原创《结构优化进行时把握消费升级契机》：此文是一篇结构优化论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
国内家电市场已经连续多年保持增长态势,但前几年的增长动力更多来自于政策刺激.2008年起为了应对国际金融危机,国家出台了大规模的产业刺激政策,其中家电下乡政策极大地促进了农村家电产品的普及.随后以旧换新、节能惠民等政策的推出,又引发了城镇居民家电的新购及替换潮,分担了经济危机带来的重创.
随着家电补贴政策的全面退出,家电市场的整体增速降到了5%左右.如图一所示,2012年,第二次重创来到,中国家电市场规模为11596亿元,同比增速为-4.8%.自2014年以来,家电市场处于政策空窗期,到2016年,市场规模达到15805亿元,同比增速仅为3.2%.
中国家电行业经历30年的成长,已经进入盘整及产业升级期.随着中国经济进入新常态,中国家电业进入了增速放缓的阶段,2017年,市场有一定的恢复,主要是房地产市场的惯性带动以及创新性产品的推动.中怡康测算,2017中国家电市场规模有望达到16516亿元,同比增速预计在4.5%左右.
消费升级从量变到质变
家电产品普及完成,替换升级势不可当.国家统计局数据显示,2012年城镇居民家庭彩电和空调的拥有量已经超过一户一台,冰洗产品也接近户均一台的水平,这就意味着,刚需化家电产品的普及阶段已然结束.未来家电市场要面对的消费需求,不是量变,而是质变.普及阶段,需要满足消费者的是其基本功能的需求,而替换阶段,消费者对产品的品质则有着更高的要求,这就倒逼家电厂商从粗放型经营向精细化生产转变.
中怡康测算数据显示,2017年1～10月份白色家电销售额为3160亿元,同比增长21.7%,主要缘于空调行业的爆发性增长.如图二所示,黑色家电产品销售额增幅较小,仅为2.2%,其中彩电产品的零售量同比下降为10个点左右.在所有家电品类中,高利润、高增长的厨电产业和生活电器成为当下最具成长性产业.2017年1～10月,厨卫电器市场零售额达到1647亿元,同比增长12.2%,生活电器市场零售額达到971亿元,同比增长15.9%.
中国家电市场处于以结构优化为主的调整阶段,在消费升级的过程中,消费者更加注重生活智能化,更加注重品质提升和营养价值提升,更加注重健康和卫生,更加注重节能环保以及生活品味和艺术.
对品质提升和营养价值提升的产品如IH电饭煲、养生壶、破壁食品料理类小家电深受追捧,销售较好.更加注重健康和卫生的需求使得空净、净水设备、吸尘器、除螨仪频频出现爆款.节能环保的需求使得高能效性高端产品必备性能,变频化已成主流技术趋势.更加注重生活品味和艺术的需求使得嵌入式整体厨房成为新贵.
从消费者的心理来讲,烟灶热是典型的耐用消费品,属于从1到1进行新老机替换的品类,使用周期通常不少于五年,且有专业的安装要求,需要从室内空间占用,管线铺设,电路铺设等方面考虑.在每个产品只有一次选择机会的情况下,消费者愿意付出高一些的成本购买更好的产品.因为,从实用性的角度考虑,和家中被淘汰的旧机相比,新产品倘若没有质的升级,则可能还没到报废的周期就先因功能不足而被淘汰,相比之下还是购买目前的高端产品,未来使用时更有保障.
新品类带动行业上行
厨电产品的增长主要缘于新经济,新品类的带动.如图三所示,2017年1～10月,厨卫电器中传统品类热水器销售规模为530亿元,同比增长为8.3%.油烟机销售规模为363亿元,同比增长12%,销售额虽然没有热水器大,但同比增长比热水器好.水家电销售额同比达到了15%的增长,销售额303亿元.近几年,随着净水电器被消费者认知,水家电已经成长为一个成熟稳定的品类,保持一定的增速.2017年,量额同步增长.
小家电对于家庭而言,不像厨卫电器是必须品,“可选品”在传统观念中和曾经的经济条件下,往往容易被淡化为“不选”,导致我国小家电的家庭保有量较低.随着人们对美好生活的追求不断提高,越来越多的小家电开始进入更多家庭,市场潜力越来越广阔.以吸尘器为例,2017年1～10月,销售额达106亿元,销售额增长38%.以空气净化器为例,2017年1～10月,销售额达125亿元,增长也达38%,可选型家电正在被消费者接受和认可.其中,电饭煲体量最大,4.4%的增长.电咖啡壶也保持25.6%的增长,虽然销售额仅为10亿元.
近几年消费者收入增长了70倍,消费者已经具备一定的支付能力.包括嵌入式微波炉、嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉在内的嵌入式一体机,由于更符合消费者考虑到省空间以及多件套的价格原因等痛点,加之更加适合消费者精装修的风格,因此保持强劲的增长.目前主要是嵌入式蒸汽烤箱、嵌入式微波烤箱、嵌入式蒸微一体机、嵌入式微蒸烤一体机.销售额达6.5亿元,保持249.3%的增长,整体规模虽小,但增长势头非常强劲.嵌入式一体机在一定程度上的确会影响到其他品类的空间.
但嵌入式一体机以新技术、新品类的发展为主,从嵌入式厨电来看,购买嵌入式产品,本身有美观需求,当厨房空间、价格限制不大的时候,多件套的市场依旧会很大,毕竟对于需要同时进行多种烹饪的用户,一体机并不能满足这个需求.如图五所示,电烤箱作为厨电产品中西式产品的代表,嵌入式产品市场规模达20.7亿元,保持24.6%的增长.嵌入式微波炉也保持28.6%的增长.
洗碗机进入中国已经有20年的历史,从2014年开始就保持增长,其中嵌入式洗碗机市场规模为21.4亿元,市场增速达116%,市场潜力极大.其中洗碗机体验感强化,因工学和美学结合、水槽集成设计、抽屉式设计、免安装设计、内置集成水箱、可视化透明视窗的.水槽型产品角逐中表现亮眼.功能直击痛点、果蔬净化、干燥保管、智能呼吸换气、加强烘干、洗涤程序精细化.
结构优化论文参考资料：
结论：结构优化进行时把握消费升级契机为关于结构优化方面的论文题目、论文提纲、结构设计优化论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
