原创《聆听船长俞雷的新媒体营销经》：本论文为免费优秀的关于船长论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
俞雷,江湖人称“船长”的俞雷,是中国知名的营销专家,曾任职于玛氏中国、欧莱雅中国等世界500强企业,曾担任贝因美集团,喜临门股份高管,现任金立集团副总裁.从外企到本土上市公司高管,俞雷策划了众多令人惊叹的营销案例,在业内享有极高的声誉.最近,他受邀将担任2015大中华区艾菲奖终审评委.
谈起他从家居行业跨界到了手机界,俞雷表示,“我觉得应该是一个缘分吧！之前和刘丽荣刘总一直都很契合,另外也是平台的考虑.手机行业是营销的大头,与其他的行业相比远远走在了前头,可以说营销界的一面旗帜,引领着各行业的营销发展趋势.”
“好玩”是他给出的另一个理由.在他看来,手机行业的竞争已经白热化,只有在激烈的竞争中才能发掘自己的最大潜力.“我觉得加入金立刚好是这样一个可以做出一点营销成绩的平台.”
尽管刚加盟金立不久,而俞雷对手机行业有着格外深入的研究.对于当前手机行业的撕逼大战,互黑对手,他并不认同. “偶尔玩玩还可以,但是把它作为一种核心竞争力的话是有问题的.”他表示,撕逼可能短期会吸引一定眼球,但是长期来看对品牌美誉度来说并没有太大好处.事实上,很多品牌都还是走的家电行业的一些老路,在做一些战什么的,但是战未来并不一定能够持续下去.
“我认为当前手机行业已经进入到一个快速消费品的阶段,手机更换频次大概是一年多一点就会换一台手机,尽管消费金额还是比一般的消费品高点,但玩法还是比较接近于快消产品.”俞雷表示,手机行业是一个参与度很高的行业,很多消费者已经被教育出来了,他们对硬件配置都非常了解.因此在品牌营销中,新媒体尤其是社会化媒体的应用会多一些.这也是众多品牌纷纷做社群,组建各个粉的原因.“但不管怎么说,我觉得离不开做品牌、做产品、做渠道的三个要点.”如果为了透支品牌,互黑对手,长久来看并不可取.“互联网品牌的特点是来得快去的也快.”
俞雷经常在微信群里高调宣称传统媒体已死,热捧新媒体.而事实上,他他并未放弃传统媒体,在他看来,将传统媒体和新媒体结合起来,交叉使用的组合拳才能产生最大的威力.他表示,社交媒体的兴起,借助互联网、移动互联网的速度很容易将一个突发的事件炒热一个话题,但是社交媒体有一个特点你很难把品牌拉回来,可能到最后热点话题和你要传播的品牌精神、品牌要素没有丝毫关系,这样的例子在实际传播中屡见不鲜.“实际上还是得用一些传统广告的手法把你传播的点再拉回来,这是非常重要的一点.”如果说最后没有用传统广告拉回来,即使你做了一个非常好的话题,对品牌来讲可能也是个无效的推广.
“现在要做好一个案子需要全媒体的打法,你不仅要在微信、微博等社会化媒体平台,而且还要在传统媒体上,你要做好这种新旧媒体的结合,才能够做好传播,这是整个营销传播上最难的点.”俞雷表示,“但如何创造有价值的内容,才是营销的核心”.如果能把你的内容做好,在传播上是比较容易的.传统媒体就像高射炮,大面积轰炸,新媒体则注重碎片化的精准流量,则像狙击手,定向攻击,两者结合则能将品牌传播最大化.
对于当前异常火热的程序化购买,俞雷并不看好.在他看来,当前的大数据并没有真正做到大数据,以微信朋友圈为例,推送的广告并不精准,甚至偏差很大.基于大数据的DSP模式,只是辅助方式,在未来也不可能成为主流的模式.一方面是大数据本身的出错比例还比较高的,另外一个是逻辑上也存在一些问题的,其是根据消费者过往的行为轨迹进行推演的,而并不能分析出当前他（她）的想法,准确率还是比较低的.“我们投放的基于大数据的广告,总体而言转换率偏低.”
船长论文参考资料：
结论：聆听船长俞雷的新媒体营销经为关于本文可作为船长方面的大学硕士与本科毕业论文船长论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
