原创《FCB媒介中立创意》：本文关于媒介论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
营销者说
没有既定的偏见或界限,创意应该超越媒介、更加纯粹.
Edward Bell （钟桥轩）
FCB大中华区首席执行官
Edward Bell是FCB大中华区首席执行官,监管上海、北京及台北办公室.他被誉为是大中华区顶尖的战略和规划专家之一,他的战略愿景为公司赢得多个本地品牌和跨国品牌,包括尼康、香奈儿和飞利浦等.他服务过多芬等多个人护理和高级美容品牌.他善于拓展跨国性战略性活动,同时注重创意和实效.在出任FCB大中华区首席执行官之前,Edward担任奥美集团的首席战略和策划.
现在在业内,大家普遍按照媒介形式来划分公司,例如社交媒体公司、广告公司、数字营销公司等等.如果是按照媒介形式来定义公司,那就已经决定了公司解决问题的方式,例如,广告公司提供广告解决方案,数字营销寻找数字方法.
而我们希望做的是,更纯粹地寻找品牌改变消费者行为、制定战略的机会,以此为目标寻找合适的合作伙伴,合适的方法.没有既定的偏见或界限,创意应该超越媒介、更加纯粹.
围绕这个目标,2014年FCB专注于修内功、建设团队.带入相关的人才,并建立相应的文化.
不仅仅改变内部结构,更重要的是改变思维和态度.所有的人,既是数字又不是数字,既是广告又不是广告,既是公关又不是公关,因为方法和技术之间的界限已不那么重要了.解放大家的想法,不受任何媒介形式的限制,成为一个令人激动的、创新的团队.
思维的变化,也使得机构和客户的交流更加顺畅.如果方法和技术的界限已经模糊,还讨论“标签”是否有意义?客户需要的只是结果和解决方案,他们想要看到的是,品牌和消费者如何建立联系,如何让消费者买得更多更频繁等等.我们提供从端到端的方案,例如如何管理品牌和超越媒介的创意,创新而贴近市场.
在我们的行业,惯常的看法是,独立的小公司才会带来变化.但其实,新事物并不意味着一定就是好的,同理,小的也不一定就是创新的.那么,如何判断一家公司的竞争能力?还是要看人才、以及他们所创造的文化.
2015年将会是有趣的一年.因为在中国市场,不会再有“轻而易举”的市场份额增长了.中国开始面临新的挑战,而在多年前欧美一些国家已经感受到了.如果说,第一阶段是比试渠道、媒介购买、明星代言等,那现在将是第二阶段的开启,将更加复杂.
2015营销关键词
超越媒介
创意不是借由媒介来进行区别的,因为方法和技术之间的界限已不那么重要了,要解放创意人的思维方式,从“改变消费者的习惯”出发,再去寻找合适的方式和合作伙伴.
案例工具书
长期以来,奥利奥的主要目标消费群是妈妈们和孩子们,面对年轻的城市白领消费者,这个品牌应该如何打动她们?奥利奥的新产品“巧轻脆”针对年轻女性消费者,以轻巧纤薄的产品定位成功上市.此次广告战役旨在推动奥利奥巧轻脆的知名度和市场渗透力,吸引新的消费群——具社交魅力和时尚品味的都会女性,纤薄的饼干可以同时满足她们对于美味点心的渴望,以及对时尚品味的要求.奥利奥巧轻脆被策略性地定位为都市时尚达人的最爱,而不仅仅是饼干.
为了打造巧轻脆的时尚风格和新的个性,打造的电视广告中描述了时尚杂志办公室的情景,同时,奥利奥巧轻脆的平面广告首次在时尚杂志中.这一动作本身也传递出一个强烈的信息：巧轻脆具备成熟的设计和炫酷的形象.
为了无缝连接消费者的线上线下体验,我们同时利用移动终端、社交媒体和电子商务.具体的做法是：在移动终端开发一款App,并用饼干元素设计了条形码的户外广告,如果消费者扫描这个形式独特的条形码,就会转到相应的电子商务网站.
媒介论文参考资料：
结论：FCB媒介中立创意为适合不知如何写媒介方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于媒介素养论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
