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关于公关论文范文资料 与用公关建立品牌六个步骤有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:公关范文 科目:毕业论文 2024-03-15

《用公关建立品牌六个步骤》:本文是一篇关于公关论文范文,可作为相关选题参考,和写作参考文献。

几乎在各个层面,通过公关启动一个品牌与用广告推出一个品牌的方式恰好相反.

在过去,几乎每个新品牌都会用大投入的广告来启动.在当今的媒体环境中,这可不是一个好主意.

广告的费用很高,而可信度并没有与之成正比,这尤其体现在新品牌身上.很多最成功的新品牌都是用公关来启动的,例如谷歌、Facebook、Snapchat和推特.

如果不投放任何广告,需要做什么改变呢?如果没有任何广告公司参与其中,谁来制定定位战略呢?为了激发你对此类问题的思考,以下是用公关推出品牌的六个步骤.

第一,信息“泄露”

一个公关策划常常是从将信息透露给重要的记者或编辑开始的.

乔布斯在世时,他最喜欢把信息透露给三个人:《华尔街日报》的Walt Mossberg、《纽约时报》的David Pogue和《今日美国》的Ed Baig.在iPhone正式发布的几个月前,乔布斯将关于iPhone的信息透露给了媒体并且获得了大量的媒体报道.

为什么要这么做呢?难道不会给潜在竞争对手提供便利研发他们自己的新产品吗?当然有可能,但没有一个大品牌会在一个没有竞争的品类里取得成功.百事可乐的出现是发生在可口可乐身上最好的事情.

奇怪的是,可口可乐曾经就百事可乐的商标进行了上诉,想让它从品牌名中去掉“可乐”一词.可口可乐想要独自拥有可乐这个品类,这可不是一个好主意.一个品类中的竞争越多,这个品类就会越大.竞争会在品类中创造巨大的消费者利益,并积累大量的公关.

广告则不同.一个广告策划的启动就像是诺曼底登陆日的攻击.在第一个广告投放之前,它会保持高度机密.

谷歌在2016年10月4日举行了一个新闻发布会,发布它的新智能手机Pixel.第二天,《纽约时报》用了三分之一页面的篇幅来报道这款新智能手机.同一期报纸中另有8页的谷歌内页及两个整页的谷歌广告,以及一则小篇幅谷歌广告.

这是巨大的浪费.在读了《纽约时报》的报道之后,谁还会去翻看那8页的内页呢?内页上只有113个词,还包括了谷歌的另外三个产品:Daydream View、Google Home和Google Wifi.更好的做法是,在广告投放之前的几个月就投入公关.这样,随后投放的广告就可以重点传播新品发布的成功.

第二,缓慢建立

公关策划缓慢展开,就像花朵慢慢绽放.企业要分配足够的时间,让公关策划积累势能.

因此,新产品或服务的细节被落实之前就应该启动公关策划.记住,你并非要详尽地介绍一个产品,而是要介绍一个能够引起媒体更大兴趣的概念.

广告则不同.广告策划通常是以“大爆炸”的方式开始的.由于消费者倾向于忽视广告信息,一个新的广告策划就需要足够大胆、足够大规模,才能跃到“噪音线”之上.

第三,招募同盟

当你可以得到信息传播上的协助时,何必孤军作战?公关策劃的缓慢建立使得你有足够的时间来招募同盟.

此外,你得到的公关常常会吸引志愿者.对iPhone的前期宣传帮助苹果公司吸引了很多渴望能给这款手机提供APP的公司.在食品和饮料行业中,前期的宣传能帮助企业找到愿意销售新品牌的分销渠道.

广告则不同.在“大爆炸”式的启动后,通常没有足够的时间来组建支持者的队伍.此外,广告同盟常常会因为谁来承担费用的问题而分崩离析.

第四,产品调整

在公关中,反馈是很重要的因素.在实际的产品发布之前启动公关,就有了足够的时间对产品或其价格进行调整.

超市和其他的分销渠道会参与到品牌建立的过程中.它们通常会提出很多好建议,以便你来调整产品、包装、价格甚至公关.

广告则不同.一旦“大爆炸”式的广告策划启动之后,企业就相当于孤注一掷了.很少会有反馈,在将产品或服务推向市场之前没有时间进行调整.

第五,信息调整

来自公关策划执行中的反馈使得公司能够对传播信息作出调整,以吸引更大的顾客群体.媒体会站在消费者的视角看待你的公关信息.如果忽略了媒体的反馈,就可能让你身处险境.

大卫·奥格威曾写过一句最为著名的广告词:“这辆新型‘劳斯莱斯’在时速60英里时,最大的噪音来自电钟.”

只不过这标题并不是他写的.在广告文案的第一段就解释道,原句出自《The Motor》杂志技术主编的报告.

广告则不同.一旦启动,广告策划就是板上钉钉的事.在广告投放期间,要改变战略和传播的信息很难,花费的成本很高.

第六,软性启动

新产品的公关阶段应该持续多长时间,这取决于很多因素.因此,我们建议“软性”推上市场.

以三大社交网络为例.Friendster于2002年在全国范围内推出,Myspace于2003年在全国范围内推出,Facebook于2004年在哈佛校内推出.

Facebook在哈佛校内迅速普及,90%的学生都在使用.之后进入了常春藤联盟的8所大学,随后面向了所有大学毕业生.3年之后,马克·扎克伯格宣布Facebook向全国开放.《纽约时报》2007年5月25日的报道标题为“Facebook走出校园”.

2009年,Friendster以2600万美元的价格被收购.2011年,Myspace以3500万美元的价格被收购.如今,Facebook的股市价值已经达到了3700亿美元.谁的营销战略更好?

广告则不同.广告策划通常与产品的可得性直接关联.第一个广告会在产品上市的第一天投放.

几乎在各个层面,通过公关启动一个品牌与用广告推出一个品牌的方式恰好相反.很多企业都热衷于通过投放广告启动一个新品牌,但愿仍然会有一些企业愿意去尝试.

编辑:

王文正 124799875@qq.com

公关论文参考资料:

公关礼仪论文2000字

危机公关论文

结论:用公关建立品牌六个步骤为关于公关方面的论文题目、论文提纲、公关书籍推荐论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。

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