原创《异国屏，异形屏》：本论文可用于异形论文范文参考下载，异形相关论文写作参考研究。
新阅读时代
自从人类发明文字以来,我们就从来没有停止过阅读：随着时代的发展和技术的进步,我们赋予了阅读更多的内涵.几年前对于传统纸媒来讲,“读图时代”的概念逐渐形成,长篇大论的文字对于快节奏生活的我们失去了吸引力；移动多媒体的蓬勃发展令信息传播渠道极度丰富,同时也宠坏了我们的阅读习惯,好看、好玩和对个人有用的信息才会被关注、记住或完成再次传播.这一切的改变都标志着快速阅读时代下新的阅读特点：有空的时候主动寻找阅读信息,如微博、微信等各种社交类工具,此类软件会按照个人用户使用习惯和爱好筛选推送个人感兴趣的信息；没空的时候只能被动接受各种有能力“撞进眼球”的信息,电梯间的楼宇电视、公交车内移动电视、商业中心的户外大屏幕等都属于被动的类型,其中户外大屏幕在地理位置、屏幕尺寸和社会影响力等方面更加具有自身的特点.
触电异国屏
纽约时报广场做到名于著名媒体《纽约时报》,并因其在纽约的非凡地理位置,被广泛地取景于各类电影、电视剧和广告片中.耗费3700万美元的纳斯达克指数屏幕无时无刻不标榜着这里世界金融中心的地位,在纳斯达克上市的中国企业都曾亮相于此.而时报广场也有美国广播公司的《早安美国》现场演播室,纽约新年倒计时活动以及市长就职仪式所在地也在此处.这里汇聚了康德纳斯出版集团、MTV音乐电视、路透社等世界媒体巨头,甚至连包括伊莉莎白·泰勒在内的国际名流也常常喜欢在这里置办房产,将自己的家安置在时报广场附近.纽约时报广场已经成为了一种标志与象征,成为了名副其实的世界十字路口,广场上的几块户外大屏幕也成为了世界上最著名的广告投放渠道,要在世界十字路口刊登广告,对于各国广告主意图征战全球市场的战略来说,具有独特的象征意义.
上世纪90年代中,三九药业首次在有着“世界十字路口之称”的纽约时报广场附近竖起喷绘广告,开创了在纽约时报广场做广告和本土品牌国际化的先河.2011年1月17日,中国筹拍的《中国国家形象片一人物篇》亮相纽约时报广场,为当时即将进行的中美高层会晤创造了舆论氛围.中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相,美国观众在了解一个更直观、更立体的中国国家新形象的同时,国内各大新闻媒体对于此事件的集中报道也让我们熟悉了远在地球另一端的几块户外广告大屏幕.
同年5月19日新华社北美总分社正式进驻时报广场百老汇1540写字楼44层办公,成为纽约时报广场世界主流媒体集群当中的一员.几个月之后的8月1日,最为新华社的全资子公司,新华影廊（北京）文化传播有限责任公司在纽约时报广场租用了一块大型广告屏幕,用于发布广告与新闻讯息.这块显示屏高约19米,宽约12米,位于韩国三星电子公司、美国可口可乐公司和韩国现代集团广告屏的正上方.这是中国公司首次在这块风水宝地长期租用大型户外液晶显示屏,从此这块屏幕有了一个很亲切的名字“中国屏”.
随即而来的便是中国企业和中国旅游城市在这块屏幕上的争相展示.企业方面,白酒品牌五粮液的企业宣传片在“中国屏”高调亮相,而不甘示弱的格力电器在同年也加入这一狂潮,并以5年租期,每天160次的最高播出频率,成为迄今在纽约时报广场投放力度最大的中国企业.城市形象片方面,成都城市宣传片首当其冲,井冈山形象片紧随其后,合肥、杭州、苏州、常州、丽江、武当山、威海等旅游城市都把这块屏幕当做了打通国际旅游市场的一枚制胜法宝.纽约时报广场在经历了80年代被日本品牌占领、90年代被韩国品牌占领之后的今天,迎来了蜂拥而至的汉字时代.
异形视频制作
从传播到达率的角度出发,户外广告大屏幕往往树立在大型都市商业中心或繁华路段,与各大城市的灯光工程一起组成了一道道靓丽的城市夜色风景线.这些大屏幕在成就了各城市美丽夜景的同时也证明了一个城市的商业化程度,纽约、、上海等城市无一不是各区域的经济贸易中心.但是对于视频制作者来说,户外大屏幕却是些另类的家伙.
传统视频制作领域中,前期拍摄的画幅在变做到越发宽广,画面视觉冲击力的增强更加符合人类不断提升的视觉感官刺激的需求.从4：3到16：9再到2.35：1,甚至飞利浦的21：9超宽屏幕都证明了人们对于宽视角画面的不断追求.而由于户外大屏幕往往建立在高楼大厦的外立面上,屏幕尺寸和画幅只能按照大楼的外形结构因地制宜的完成制作和安装,高楼的原有结构大大限制了户外大屏幕朝着宽视野的横向角度发展：相反,类似于摄影领域的竖构图显示方式在这里才更加适合.上文中提到的高19米、宽12米的美国纽约时报广场新华社“中国屏”就属于典型的竖版大屏幕,而曾经或正在这块大屏幕上播放的竖版视频是如何被制作出来的,我想各家视频制作公司肯定有自己的办法和技巧.
今年7月5日刚刚在纽约时报广场亮相的“威海市政府宣传片”（以下简称威海宣传片）由山东昆嵛电视广告有限公司制作完成,笔者作为公司的一员参与了此项目的制作,对于在“中国屏”上播放的城市形象片的制作过程有了些许的了解.从视频时长来讲,每个城市的每段视频通常都是30秒的时间,有的城市会根据需求制作不同版本的几个30秒视频循环播放,而有的城市则就是单独一条成片重复播放.除去片头和片尾包装的成分,按照正常节奏的镜头切换,十几个镜头足以充满30秒的时间.笔者参与制作的威海宣传片从头到尾,包括片尾落板镜头总共17个.在短短的十几个镜头之内要把一个城市的面貌展现给西方观众着实不是一件容易的事情.从视频内容角度来讲,时长首先大大限制了需要表达的内容.纵观“中国屏”曾经播放过的国内城市形象片不难发现,我们喜欢把一个城市的美丽景色更多的展示给外国观众.我们在威海宣传片的制作过程当中选择了一组具有代表性,能够体现“蓝色休闲之都,世界宜居城市”魅力的镜头.日出成山头,中国海岸线伸向海洋的最东段,号称中国太阳“最早”升起的地方：威海国际帆船赛和威海铁人三项世界锦标赛是威海走向世界的两张名片；滑板少年飞跃城市地标“威海之窗”,普通百姓海边垂钓,商务精英人士挥杆高尔夫的镜头向人们展示着威海人民的休闲生活状态；刺绣、太极、胶东民俗等一系列镜头体现中国独有的东方文化特色；最后两个天鹅湖的镜头搭配影片中之前出现的城市风光,体现了威海这座海滨小城的宜居环境.短短三十秒之内,生活在威海的人们用切身的行动、独特的视角和深刻感悟告诉远方的人们“走遍四海,还是威海”.
从视频制作者角度来讲,一部传统的城市风光影片更加适合本土广告或影视公司操作完成,原因是本土企业对于这个城市更加熟悉和了解：什么样的季节拍摄什么样的景色,哪里有更典型的地标性建筑：同时这些公司手里往往掌握着很多本城市的高质量素材,对于制作周期较短且费用预算不是特别充裕的客户非常具有吸引力.否则光是带领外来团队堪景和熟悉这个城市就需要花费大量的时间、人力和经费.从制作包装角度来讲,影片的竖版结构是我们首先要考虑的问题.影片拍摄主要使用RED ONE数字电影摄影机和索尼Super 35mm数字摄影机PMW-F3拍摄完成,前期拍摄人员要注意构图,提前给后期裁切预留空间.后期制作人员要注意保留每个镜头在原有16：9画幅内的主要内容不被破坏的基础上,实现竖版构图画面的美观和大方；威海宣传片中出现的每个画面都经过了后期人员的仔细裁切和较正.从成片中我们可以看到,我们选择的最终方案是在19米高、12米宽的异形竖版屏幕上只保留中间一部分接近方形的区域作为主画面播放视频,而牺牲顶端和底部的两小部分画面用做包装处理.顶端画面始终显示着威海“走遍四海,还是威海”宣传语的英文版本字幕“East or west,Weihai is the best”,而大屏幕底部画面为了让西方观众初步了解威海在哪里,后期工作人员在一个中国地图上动态标注出了威海的地理位置所在.
随着新闻媒体对于新华社“中国屏”报道的不断加强和新华社本身在国内的影响力,很多城市都已经或正在计划制作形象片,争取让自己城市的影片能够早日登陆“中国屏”.视频在“中国屏”播放对于一个城市的宣传究竟能起到多大的作用,短时间内我们不做到而知,而担任苏州形象片编导工作的程炯心态更好：“让老外了解到中国有这么一个美丽的城市,能产生一点点兴趣,宣传效果就达到了”.至于我们更期望达到的：增加世界观众对于自己城市的了解,提高本城市在世界范围内的知名度和美誉度,吸引外国游客前来旅游和外商前来投资等更深层次的广告效果是否能够达到,我想会随着时间的推移逐渐给出读者答案.
异形论文参考资料：
结论：异国屏，异形屏为关于异形方面的论文题目、论文提纲、异形论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
