原创《屹立潮头而不倒，传统零售企业需打造最炫移动营销新模式》：此文是一篇移动营销论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
互联网时代,越来越多的传统零售企业成了电商的“附庸”、“帮工”、“试验地”,越来越不景气,愁闷苦逼不已.
其实,互联网是把双刃剑,成败皆由它,关键是如何掌控自己的机遇和命运.而今随着信息化、网络化及移动化的趋势速度加快,为了避免成为电商的“附庸”、“帮工”,传统零售业势必要加快拓展新领域,发展新业态,启动更有趣、更方便的新消费型态,开启信息化、智能化、网络化发展的新路程,投入更多信息化和自动化的建设工作,以全面加强零售业未来的竞争力.而移动化潮流已造就更广大、更具创意的商业版图,也为传统零售业打造更好更强的营运模式带来全新可能.时下移动新浪潮再次风起云涌,传统零售企业需要在移动互联网技术上的全面跟进、全面融入,才能屹立于潮头而不倒.
那么未来,传统零售企业要,需要具备哪些移动技术,打造哪些移动营销新模式?
组织自己的移动销售体系
这似乎是人人皆知的道理,但仍必须老弹重调.随着消费者的生活方式、消费习惯向互联网的迁徙,为了避免沦为网络购物的“免费试衣间”、“试验地”的尴尬,传统零售企业应全面“触电”,完成从店商到电商的跨越.这包括自建官方B2C商城、进驻电子商务平台如淘宝店、天猫店、京东店、苏宁店、亚马逊店等,甚至还自建移动商务渠道,如建立官方手机商城、微商城、微淘店等.
建议传统零售企业第一步自建官方B2C商城,然后再进驻大型电商平台,等这两边落实差不多,可进一步自建微商城.
打造“高大上”微信公众号
当今,传统零售企业在层出不穷的营销模式中,不断寻求创新探索,继此前的微博营销大行其道之后,微信公众平台又一跃而起令众企业趋之若鹜,无论是拥有百万级客户的大型企业,还是几十人规模的中小型企业,都希望通过适当的人力和财力的投入,收获满意的果实.
相关数据统计显示,企业微信公众号具有强大的媒体属性：10万个粉丝等于一张地方性报纸;100万个粉丝等于每天一条全国性的报纸头条新闻.微信公众号营销成本低廉,微信软件本身的使用是免费的;营销定位精准,可以通过后台的用户分组和地域控制,实现精准的消息推送;营销方式人性化,用户可以许可式选择和接受,信息到达率比微博更高.迄今为止,微信公众帐号的数量已超过1000万,而这其中很大一部分属于企业公众帐号.对于企业而言,一分耕耘就希望能有一分收获,在微信一再强调不是营销平台、始终将用户体验放在第一位的当下,如何既能遵守微信高服务、高体验的原则,又能通过企业公众*的运营快速输出商业价值,打造一个高大上的微信*,成了传统零售企业得绞尽脑汁的事情.
自去年起,天虹、友阿、银泰百货、广州友谊等传统百货巨头纷纷推出的集门店导购、活动推送、电子会员卡、在线购物及支付于一体的微信公众号购物平台,可谓助推微信O2O进展,效果不错.不过,在调查中也发现,更多的传统百货公众号并未实现微信购物和微信支付,例如王府井,平台只实现了位置导航和门店信息展示,购物就得去实体店.而一些传统零售企业对公众号则是“叶公好龙”,即爱又怕,感觉无从下手,没有及时去落地执行、培育.
利用HTML5技术优化线上销售程序
HTML技术是一种制作万维网页面的标准计算机语言,HTML5则是指HTML的第五次重大技术修改,其标准规范于2014年10月29日最终制定并全球推行.HTML5主要性能和特点是超强的兼容、超大的储存以及赋以网页多媒体特性、三维图形制作及特效特性甚至具备3D功能.
可以说,要论2014年广告传播业哪些方式最“ ”,屡屡刷爆朋友圈的HTML5（简称H5）炫酷页面绝对独占鳌头.移动互联网的江湖上,APP派和Web派争斗已久.起初是App以良好的用户体验迅速俘获用户芳心,沐浴无尽恩宠.不甘失落的Web派逐渐放弃了传统Wap,推出了更加方面快捷的H5技术,但在强大的App面前曾几年来不温不火.直到后来微信和朋友圈的快速发展,H5靠着无需下载、即点即用的属性迅速上位,一跃变成时下当红炸子鸡,Web终于成功逆袭.
去年11月6日,联想官方微信发布“联想手机平板小S”的H5应用——《够实力,哪里都是主场》,半小时内浏览量便突破20000,还被“社交移动风云榜”收录.这款手机H5应用的引爆点在“充分交互”.除了美工和音乐外,它把“摇晃”、“碰触”、“视觉差异”这些交互手段结合产品“轻薄”、“高清”的特点表现出来,触感极好,其场景应用的亮点在于摇晃使羽毛飘落、点击气球使其膨胀,最后再落地小S的字样.联想用触觉和视觉弥补人面对屏幕时“质感”的不足,推动用户进行下一个操作,从而达到更好的引流效果.
H5营销的火爆,对于各大品牌商来说,可谓是捡了便宜又卖乖.对传统零售企业的移动商务网站来说也是如此.
未来,HTML5技术将牵引着移动电商产业的发展.去年12月,美国ShopNBC.com 把移动商务网站改成 HTML5 的流畅版本,让网站更像一个超级的App,图片更清楚、滑起来更顺、更有质感,甚至感觉购物网站有点3D效果.此外ShopNBC.com还把结帐的四个页面合一,让结帐程序更简便.据说,ShopNBC.com 做了这两项修改后,移动销售额就节节升高,可见网页便利性和销售额的关系十分密切.
ShopNBC.com也将着手进一步修改结帐程序、促销广告、简化注册程序,让网站内容更适合移动装置操作.
而借助HTML5,RueLaLa.com 的移动商务网站可让消费者在网页自由设定尺寸、从颜色去搜寻商品,还有“Right Now”功能,让消费者知道哪些商品快卖完了、哪些已经卖完了.RueLaLa.com 的 CEO Ben Fischman表述,“我们要确保在科技这方面,我们会跟消费者一样快、一样新.”
积极引用虚拟试衣（用）技术
移动营销论文参考资料：
结论：屹立潮头而不倒，传统零售企业需打造最炫移动营销新模式为关于移动营销方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关移动营销平台论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
