原创《影视衍生品热启动》：此文是一篇热启动论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
影视产业蓬勃发展,BAT的积极参与也让其发展更为迅猛.2015年,“布局全产业链”成为多家影业公司的发展战略.而其中,“衍生品”被描述为新的“金矿”甚至是“*矿”.
衍生品行业状况
影视、动漫衍生品行业特征：
资源依附性强;
影业巨头们具备IP、流量、资金、资源等先天优势且入局甚早;
衍生品垂直电商平台会被巨头碾压或收购.
影视、动漫衍生品行业各参与方状况
高难度的跨界业态
“衍生品市场需求意愿不足”这个论调至少从今年开始,已经成为伪命题.
小黄人、大白等衍生品在国内大行其道,还有《大圣归来》、胡巴衍生品的火爆,说明国内有足够的市场体量和意愿可被挖掘和点燃.只是,需要好的IP、有诚意的衍生品以及适当的营销.
但衍生品作为一个跨界多个领域的行业,运营难度很高.按照国内衍生品后期操作的实际状况,看一下衍生品从创意到消费者手里的大致过程：
分析IP受众,确定主题和目标用户群
市场摸底,规划产品的品类
挖掘IP特色元素
产品设计确认并打样
寻找分销商
确定首批产量
产品投放市场,开展促销宣传
掌握销售状况,及时调整库存及铺货策略
上述过程,不论哪一个环节出状况,就容易出现：
产品与目标受众需求不符;
产品质量不过关;
错过市场窗口期;
缺货或库存积压等问题;
最终导致营收规模受限甚至亏损.
而衍生品好不好卖,有没有人购买,离不开以下几个要素的作用：
IP的类型
比如动漫、时尚和超级英雄类型的电影更适合开发衍生品,而悬疑、惊悚、搞怪类的可能就不太适合.
IP知名度和影响力
相当于产品的品牌.
IP目标受众覆盖程度
IP方和合作开发方是否大力宣传,渠道资源多寡.
衍生品的商品属性
与作品内涵匹配度如何,选用的内容元素是否合理,产品外观是否好看,是硬需求还是软需求,产品质量和价格如何.
消费场景匹配
渠道匹配度,销售场景设计合不合理,是不是在影片的热映档期被充分展示给目标用户等.
衍生品在今年热启动,多方入场,但缺乏运营经验.华谊兄弟和乐视影业算是启动较早,有专门的衍生品部门,自主开发多种衍生品并销售,但并不成功.
国内的衍生品行业尚处在初期摸索阶段：多个环节缺失,行业人才短缺,要形成专业化、精细化操作及协作的产业链,壮大尚需不少时日.
热启动论文参考资料：
结论：影视衍生品热启动为关于热启动方面的论文题目、论文提纲、发动机热启动论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
