原创《出版社微信品牌传播》：此文是一篇品牌传播论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
[摘 要] 微信拥有海量用户,功能丰富,具有独特的信息传播特点.本文首先阐述微信对出版社品牌传播的价值,随后对出版社微信品牌传播现状进行分析,最后探讨出版社微信品牌传播的策略,包括品牌定位和功能定位、差异化和个性化传播、多渠道联动传播、全员传播等.
[关键词] 出版社 微信 品牌传播
[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2014） 03-0074-04
[Abstract] There are various users on Wechat which has numerous functions and has unique characteristics of the information dissemination. This paper firstly describes the value of publishers’ brand communication on Wechat. Secondly, it analyses current situation on Wechat of publishers’ brand communication. At last, it gives a specific research on publisher’s brand communication strategy on Wechat, including brand positioning and functional positioning, differentiated and personalized communication, multi-channel linkage communication, the entire personnel communication, etc.
[Key words] Publisher Wechat Brand Communication
微信是以发送语音、文字消息、表情、图片和视频等为主的即时通讯软件,于2011年1月正式上线.随着智能手机的普及以及传播技术的快速发展,微信获得了爆炸性增长,到2013年1月,用户数量已突破三亿[1].“2013年Q2全球最受欢迎手机应用Top10”榜单显示,微信以27%的渗透率排名全球第五[2].海量用户蕴含着巨大的商机,作为一款手机超级APP,微信已成为众多企业进行品牌传播的新平台.至2013年7月,已经有超过100万的公众*入驻微信公众平台,其中4万多是经过认证的*,70%为企业用户[3].
2013年8月,微信5.0发布,对公众*的运作方式进行调整,企业可以选择服务号或订阅号进行品牌传播.服务号每月只能推送一条信息,但可以开发其他微信功能模块；订阅号每天可推送一条信息,放入二级页面中统一管理,后期也不能开发其他功能.对品牌信息推送频率的限制以及对订阅号的管理方式导致用户对信息打开率和阅读率的降低,意味着依靠传统信息轰炸方式的品牌传播效能被大大削弱.微信传播开始进入运营时代.
1 微信及其对出版社品牌传播的价值
微信载体是智能手机,因此,微信天然具有移动性和便携性的特点.微信沟通是一对一的交互,点对点,可以确保信息精准推送,信息传输只在传播者和受众的移动终端上,一般情况下其他用户无法获知,确保其私密性,这些特点使微信平台的信息沟通处于平等对话的互动状态.对于出版社来说,微信具有独特的传播价值.
1.1 微信功能可以满足出版社的个性化品牌传播需求
微信功能强大,可以给出版社带来更具价值的内容延伸和互动体验.基于熟人关系的一对一沟通,有助于出版社开展口碑营销.语音功能可以进一步提高信息的活跃度和交互性,提高品牌传播的亲切度.“扫一扫”功能不仅为用户提供购买决策信息,同时也为出版社营销图书带来便利,如读者通过“扫一扫”功能扫描一下图书条码就可以出现内容简介、作者和出版社信息,同时还罗列当当、亚马逊等电商价格、购买链接以及豆瓣评分等.
微信公众平台服务号一旦经过认证,可立即获得包括*、网页授权、获取用户基本信息和地理位置等更多接口能力.借此,出版社可借助微信实现更加精准的品牌传播,如通过数据分析对用户需求进行挖掘,结合LBS技术向附近的用户提供诸如作者签售会、读书沙龙等活动信息.
1.2 微信传播符合出版社的行业属性
社会学家格兰诺维特曾提出强弱关系理论,强关系可以增加信息的可信度；弱关系可以促进信息的流动[4].微信平台上个人用户之间的信息交流一般是基于熟人关系的强关系交流,可信度高.公众号和个人用户之间的交流是一种弱关系的隐性传播,传播信息隐藏在和受众的互动中.
出版社属于文化产业,具有特殊性,仅限于品牌信息交流的显性营销容易降低其文化属性.出版社选择微信进行弱关系下的隐性营销,如根据用户的阅读需求,通过微信号为用户提供资讯、知识等服务,以平等的姿态传递文化信息,深入受众的生活,成为受众不可或缺的生活工具,可以达成更好的品牌传播效果.
1.3 微信传播扩充出版社的品牌传播渠道
微信作为信息传播的新平台,大量普通用户参和的信息传播方式正在改变媒体和社会舆论的形态.越来越多行业的入驻,越来越多插件功能的开发,可扩大信息的传播范围,增强信息传播的效果.
对于出版社来说,想要获得良好的品牌传播效果,需要根据环境的发展变化不断调整传播媒介和方式的组合.作为一个新型且具有较大发展空间的信息平台,微信可扩充出版社的品牌传播渠道.通过微信,出版社可以更好地实现目标受众覆盖,更容易让受众形成创新的品牌印象.
2 出版社微信品牌传播现状
2013年12月31日,作者在微信上搜索包含“出版社”关键词的公众*,出现124家出版社官方微信号（不包括以其他关键词注册的出版社,如广西师范大学出版社北京贝贝特注册“理想国”、中国轻工业出版社注册的“活力轻工”、民营出版社北京凤凰壹力文化发展有限公司注册“凤凰壹力”等）（详见表1）.
品牌传播论文参考资料：
结论：出版社微信品牌传播为关于对不知道怎么写品牌传播论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文品牌营销策划方案论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
