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关于数据解读论文范文资料 与大数据解读双11有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:数据解读范文 科目:毕业论文 2024-03-13

《大数据解读双11》:本文是一篇关于数据解读论文范文,可作为相关选题参考,和写作参考文献。

一年一度的“双11”电商狂欢节落下帷幕,天猫、京东“双11”交易额分别达1682亿元、1271亿元,合计金额近3000亿元,几乎相当于宁夏省去年GDP总额.从电商反馈数据显示,山东消费者“双11”购买力位居国内第六,手机是最热门的商品,而相比其他省份,山东人更偏爱电烤箱、豆浆机、足浴盆等产品.

山东人购买力国内位居第六

今年的“双11”貌似额外偏爱消费者,恰巧赶在周六,这让一大批上班族有了充足的精力和时间备战“双11”,今年的战绩也格外喜人.根据电商平台数据统计,天猫11日凌晨3分01秒成交额突破百亿,下午13点09分交易额达去年同期的1207亿元,最终全天交易额1682亿元,京东则在今年首度披露“双11”下单金额,上午7点46分就超过千亿,全天下单金额1271亿元,仅比天猫少400亿元.

截至11日24时,受网友追捧的“双11”网购节落幕,山东贡献了85.34亿.京东公布信息显示,“双11”期间山东消费金额同比增长了67%,其中,青岛人购买力省内最强.购买力最强的5个城市分别是青岛、济南、潍坊、临沂、烟台,超过60%的订单金额用于购买手机、空调、平板电视、笔记本、洗衣机等家电.

京东同时分析称,和其他省份相比,山东用户对轻奢小家电的追求更高,如对电烤箱的需求明显偏高,对破壁机、豆浆机、足浴盆、美容仪等产品的需求也非常突出.而从用户年龄构成看,80后为消费主力,50后、60后为代表的老年消费者也出现了明显增长.

另外天猫公布的数据也显示,山东交易额位居全国第6位,最受山东消费者欢迎的商品有手机、羽绒服、洗衣机、冰箱、毛呢外套、空调、平板电视等,从用户构成来看,26岁至35岁人群是消费主力,男女性占比为39:61.

那么“双11”期间有哪些山东品牌表现抢眼呢?天猫公布的全品类TOP50排行榜上,海信、海尔、韩都衣舍等三大品牌榜上有名.

其中,海信称“双11”开场58秒即实现销售额破亿,而韩都衣舍则称凌晨10分37秒销售额破1亿,下午1点14分突破4亿.此外济南家电企业九阳股份也表示,“双11”开场25分钟,就实现了全网销售额破亿.

在“双11”落下帷幕的同时,各大电商物流配送也紧锣密鼓地启动,京东公布信息显示,本月济南、青岛两大物流中心已全部启用,并引入了机器人提升分拣效率,同样菜鸟物流、顺丰、韵达等均宣布大规模上马自动化,今年快递配送能力将有大幅提升.

“双11”济南人“剁手”13亿

2017天猫“双11”全球狂欢节,许多济南人可能都经过通宵大战,秒杀着早已看中降价促销的商品.根据统计数据显示,2017年的“双11”济南人一共花掉了13.22亿元,比去年增加了34%,在山东省内紧随青岛,位居山东省第二.青岛消费17.4亿元继续名列榜首,烟台人则以8.55亿元排名第三,前三名顺序和2016年保持一致.潍坊和临沂分别以7.1亿和6亿元位列第四、第五.

济南“剁手指数”排行:历下区第一,历城区第二,市中区第三.

今年参和天猫双11网购的济南人中,61%为女性,39%为男性,两者之间的占比差值逐渐缩小.

从济南人网购者年龄段来看,80后是网购主力军.25岁以下的消费者占比27%,26—35岁的消费者占比最高为48%,36—40岁的消费者占比11%,大于40岁的消费者占比14%.

在消费者购买的众多商品当中,手机最受济南市民的喜爱,销量排名第一.其次是羽绒服和毛呢外套,卫浴和靴子也受到不少市民的关注,销量排在四至五位.

除此之外,济南市民最喜欢的土特产是海参,其次是大米、三七、枸杞和蜂蜜.有意思的是,济南人最喜欢去的境内游目的地竟然是济南排在首位,看来济南不光是“父母在不远游”,“远游也不出市”,第二名至五名是广州、青岛、上海、泰安,前五名中有三个城市是“省内当地游”.而境外游则是泰国、日本、中国香港、新加坡和韩国.

数字“双11” 消费升级之路

2009年之前,11月11日还只是“光棍节”的代名词,那时天猫还叫淘宝商城,“双11”在令人震惊的全场五折包邮中登台亮相.那一年的“双11”,销售额是5200万,27个品牌参和了活动.

2012年,淘宝商城正式更名为天猫,“双11”也有了一个正式且响亮的名字——“双11购物狂欢节”.经历了几年的“双11脉冲”之后,企业、商家都早早做起了准备.这一年,“双11”热潮从线上覆盖到线下,百货商场、购物中心也纷纷推出活动,所有商业形态全民总动员.

2014年,全球化成为“双11”最显著的标志,到了2016年,“双11”已经演变成为一场万物互联没有边界的世界级狂欢,线上线下、物流、支付、大数据云计算相互融合.

消费是对未来的信心,消费数据则是未来的先声.从今年的“双11”数据里,记者发现了更多变化.

“越买越贵”俨然成了新的消费趋势.天猫的数据显示,从今年“双11”破亿品牌名单看,消费者的消费升级需求旺盛,线上购买的客单价甚至超越线下.

在珠宝行业,和天猫保持深度合作的知名品牌周大福、周大生銷售强劲增长.周大生截至11月11日晚间10点成交额已相当于去年全天销售额的150%.

来自京东的数据显示,网上奢侈品销售在今年“双11”也十分火爆,当天中国黄金销售额同比大增26倍;钟表当天售出40万只,国际名表泰格豪雅1天销售额超过去年1个月;意大利品牌阿玛尼Armani同比增长27倍.

另一大变化是,农村地区的网购热情已经开始被点燃,农村消费市场潜力无限.

今年,农村地区销售额已占据京东“双11”期间大家电销量的40%,增速远高于城市.来自京东的数据显示,农村市场电视销售的平均尺寸要比城市大5英寸,空调大0.5匹,净水器销售同比暴增了10倍.

今年“双11”还有一大变化,进口海鲜、澳洲脐橙、泰国龙眼和新西兰奇异果成洋明星.

济南海鲜批发市场的一家经营进口生蚝的批发店里,保温纸箱堆了一地.店主无暇招待到店的客人,和伙计们一起埋头包装生蚝.销售经理告诉记者,“这都是‘双11’的单子,店里货都卖空了.”

2010年开始,天猫“双11”成为消费者采购滋补干货的高峰期,一度最高增幅达到700%.而今年,这股“干货风”一下又转为“鲜货风”.数据显示,消费者不仅喜欢“鲜货”,更是钟爱“洋鲜”.澳洲黑胡椒牛肉、美国西北樱桃、新西兰奇异果、智利车厘子、越南青芒等跨境水果、跨境肉制品、跨境海鲜开始成为家中常客.

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