有利于打造独特的城市品牌形象,提升城市竞争力.而城市文化品牌建设工作必须以科学合理的品牌定位为前提.本文认为许昌城市文化品牌定位必须基于“三国文化”“花木生态文化”“钧瓷文化”“五湖四海水生态文化”等优势文化资源；通过对许昌文化资源特色及精髓的提炼,认为许昌城市文化品牌应定位于“三国风”“钧瓷韵”“和谐美”,并结合定位点继承并新提出了品牌定位口号,希望为许昌城市文化品牌建设工作提供参考.
关键词：许昌；城市文化品牌；品牌定位
经济是城市与外界进行交往的能力,而文化则是城市的灵魂.只有拥有内涵丰富的文化,才能使一座城市拥有强大的发展潜力和可持续发展动力.为了促进文化同经济之间的良性互动,必须打造个性化的城市文化品牌.许昌有着浓厚文化资源的城市,近几年越来越重视城市文化品牌的打造.城市文化品牌定位是城市文化品牌建设工作开展的前提和基础.因此,分析许昌城市文化资源,明确许昌城市文化品牌的定位点,对许昌开展城市文化品牌建设工作有着积极意义.
一、城市文化品牌的概念与内涵
城市文化品牌是城市建设者在城市品牌建设的过程中,对所属城市的文化进行分析、提炼、整合出的最能代表该城市文化特色的核心概念,并通过推广活动给社会公众留下深刻印象,并取得广泛认同.其中,城市文化是一种独具特色的地域文化,是广大市民在长期生活过程*同创造的,是城市生活方式、生活习俗与生活环境的总和,包括人口规模、人口構成、城市建设、现代化程度、人文景观、文化传统、文化产品、生活方式、生活质量等内容.
城市文化是城市之魂.一个城市的文化是具有地域特点的,是独特的,是难以被复制和移植的,是最具有生命力的,也是最值得向世界推荐的.城市品牌在建设过程中只有把文化融入品牌内涵,才能打造独特的品牌形象,.否则千篇一律,千城一面,影响城市的辨识度和可持续发展.只有构建城市主题文化,打造城市文化品牌,才能使城市形象更具有个性,特色彰显.
城市文化品牌以文化为核心,结合城市传承的主流文化精神,梳理城市文脉,了解把握城市资源特色,提炼主流文化精髓作为城市品牌的核心,以城市特色文化为主线支撑城市品牌建设.可以说,城市文化品牌是一个城市的内涵和形象的综合体,一个城市的魅力就在于城市文化品牌广泛的影响力,强劲的吸引力,高度的认同感和普遍的赞誉度,以及由此带来的强大竞争力.
二、许昌城市文化品牌的定位基础分析
(一)三国文化资源优势
“抓一把就是传说故事,踢一脚就是汉砖魏瓦”,这句顺口溜在许昌尽人皆知,它道出了许昌古城文化的内涵.一代文豪郭沫先生曾有一句名言“闻听三国事,每欲到许昌”,更是高度赞叹许昌深厚的三国历史文化沉淀.许昌市有大量的三国历史文化资源,曹操曾在此创建了著名的建安文学,《三国演义》一书共有120回,其中有51回提到了许昌,经第三次全国文物普查确认,目前许昌与三国文化有关的遗址遗迹共 45处,其中有重要价值的 32 处.
近年来市委、市政府大力建设系列三国文化产业项目,连片开发建成中国首家曹魏风情立体互动人文景区曹丞相府、以展示三国文化为主题的许扶运河文化公园、关羽在许昌的宅院春秋楼景区、关羽千里走单骑的灞陵桥景区,以及藏兵洞,汉魏许都故城遗址等景区,并积极推进占地总面积8.13平方公里的三国文化产业园的建设.其中三国文化产业园项目于2014年被评为国家文化部特色文化重点项目、河南省旅游局重点扶植项目、河南省A 类重点项目.此外,围绕三国文化,许昌市政府倾力打造三国文化旅游周,目前已成为中部地区乃至全国知名的节会品牌.许昌三国文化不断地得到传承和发展,资源优势日益突出.
(二)钧瓷文化资源优势
钧瓷是中国四大名瓷之一,始于唐,盛于宋,产于许昌禹州市神垕镇. “钧与玉比,钧比玉美”、“黄金有价,钧无价”,盛赞佳传,被誉为国人瑰宝.新中国成立后,经过反复研究和实验,在古钧瓷工艺基础上创出了众多钧瓷新品,“进窑一色,出窑万彩”,其窑变艺术精妙绝伦,于2008年钧瓷烧制技艺被列为国家非物质文化遗产.目前,所产名贵钧瓷远销日本、美国、法国、英国等世界各地.窑厂以神垕镇一带最为集中和著名,禹州市境内有古钧窑址147处,经专家认定不同朝代的窑炉就有260多座.其中,宋钧官窑遗址被列入全国重点文物保护单位.许昌市近几年改建扩建了钧官窑遗址博物馆,建成集钧瓷作品展示、钧瓷制作体验、文化旅游为一体的钧瓷文化产业园区,成为旅游5*景区.许昌政府联合许昌高校专门成立了钧瓷文化研究所,传承和发展许昌钧瓷文化.
(三)花木生态文化资源优势
鄢陵花木历史悠久,早在唐代就有大型综合植物栽培园,北宋时期鄢陵花木园是皇家园林宫廷用花专供基地.苏轼、范仲淹、李白等文化名人,曾多次来鄢陵赏花,留下不少千古绝唱.近年来,花木生态建设已成为目前许昌最大的特色和亮点.许昌市政府大力实施林业生态建设,造林 156万亩,绿化率达92.5%,林木覆盖率达 30.5%,高于全国平均水平.市区道路绿化普及率100%,建成区绿化覆盖率、绿地率分别达39.8%和34.7%.市政府每年组织参与中原花木交易博览会,目前鄢陵已成为中国北方最大花木生产基地和销售集散地.借助花木业的发展,开发建设了国家4*景区——鄢陵国家花木博览园、3*景区——花都温泉度假区、10万亩鄢陵名优花木生产科技园区等腊梅文化生态休闲景区,以及花都庄园、万福农业生态休闲观光文化园、花乡农家乐、阳光生态旅游度假区等一大批生态文化旅游景区.此外,鄢陵引进绿色基地项目,是中原地区一流的鲜切花生产现代化温室,对加快鲜切花产业发展具有重要推动作用.
(四)五湖四海水生态文明优势
民生为要,治水为上.兴水惠民,利在千秋.近年来,许昌积极响应党的十八大建设生态文明的号召,积极谋划了全国首批水生态文明建设试点市、许昌全市域水系连通工程和50万亩高效节水灌溉三个项目,“以水为媒”让城市动起来、活起来,促进人水和谐.荣获了“国家节水型城市”称号,许昌生态文化水系连通工程也被列入全省重点支持的文化产业项目.
品牌定位论文参考资料：
结论：许昌城市文化品牌定位分析和选择为关于对不知道怎么写品牌定位论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文品牌定位案例论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
