原创《健身俱乐部O2O营销模式可行性分析》：该文是关于可行性分析论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
摘 要：随着O2O市场评估模型的广泛采用和O2O（Online To Offline,线上线下电子商务）营销模式的迅速发展,越来越多的传统行业开始涉足O2O电子商务营销.本文对健身俱乐部、O2O营销和健身俱乐部O2O营销模式进行了分析.首先介绍健身俱乐部、O2O模式和O2O市场评估模型的概念、特点和发展现状,然后从O2O市场评估模型的角度,对健身俱乐部O2O模式发展的可行性进行了分析.最终得出健身俱乐部O2O营销市场前景广阔,具有较高可行性的结论.
关键词：O2O营销；健身俱乐部；市场评估
一、简介
随着居民生活水平的提高,人们的健身意识越来越强,对健身俱乐部的需求也会越来越大[4].目前中国健康服务业年产值仅占GDP的5%左右[7],规模小、经营成本高、管理混乱、俱乐部之间的自我封闭[10]成为健身俱乐部进一步发展的主要障碍.而近年快速兴起的O2O营销模式,以其线上营销、购买,线下经营、消费的方式为无数企业降低了营销成本,拓宽了市场,创造了可观的利润[9].鉴于O2O 营销模式的优势,本报告通过理论分析,对健身俱乐部O2O营销模式的可行性做出了逻辑性的推断.
二、研究方法
1.文献研究
通过对百度、雅虎等世界知名搜索引擎检索相关资料,并浏览国家体育总局、中国互联网络信息中心等获得关于健身俱乐部发展和移动网络、O2O市场发展方面的最新统计资料.和此同时到学校图书馆查阅近年来发表的相关论文、学术专刊等文献资料,广泛收集健身俱乐部、O2O营销等方面的文献,结合所研究的问题进行具体分析.
2.描述性研究法
运用O2O市场评估模型对健身俱乐部O2O营销模式的可行性进行描述性分析.
三、文献回顾
《我国商业健身俱乐部发展现状及对策研究》中对“健身俱乐部”的定义、现状等作了详细的阐述；“O2O”概念由Alex Rampell[11]最早提出,《O2O商业模式及发展前景》对其作了更全面地解释.国家体育总局的数据显示,居民健身意识增强,人均可支配健身收入提高,健身行业发展空间巨大.[4]
体育事业“十二五”规划中大力提倡、支持健身行业的发展.《我国商业性体育健身俱乐部管理现状及其发展对策研究》、《我国商业健身俱乐部发展现状及对策研究》对健身俱乐部的现状及前景作了概括性地综述.
《简析O2O电子商务模式》和速途研究院（基础数据研究机构,和中国互联网协会研究部有深入的战略合作）的《2013年中国O2O市场分析报告》更深入地诠释了O2O的本质、实施和注意事项.《第35次中国互联网络发展状况统计报告》对O2O市场评估模型及其发展趋势、居民移动网络的普及率、使用率等作了详细的解说和数据统计.
到目前为止,尚没有研究者通过O2O市场评估模型对健身俱乐部O2O营销模式的可行性做过深入地分析,本案即通过O2O市场评估模型,对健身俱乐部O2O营销模式的可行性做出逻辑性地推断和分析.
四、结果
商业健身俱乐部是一种向消费者提供健身和休闲的场所、设备、专业指导以及其他服务作为核心产品,以劳务服务为主要产品形式,以所有付费的消费者为服务对象的组织形式,自助经营,自负盈亏,享有独立法人资格的经济实体[2].O2O（Online to Offline,或称O to O）是线上渠道和线下渠道有机结合的一种电子商务模式.它是指线上营销线上购买、支付带动线下经营和线下消费,即将线下商务机会和互联网技术结合在一起,让互联网成为线下交易的前台.[3]2012年中国本地生活服务在线商务用户达到1.35亿,市场规模为755.6亿,[5]2014年市场规模达到2350亿.[6]
2015.03.05《政府工作报告》中李克强总理提出“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费高的红红火火”,即鼓励O2O这一消费行为,预示未来O2O创业的大好环境.[13]
O2O市场评估模型的统计指标包括三个维度：环境因素、应用水平、发展潜力,这三个维度始终存在于O2O发展的全生命周期中.O2O的环境因素,主要反映一个区域支撑O2O发展的经济、社会、技术基础设施的发展水平.特别反映一个区域O2O产业发展就绪的潜力,即个人、企业利用互联网使线下商品或服务和线上相结合,线上生成订单,线下完成商品或服务交付的基础条件,如互联网的使用、电子支付方式的使用、快递服务的效率、O2O的安全诚信水平等.O2O的应用水平,主要反映O2O消费的规模、应用广度和应用深度等.例如：O2O用户规模、O2O用户覆盖面、O2O业务覆盖面、O2O应用使用程度等.O2O发展潜力,主要从潜在消费角度评估一个区域O2O产业发展潜力和市场机会.例如：O2O消费能力、O2O消费意愿.[1]
截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,互联网普及率为47.9%,网络购物规模达36142万人,网络购物交易金额也达到2.8万亿元.全国利用互联网开展营销推广活动的企业比例为24.2%.[1]
近年来,国家积极促进健身事业的发展,居民健身意识显著增强,健身设备监管力度加大.“十一五”期间,全民健身活动蓬勃开展,人民群众的体育意识进一步增强,经常参加体育锻炼的人数显著增加,居民体育消费迅速增长.[4]国务院《全民健身条例》则明确表示：鼓励全民健身活动站点、体育俱乐部等群众性体育组织开展全民健身活动,宣传科学健身知识；县级以上人民政府体育主管部门和其他有关部门应当给予支持.[12]
可行性分析论文参考资料：
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