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摘 要：随着国内喜欢二次元人数的比例增加,动漫市场的发展受到许多人的重视.该文旨在研究B站的发展现状及其中所出现的问题,并由这些问题延伸到动漫市场出现的问题,以此为出发点,提出相应对策,对此发表一些自己的浅见.
关键词：电子商务；动漫市场；B站
中图分类号：TP3 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）29-0294-02
动漫产业已经被国际社会公认是21世纪知识经济的核心产业.我国动漫产业处于幼稚期向成长期的过渡阶段,缺少完善的动漫产业链,国内市场随时有被蚕食的危险.在此情况下,希望借助电子商务与动漫产业相结合,提高本土动漫影响力,从美日韩垄断的动漫市场中抢得一席之位,而B站作为国内大多数动漫迷们认可的网站,它的发展也对一些想要涉足动漫市场的人有所启示,也将对我国动漫网站、动漫产业的发展具有一定的研究意义.
1 国内动漫产业发展概况
1.1 国内动漫产业现状
中国的动漫产业的发展虽远不如国外动漫产业,但目前我国动漫产业处于高速发展时期.2010 年,中国动漫行业的产值只有471 亿元,而2015 年总产值却达到1131 亿元,2010-2015 年复合增长率近20%.虽然2015 年之后动漫行业产值增速略有放缓,但仍然有10%以上的令人满意的年增长. 2016年,中国动漫产业聚集了4600多家企业,近22万从业人员,产值已突破1300亿元,预计到2017年产值有望突破1500亿元.
2016年我国核心二次元用户规模达到 7009万人,二次元用户总人数近 2.7亿,庞大的用户数量成为动漫产业持续发展的有利支持.时代的发展,青年群体观看动漫的需求越来越多,传统的电视、报刊、图书等渠道已无法满足他们,探索互联网线上传播渠道是动漫产业的当务之急,竞争者将目光放在开发独立动漫视频网站、在线漫画平台及 APP 应用上.近年来独立动漫视频网站和在线漫画平台发展迅速.这其中值得一提的当属B站,为动漫市场填补了一定的空白,降了动漫前期宣传的费用,实现与观众的互动.目前的日访问量均达到数百万之多, 在 Alexa 用户流量排名中已位居全球 251名.
1.2 B站发展现状
1.2.1 B站简介
BiliBili（简称B站）,现为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区,于2009年创立,以二次元与宅文化为主题的即时弹幕网站,是中国弹幕网站的先驱.而B站之所以能聚集起大量的二次元爱好者,在于其拥有大量的ACGN、弹幕和无贴片广告的运营方式.B站目前拥有动画、国创、游戏、生活等分区,并开设直播、游戏中心、周边等业务板块.
1.2.2 B站发展
B站发展至今,有1.5亿用户活跃在B站上,每天一亿的播放量,总量超过14亿的弹幕数量,超过1000万的原创投稿.而且不同于其他主流网站,B站基本没有前期的融资环节,因其创立初期的目的就是以趣缘为中心来吸引用户.它的创立就是通过一些喜欢动漫的人口碑、人际宣传等方式,逐渐扩大了网站的规模,并且没有过多的资金投入.2010年2月,B站组织了40位UP主推出了第一个春节拜年视频（拜年祭前身）,众多网友前来慕名前来,吸引了大量的人气,后被广大用户亲切地称为年轻人自己的“春晚”.网站专为国漫设定了一个国创专栏,在2015年7月9日,与国漫新势力——《西游记之大胜归来》合作弹幕专场,承包人数超10万,创造了二次元历史.B站不仅仅是一个看动漫的网站,还会举办一些线下活动,2015年7月25日,在上海大舞台万人体育馆,B站举办“bilibili Macro Link”大型线下演唱会（第三届BML）,此次BML演出门票45小时内售罄,共有8000位观众在现场与bilibili一起干杯,网络直播总播放量突破700万独立IP.虽说B站近几年在国内市场发展得很好,但是在不断前进的道路上,也暴露出来许多问题,并且在这些问题的出现也为动漫市场的发展敲响警钟.
2 B站发展中存在的问题
2.1 商业化过程中脱离初衷
B站是以动漫起家,它的初衷也是做一家以二次元文化为主的弹幕网站,而且它的创立原因也是因为喜欢动漫.但是随着B站的名气越来越大,逐渐从一个小众网站成长为大众网站,却渐渐的背离了自己的初衷.二次元实际上是一种非主流的次文化,是被小众所认可、喜爱的小圈子,属于小众文化,想要被大众接受,这是不现实的事情.而且B站现在的流量三分之二与动漫毫无关联,导致原有用户的流失,不仅如此,从如今的一次次改版就可以看出,已经严重脱离了这个网站的初衷.反观动漫市场,许多人不再因为喜欢而去做,只是为了政府的补贴,自身的利益,舍弃了喜欢动漫这个简单的初衷,就是看中动漫这个市场,为了金钱而去从事根本不会涉足的领域.
2.2 众口难调,用户粘合度下降
现在使用B站的有两类人,一种是因为喜欢动漫而入住B站的动漫迷,另一种纯粹为了看无广告视频的,并且对动漫完全无感的人.B站中没有办法同时满足这两类人的爱好,必会导致双方冲突,弹幕素质下降,这也是许多人抱怨的问题.在动漫市场中,这个问题也很常见,每个人都有自己的喜好,当双方的兴趣发生冲突时,就会导致矛盾的发生,这也是目前需要调节的问题.而当用户进行时,B站系统处理不及时,有时还会删除一些根本没有敏感词汇的评论,这让许多人不理解,也暴露出B站对弹幕的审核不严谨,对用户的不负责.这也说明了随着B站的壮大,它的受众人群正在逐渐改变,核心用户也在不断流失,内容定位也在悄然发生改变.
2.3 监管力度不够,引用户不满
2.3.1 违背网站价值观
陈睿曾公开承诺,贴片广告与B站价值观冲突,一直在B站考虑范围之外.但是2016年,B站人氣动画《从零开始异世界生活》的开头竟然出现15秒的自制广告,让不少用户反弹,即使后来董事长陈睿对此事件进行了正面的回应,也让许多人对此颇有微词.而且B站鬼畜区广告也开始泛滥,许多up主在直播时加进许多广告,以此来获得盈利,愿意做优质视频的人越来越少.而B站管理层对此不监管,不作为,从一开始就默许了打广告的行为,这样一来,即便短期内不会出现问题,久而久之也会导致观众对广告的厌烦,影响到B站在用户心中的好感度.而动漫作为一种文化传播的载体存在,如果一味顺从观众的口味,扭曲自己的价值观,受影响的将是整个动漫市场.
动漫市场论文参考资料：
结论：动漫市场为关于对不知道怎么写动漫市场论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文动漫市场论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
