原创《登喜路大无畏冒险精神》：本论文可用于登喜路论文范文参考下载，登喜路相关论文写作参考研究。
登喜路是权威男士的奢侈品牌,致力于挑战人们对奢华的定义以及对国际奢侈品牌的定见.遍布全球的220余家精品店以及位于伦敦、上海、中国香港和*“Alfred Dunhill Home”,其极致奢华的零售环境享誉国际,完美见证了登喜路不断挑战、超越自我的能力.登喜路只创造最精美的男士奢侈用品,集优雅、功能、创新于一身的完美产品.正是这一优秀的传承和个性以及对文化、旅行和工艺的衷心欣赏,奠定了登喜路作为世界顶级男士奢侈品牌的地位.
产业不断扩张
1893年,Alfred Dunhill接掌家族马具业务,致力于创造最顶级的男士用品和配件.20世纪初,汽车厂商所生产的汽车只有底盘和车身,并没有我们今天已习以为常的配饰.作为一位天赋异禀的企业家,时年仅21岁的Alfred抓住了这一机会,将家族企业从单纯的马具店,变成了汽车配件商店.这家商店名为“Dunhill Motorities”（Dunhill驾乘用品）,提供“除汽车以外的一切汽车用品”——从皮革驾驶服和头盔,到风镜、汽车喇叭、仪表板时钟到行李箱.
Alfred Dunhill是备受推崇的发明家,曾在1907年改善了汽车后视镜的铰接方式.1908年,他成立了自己的专利开发公司.用于管理自己的众多发明创造.1922年,Alfred成功地将其中一项专利应用在了手袋内灯上,可以在手袋开启时为手袋内部照明,方便他的妻子在芭蕾舞会期间轻松使用口红.
随着“Dunhill’s Motorities”的成功发展以及其在英国上流社会中的声誉日隆,Alfred Dunhill在20世纪开始了全球扩张,确立了其作为全球唯一男士奢侈品牌的地位.公爵街的第一家商店（后来搬到了哲麦街）于1907年开幕,随后很快扩张到全球.1921年,登喜路商店在纽约第五大道开业.随后,欧洲大陆的第一家登喜路商店也于1924年在巴黎市中心的和平街15号开业.1930年,巴黎店经理Clement Court到*旅行,并签署段经历和早期生活.“当我想到自己来自农村,生活在农场内,拥有自己最喜欢的马雀斑等爬上拖拉机进行耕种,这的确是一段精彩又朴实无华的经历.”
最佳的工作
特尼先在拜耳加州公司工作,后又进入联合百货公司,并在最终加入了内曼-马库斯服装公司.在这家公司里,她从家居柜台一路升为门店经理,后来又被任命为高级副总裁,负责鞋类、手包、配饰和化妆品.特尼说,这份工作当时被称为是“好工作”.但有一天,高级执行总裁伯顿·谭思奇拍拍她的肩膀,让特尼调到内曼-马库斯服装公司的商品目录部门,她还记得自己当时问道：“我是被降职了吗?”说这番话时,眼泪差点就在眼眶里面打转了.谭思奇向她一再保证,公司认为这个部门有发展前景.
特尼最终为内曼马库斯服装公司建立了网站,并且表示自己在那段时间里同“那些门店里面的人”争论不休.她说,这些人“害怕电子商务领域发生的变化”.特尼告诉他们：“有一天,电商业务将会成为你们最大的门店.”她补充表示,他们当时并不相信她,但“现在在内曼-马库斯服装公司的直营业务达到了10亿美元,所以可能相当于20个门店.这其中的改变多么巨大.”
特尼称内曼-马库斯服装公司的商品目录工作是“我从未想过自己想要的最佳工作”.她告诉听众们,这就是为什么要乐于接受所有的机会.她说：“机会大门在一个不可思议的地方对我敞开了.”2006年,她开始掌管维多利亚的秘密.
核心在于控制
维多利亚的秘密隶属于俄亥俄州哥伦布市的L品牌公司,这家公司也是Bath&Body Works和Henri Bendel的母公司.维多利亚的秘密连锁店年净销售额超过13亿美元.
公司这周因为其新的文胸宣传活动而引火上身.在这场宣传广告中,纤瘦的内衣模特摆着各种姿势,旁边的标题就是“完美‘身材’”.“身材”是指该品牌新推出的女士文胸,但3位英国学生要求维多利亚的秘密进行道歉,并且修改广告用语,因为广告暗示只有这些模特才是理想的身材,这充分利用了女性的不安感.
在本月初期所发表的演说中,特尼解释称,维多利亚的秘密是一个垂直品牌,也就是说公司设计和采购各种各样的东西,但只通过其自身的销售渠道来进行销售.“即使在开始追逐国际发展机会之后,我们也没有去进行许可或特许经营,我们实际上是从俄亥俄州哥伦布市购买和销售商品.”
该公司的国际业务4年前开始建立.维多利亚的秘密正在小心翼翼地进行进一步的扩张,“华尔街会说‘加油,加油,加油,从国际市场上创造这种增长,’而我们选择不这样做.”特尼说.她表示,她曾经看到众多公司快速进行国际扩张,一心想要超越竞争对手,最终却只是忽视了自己在美国的业务.
特尼打算首先要去了解维多利亚的秘密在海外的发展机会,并且懂得如何进行最佳的运营管理.“我们要如何和特许经营的合作伙伴进行合作呢?我们在这个方面并没有相关技能.我们要如何在国外的土地上开设门店,确保我们能够遵纪守规,将商品运到那里,而且仍然能够得到顾客们的喜欢?我们要如何确保不管在世界哪个地方进入我们的门店,都能享受到同样的体验?所以我们过去一直步伐缓慢等截止目前,这种方法对我们来说相当奏效.”
尽管如此,特尼也指出,该公司今年秋天将在中国开设其第一家门店,而且希望明年至后年上半年内“在国际市场上创造10亿至20亿美元的收入”.她同时也分享了有关该公司全球市场一条让人惊奇的消息：维多利亚的秘密在美国销量最大的5款文胸和5种香水在全球市场上也是最受人欢迎的产品.“不管你是在加拿大、沙特阿拉伯、土耳其,还是伦敦的邦德街,情况都是如此等坦率地说,我们也对这点惊诧不已.”
特尼表示,公司同时也在认真地坚持做自己最在行的东西.她介绍了维多利亚的秘密如何通过其商品目录部门创立了街头休闲服饰业务——牛仔裤、外套、夹克和类 装——但她也指出,她和自己的团队最近“做出了一个艰难的决策,决定放弃该业务,我们说,‘这些服饰永远无法进入门店,它们无法帮助我们销售更多的文胸.’”特尼说,公司的核心业务是贴身内衣：文胸和短裤.“我们深信通过流线型的管理和退出 业务,公司将会有更多的发展动力.”
对像维多利亚的秘密这种针对女性的企业而言,相应地有位女性首席执行官是否会大有裨益?在被问到这个问题时,特尼开玩笑地说：“当然.”不过她接着指出,任何人都可以成为伟大的领导人,而且零售业的任何人都可以“将任何种类的东西当做商品出售”.但她也提出,大家是否对这个行业拥有 呢?
“这个行业对男性而高.会难度更大——维多利亚过去曾经有过男性首席执行官——惟一的原因就是他们无法去体验产品.他们不能去穿戴这些产品.”她说,例如她可以讨论产品的舒适性：文胸的胸垫是否柔软,这款文胸是否会勒得太紧?她表示,男性首席执行官至少必须有一位杰出的女性担任自己的左膀右臂——她说：“因为我们绝对不会去说维多利亚的秘密未来不会有男性首席执行官.”
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结论：登喜路大无畏冒险精神为关于本文可作为登喜路方面的大学硕士与本科毕业论文登喜路*论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
