原创《互联网手机塵战3000市场，谁能笑到最后》：这篇笑到最后论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
回望2016年,中国手机市场足以用“ 两重天”形容.
一面是互联网手机厂商陷入低迷.大可乐倒闭,锤子连年亏损,魅族增长预期下调至15%左右,小米手机*量同比大幅下滑36%,无缘全国*量前三榜单.
另一面是传统手机厂商的扬眉吐气.华为同比增长38.6%,OPPO和vivo实现*量翻倍增长,OPPOR9 更是挤下苹果6s稳坐中国最畅销机型排行榜榜首.
这一度引发观望和质疑：只风光了几年的互联网手机难道已经过时了吗?赛诺在今年1月的最新数据显示,荣耀的线上销售量达441万台,登顶互联网手机第一,成交总额超过56亿,爆冷成为2017年的开门黑马.荣耀还是排名前十阵营中,除OPPO和vivo外,唯一保持两位数增长的品牌. “当下对于互联网手机而言,确实是生死存亡的时刻.”荣耀总裁赵明审时度势,提出“下半场”概念,“下半场的互联网手机,将以品质、创新、服务为基,以大技术为翼,翻开新的时代篇章.”
布局生死战下半场
2017年伊始,互联网手机行业出现了反常的涨价现象：魅蓝Note5提价100元,小米红米4系列均上调100元,360、乐视、努比亚等其他互联网厂商也纷纷调高了部分机型价格.
涨价原因是全球元器件价格的走高.一加CEO刘作虎甚至在个人微博上称：“2017年手机行业的主旋律是‘涨价’.”进入生死战下半场,互联网手机的独门密器—低价高配策略失灵了.
在业界看来,互联网手机圈以营销为驱动的1.0时代结束,以用户体验为核心的2.0时*启.身处变革漩涡的各厂商,纷纷求变谋新,调整布局,重振旗鼓.
作为托起用户体验的基石,技术无疑是2.0时代的锋利武器.魅族和美国高通达成专利许可协议,在手机芯片质量和供应上跨出重要一步.小米把“黑科技”放在 2017年五大核心战略首位,并刚刚发布自主研发的松果处理器.荣耀宣布,将持续在系统、硬件、软件综合创新,全面突破拍照、芯片、新材料、新工艺等环节.
为了让消费者享受全方位的优质服务,互联网手机在销售渠道上,呈现线上线下逐步融合的局面.乐视、魅族、360、荣耀等厂商和手机大卖场迪信通合作,希望拓展实体销售网.2016年小米开设50家小米之家,并定下在3到4年里开出1000家门店的计划.
破局3000+手机市场
重新规划的竞赛跑道上,各家都摆出预备跑的姿势.谁能成为领头羊呢?站稳3000+手机市场的那一个.
就外部环境而言,国产手机高端化进程正在加速,消费者从单纯看重性价比转而关注品牌、产品、服务等多维指数.从内部竞争来看,低价高配、薄利多销的传统模式难以为继,亟需开辟新的盈利增长点.
前几年,国内3000+市场一直是国际品牌的“自留地”,苹果和三星常年稳坐前两把交椅,仅2012年一年,两者相加的市场份额就高达90%以上.尽管凭借“低价走量”模式在竞争红海中杀出生存血路,国内各厂商始终被低价多销导致的薄利后果这一痛点困扰.
为了从“活着”变为“活得更好”,自2013年起,国内传统手机制造商和互联网手机制造商开始交相发力,华为、中兴、OPPO和小米、乐视、荣耀相继推出价格在3000元上下的新机.效果初显,GfK中国零售监测至2015年6月的数据显示,国产手机品牌在2500-3500价位的份额已达66.3%.
只是,在品质为王的3000+手机市场,诚意不足的互联网手机厂商注定走得踉踉跄跄.
高端系列产品PRO6定价2499元與2799元,却被老魅族用户视为一次品质的明显退步—联发科处理器性能一般,内存、闪存结构全面退化—总而言之,魅族PRO6的售价高不符实.
再看高端定位的小米Note,存在处理器性能差、无法扩充容量两大品质硬伤,顶配版价格从2999元一路走低至999元.小米Note2的屏幕有颗粒感且泛蓝光,高达3999元的定价饱受用户诟病,少有问津.
而脱胎于传统企业,荣耀选择的突围方式有些另辟蹊径：不断巩固自身互联网手机的基因,但在研发上又延续了华为一惯的专业优势,埋头打磨产品,坚持不打价格战.
2015年,荣耀的研发投入比例远高于业务收入的10%,荣耀6是全球首款支持LTE Cat6的手机,荣耀6 Plus提前两年采用双平行仿生双镜头.到了2016年,荣耀V8将VR普及化,年末面世的荣耀Magic是全球首款“人工智能”手机.
荣耀总裁赵明对2017年信心满满：“我想2017年的荣耀,需要努力做到为产品提速、为创新提速、为用户提速,让花粉和广大用户享受到科技带来无和伦比的便利和乐趣.”
这不是一句空头支票.2月21日,荣耀推出最新的V9机型,推出2599、2999、3499三个价位.荣耀V9采用新一代麒麟960八核处理器,CPU多核性能提升18%,辅之以6GB 双通道大运行内存,致力为消费者带来极速流畅的操作体验,不仅能秒杀、秒抢、秒拍,而且可实现500天不卡顿.
只有足够专注,才能笑傲江湖.小米产品线铺至电视、盒子、自行车、金融,魅族也涉猎手游、次日送达及智能家居项目,反观荣耀,视手机产品为业务主,配套设施更加完备,追求打造极致的消费者使用体验.
拥有如此决心和定力,在一触即发的3000+手机市场赛跑里,荣耀将厚积薄发,一骑绝尘.
笑到最后论文参考资料：
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