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罗振宇的“天花板”,很快遭遇其他人的“弯道超车”.
对热衷于提升自我的“有志者”来说,这是个最好的时代.
比如2018年新年前夜,在第三次“时间的朋友”跨年演讲上,罗振宇手把手地教摒弃了吃喝玩乐看晚会等庸俗乐趣的奋进者,“复盘过去,洞察未来”,把握“中国式机会”,不要998,不要198,只需要一个优酷会员价.
人们似乎前所未有地焦虑和迷茫,在网络上指点迷津的人生导师们出现得恰逢其时.他们多半功成名就、阅历丰富,读过万卷书也行过万里路,随时可以360度无死角地全方位指导你提高人生段位.
“聚光灯只打在前几名身上,没有人关心跑在后面的人”
要在跨年夜走上万人瞩目的舞台,做长达4个小时的脱稿演讲,罗振宇前一天晚上焦虑到睡不着觉.
为了这一天,他瘦了8公斤,穿上了西装.距离开讲只剩一天时,已经改到第七稿的稿子还没敲定.胡子拉碴的罗胖,觉得自己几近崩溃.
这种焦虑,几乎从始至终地贯穿罗振宇人生每一个重要的节点.
在央视做主持人时,他一条结束语能录一个多小时,一句赶着一句,连贯得让后期剪辑无从下手,就这样软磨硬泡地给自己“拱”出了3分钟的个人秀时间.有段时间,他制作的节目一天播一期,经常熬夜到凌晨四五点钟.为了缓解压力,他就拿本《古文观止》在办公室里大声朗诵.
在台上看起来从容自如的罗振宇,从来都不是天才型选手.
他最羡慕高晓松,“人家有天赋,是天生贵族”.他自己则是“ 丝逆袭”,只能靠努力.这个靠嘴皮子闯天下的中年男网红,在很多年前就喊出了“死磕自己,娱悦大众”的口号.
后来自己当老板,这种“死磕”更是发挥到了极致.做《罗辑思维》视频节目时,他从来不用提示器,钻进录音棚可以连续七八个小时不吃不喝,只要打个磕巴或哪句话啰嗦、没说清楚,直接就推翻重来.
合作伙伴李天田曾被邀请出镜,试了两次后发现,自己“完全干不了这活儿”.光在旁边看着熬着,她就已经急得汗透重衫,“那种焦虑,当时我就彻底崩溃了”.
做微信公众号,他又数年如一日,坚持每天早上在微信公众号上推送一条60秒的语音.有时要录四五十遍,才能把一句话组织得恰到好处,没有瑕疵.他被网友戏称“每天坚持60秒的胖子”.
直播火起来,他又开始紧张,决定不管三七二十一“先闯进去再说”.“潮流的时间变得越来越短,如果我赶不上,那下一个潮流就更赶不上了.”罗振宇在接受媒体采访时,如是解释.
他生怕自己赶不上用户进步的速度.
每一年,罗振宇都会向各行业人士询问让他们印象最深刻的是什么,这也是为了解决他自己的焦虑.他号称要做知识的“游牧民族”,哪里水草丰美,就到哪里栖息,秉着勇猛精进的修行法门,在时代的前沿拼命狂奔.
就连这场被精心打磨過无数遍的跨年演讲中,也不难看出从始至终隐约贯穿其中的焦虑感.他告诉观众,这是被时代巨变和焦虑充斥的一年,“聚光灯只打在前几名身上,没有人关心跑在后面的人”.
和他有着同样焦虑的近一万名观众,坐在台下,看着这个胖子口沫四溅,试图找到缓解焦虑的“解药”.
用罗振宇的话说,这是一群和他一样的“焦虑青年”——甭管多大岁数,内心挺年轻,但是唯恐自己不牛逼,永远对自己不满意,永远要赢,永远想知道更多东西.他们厌倦了百无一用的“鸡汤”,开始执着于“干货”,哪怕只是一些听过即忘的碎片化知识.
这场定位于“所有终身学习者”的演讲,正是罗振宇最擅长的事.他善于用一些让人“不明觉厉”的理论和概念,告诉观众“我懂你的焦虑”,教他们“在迷茫时个明白人”,以及如何在时代巨变中把握“中国式机会”.
他一边制造和焦虑,一边试图开出缓解焦虑的“药方”,诱惑和他症状相似的人用真金白银去买.
“这分明是一场没有终点的逃亡”
跨年演讲结束后的几分钟,罗振宇专门用来读赞助商的名字.现场的矿泉水瓶身上,写着“感谢赞助商的大恩大德”.花了大把银子的赞助商和用户,是他绝不会怠慢的“恩公恩婆”.
他拒绝精神导师和知识分子的标签,自称生意人和手艺人.在他看来,挣钱自己养活自己就是最高的荣誉,没必要“空泛地跳到一个理想主义的高度,站在宇宙中心呼唤爱”.“我是一个买卖人,对得起买我东西的人,这就是情怀.”
罗振宇的团队里没人使用“粉丝”这样的字眼,取而代之的是“用户”.因为罗振宇说,这些人是他服务的对象,而不是他的崇拜者.
尽管他的成功,很大程度上得益于这些崇拜者“爱的供养”.
用他的话说,罗辑思维做的第一个产品,就是一款叫“罗胖”的飘浮在空中的虚拟人格.为了把这个虚拟人格做得真实丰满,他曾在微信公众号后台亲自回复每一条留言,从家庭纠纷、成长困惑到职场困惑,一答就答很长.
他曾发起“史上最无理的会员募集”,普通会员200元,铁杆会员1200元,不承诺任何会员权益.无论是“事先不告诉你是什么”的图书包,还是*代付的“真爱月饼”,他吆喝着卖什么,都会被拥趸迅速一抢而空.
2015年第一次作跨年演讲,罗振宇99张4万元的20年门票套餐和3.6万元的18年套餐刚上线便一售而空,可以容纳12000多人的场馆上座率近80%.
2016年和深圳卫视合作提出“知识跨年”的概念,就创下实时收视率第一名的成绩.而同时段其他卫视播出的都是明星站台的歌舞文娱晚会.深圳卫视的这次铤而走险,因此被誉为“一个胖子打败一众流量小鲜肉的奇迹”.
2016年1月,罗辑思维天猫旗舰店正式上线,4天赚了10万元.那段时间,罗振宇不停地在手机刷着电商后台,看过去一个小时又涨了多少.“就像过去天主教卖赎罪券的,银币碰到钱箱底部叮当作响的时候,我的灵魂就要飞升一下.”
罗振宇论文参考资料：
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