原创《新兴媒体和传统媒体融合转型》：这篇传统媒体论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
[摘 要] 随着信息技术的迅猛发展,尤其是以移动互联网为代表的新兴媒体的发展和应用,传统媒体发展的环境条件正发生深刻变化.新兴媒体发展不仅带来全新的信息消费模式变革,并进一步引发了传媒产业链结构和生态、商业模式等方面的颠覆性变革,因此,传统媒体和新兴媒体融合转型势在必行.为了更好地促进传统媒体和新兴媒体的融合转型,必须对新兴媒体的本质特征有更全面、更深入的剖析和认识,这既是树立正确融合转型理念的基础,也是探索有效融合转型路径的必须.
[关键词] 新兴媒体；传统媒体；开放性；大数据；产业链
在新技术的推动下,媒体融合转型发展是世界各国的共同趋势.继纸媒广告近年大幅下滑后,2014年我国电视媒体广告收入首次出现下滑,成为传统广播电视转型的历史性转折点.2014年8月, 提出《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,在国家战略层面对媒体融合提出了迫切要求.如何推动新兴媒体和传统媒体的融合发展,是值得探索和实践的课题.
一、新兴媒体之特征
(一)开放性
脱胎于互联网的新兴媒体,开放性是其最根本的特性.互联网的诞生,使得世界范围内从技术上实现了信息的互联互通、自由流动；实现了信息和人、人和人的自由连接.这种开放性特征表现在新兴媒体上,则充分体现为内容生产和传播渠道的两重性.
首先从内容生产方面看,由于网上海量信息的互联互通,开放获取和开放聚合内容成为最典型的新兴媒体模式,前者如google,百度；后者如各类门户,APP聚合新闻,如“今日头条”等.再由于web2.0技术的推出,用户生产内容成为可能,包括较早的博客、播客、微博,近年关于众包、众筹的新闻和节目等,不仅改变了媒体内容生产机制,并且对媒体的影响力、传播力产生了重大影响.
其次从渠道方面看,随着各类智能终端不断普及,使得信息传播渠道不断拓展和多元,促使用户选择多样化,致使使用模式趋于各类渠道重新组合,终使多渠道传播组合成为必然.
不否定,开放性对于媒体而言解决了有限的内容生产应对无限多元的内容需求的矛盾,在以往“内容为王”“渠道为王”的理念价值使内容组织和服务就变得同等重要,甚至成为媒体价值要素之一.但随着物联网等更多新技术的发展和普及,开放性的内涵和外延必将不断丰富,那么,开放性思维必然呈现动态状况,因而需要不断拓展.
(二)信息传播方式多样化
概括地说,近20年搜索引擎、社交网络技术、移动互联技术、视频技术等关键性技术创新对信息传播方式产生了变革性影响.譬如,搜索引擎技术使用户可以主动搜索信息,从而颠覆了以往被动接受信息的消费方式；社交网络放大了人际传播的速度、广度和深度,将人际传播的影响力提升到前所未有的程度；移动互联技术使信息传播呈现多屏化、个性化、碎片化特征；视频技术则带来视频自由点播,从而颠覆了传统电视线性收看（收听）方式.尤其是随着4G技术的普及和流量资费的不断下调,信息视频化趋势加速.同时,随着智能手机对功能手机的替代基本完成,2014年7月,我国手机网民规模增长至5.27亿,手机网民规模（83.4%）首次超越传统PC网民规模（80.9%）,成为第一大上网终端设备,移动端传播的重要性不断提升 [1].
作为新闻媒体人,必须正视的是,由于互联网信息海量分散,对比用户媒体使用时间的有限性,信息传播越来越呈现出入口为先的特征.譬如,在PC互联网时代,入口体现为各种门户网站,而进入移动互联网时代后,入口便成为各种热门的移动客户端（APP）,并呈现出个性化写作的特性,其中以“今日头条”为代表的个性化推荐应用获得了先机,成为重要入口.这说明谁提供了用户最需要的信息获取和体验模式,谁就可能成为用户最多的入口.
(三)平台化
随着新兴媒体的蓬勃发展,各种媒体越来越呈现出平台化特征.所谓平台化,即指利用互联网技术提供多种功能和服务机制,以实现多方连接的互联网生态.平台化具有用户规模集聚效应,可无限扩展、跨界整合、跨界营销.这种跨界扩展用户服务,致使平台化不仅增强了用户粘性,而且打破了传统的行业边界,通过跨界共生重构产业生态,对以往的商业模式构成颠覆性创新,应该说,这是未来媒体集团重要的战略选择.
(四)用户思维——交互性、参和性
用户思维是互联网思维的核心.实现用户思维的关键在于三方面：一是产品和服务功能定位,要对用户现实生活中的硬需求以及社会心理有深刻洞察,如微信促进熟人关系中的多维社交和互动,打车软件立足缓解城市打车难等问题.二是用户体验、参和、互动设计,对于流程设计要简洁合理,界面友好清晰、易用,同时具有用户参和、反馈、互动功能.三是快速迭代,不断升级和完善.
(五)大数据的作用凸显
互联网上由用户生成的海量结构性以及非结构性数据被统称为大数据.随着数据挖掘技术以及云计算的快速发展,人们对大数据的收集、分析和利用,不仅深刻影响着媒体内容生产、决策和分发,而且对于社会预测、舆论走向等都有着举足轻重的作用.因而大数据正以科学的个性化精准营销颠覆以往大众传媒时代简单粗放的营销模式,对传统媒体盈利模式带来深刻影响,将成为传媒产业发展的核心竞争力.
二、新兴媒体对传统媒体之影响
新兴媒体所具有的上述特点对传统媒体的影响是颠覆性的,这种颠覆性主要体现在以下几个方面：
(一)信息消费观念和消费方式的变革引发用户分流
新兴媒体使得大众信息消费方式、消费观念发生了根本性改变.（见表1）
信息消费方式的改变充分向消费者赋权,用户信息消费观念由被动变为主动,从根本上改变了以往受众和媒体的关系和互动方式,导致用户加速分流.据第35次CNNIC互联网报告数据显示,截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,互联网普及率为47.9%.在用户结构方面,年轻人是新兴媒体使用的主体,其中以10-39岁年龄段的比例达到78.1%.在媒体使用方面,2015年6月,eMarketer的最新统计报告显示,中国用户每天花费在数字媒体上的时间已经达到50.4%,超过传统媒体.即使渗透率最高（94.8%）的传统电视的使用时间,也呈下降趋势,表明电视的开机比率在逐步走低,由此可见传统媒体颓势明显,影响力显著下降.
传统媒体论文参考资料：
结论：新兴媒体和传统媒体融合转型为适合传统媒体论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关传统媒体的缺点开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
