原创《中国服装企业经营模式》：这是一篇与经营模式论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
摘 要：由于我国经济的发展和互联网对人们生活的改变,国内服装行业机会和挑战并存.目前,整个服装行业面临着转型和变革,几乎所有的服装企业都在寻找新的优化模式,有的在原有的商业模式下继续探索,有的积极投身于规模*,有的在深挖产品的质量和服务体验.本文主要就最新出现的一些新的经营模式进行分析研究.
关键词：服装企业经营模式；O2O；规模*
一、当前服装业发展现状
在刚过去的“十二五”期间,是我国服装业的重要机遇期,国内的服装品牌得到了很大的发展,同时也涌现出了很多新生原创服装品牌.快速的城市化进程和中西部的高速发展会成为接下来服装消费增长的主要推动力.但是,据2015年发布的企业年报,很多上市服装企业的业绩滑坡,不堪入目.造成这一现象的原因或在许可以归结为,随着中国中产阶级的崛起,现在的消费者对服装的个性化、甚至于*的需求越发强烈,并且国内的人口红利也在逐渐消失.这意味着传统服装企业经营模式面临着很大的挑战.
一些学者在研究商业模式实施过程时借鉴了战略规划、组织变革和业务流程重组的部分思路和成果,形成了基于战略规划、持续改进和IT变革视角的商业模式创新的不同思路.本文的研究思路更倾向于IT变革视角研究的商业模式创新.
二、传统经营模式
要探索新的商业模式,我们有必要对原有的服装商业模式做一一梳理.传统服装经营模式分为如下几种：
1.高级*和街边裁缝
国内借鉴国外的传统高级*模式,例如：玫瑰坊、东北虎等,客户主要是政商界经营和明星.传统的街边裁缝店,主要制作一些款式简单、日常穿着的服装,主要客户是普通老百姓.
2.只有实体店和只有网店
只有实体店的情况多属于只拿货销售的传统营销模式；只有网店的模式还比较常见,有的是直接把批发市场挑的货在网上卖,有的是买手店,有的是设计师原创店.和传统PC端网站购物不同,现在出现了很多搭配销售类的APP,比如明星衣橱、有范等,由于运营模式和传统网店较为类似,只不过把客户端转移到了移动端,在此均归结为传统营销模式.
3.既有实体店又有网店
这是绝大多数传统服装企业正在走的道路.以前只有实体店,后来迫于电商冲击的压力,积极拥抱了互联网,形成了“实体+网络”的营销模式,比如安踏、拉夏贝尔、S·DEER等绝大多数服装企业.
三、创新型经营模式
如何化解产能过剩对应的高库存和同质化问题,如何提高供应链及生产管理效率问题,如何应对“互联网+”对服装企业的冲击问题,这些都是接下来服装企业运营过程中需要认真面对的一个课题.古人云：“穷则思,思则变”.现在,几乎所有的服装企业都在寻找新的优化模式.本文对最近涌现出的新的创新模式做如下归类：
1.各种形式的O2O经营模式在服装界风生水起
近年来,自媒体和移动APP的快速发展使O2O成为服装品牌营销的一个新的尝试,这里所说的O2O是指onlinetooffline或offlinetoonline,其核心优势可以分为两方面,一是把线上的消费者带到现实的商店中去,在线支付商品,再到线下去享受体验服务；二是,O2O可以在线上为消费者提供折扣等商品信息,能够把线下的信息传递到线上,从而将其转化为自己的线下终端客户.服装界的O2O研究最多的就是优衣库、美特斯邦威、凌致、歌利娅和雅莹等模式.优衣库的门店模式,用户下载优衣库APP,其APP上展示的是专门用于门店消费的优惠券和二维码,该模式把消费者转移到门店,以门店消费为核心.凌致依托的是微购物,在实体店看到的服装可以通过扫码得到一系列附加服务,和优衣库最大不同的是消费者可以选择在线微信支付.美特斯邦威的生活体验店模式,消费者可自由选择线上和线下交易,更多的是实体店的体验服务做的更加优化.歌利娅和雅莹的推广模式,主要是借用O2O工具把门店消费沉淀到线上,发送产品和折扣信息,从而促进线下实体店的客单量.
2.中高档男士服装规模*.
随着2013年红领集团C2M模式的问世,中国男装业进入了智能生产和批量化*的时代.探索这一模式的国内服装企业主要有红领集团、报喜鸟、雅戈尔集团.现有的规模*模式主要为：顾客先在移动APP,比如魔幻工厂和酷特智能,选择基本款型,然后根据系统提供的可设计模块进行设计.有了量体数据后,系统会自动从储存的已有的大量版型库匹配最合适的版型,然后自动裁剪；在缝制阶段,工人做每件衣服之前会先扫码,获得该件衣服在该工序的个性化要求,然后缝制.一般七天之内可以把衣服教于客户手中.
由于男士衬衫和西服标准化程度高且市场潜力巨大,很多新兴创业公司以此作为创业项目.比如吉姆兄弟、十分*和番古.这三个品牌的共同之处是都依托微信公众平台作为和消费的交互端,运营流程几乎相同：先关注微信公众号,在微信公众平台上浏览产品信息和预约量体,事先已培训好的量体师抢单和顾客商量预约量体时间和地点,在预约地点量体师携带面料小样和款式细节图供顾客挑选面料和组合款式细节,量体师量取顾客数据并给出专业的穿着搭配意见,两周内顾客接到*的衬衫,公司并配有售后服务.
3.重体验的实体店
（1）生活馆、店中店模式
由于实体店的不景气,越来越多的服装企业尝试新的销售模式,创造出生活馆这样的业态.通过优化服装购买场景,重视实体店的购物体验,来促进实体店的销售.服装品牌的店中店模式应运而生.店中店模式是实体店中除了该品牌服装还有家居用品、点心咖啡、植物花卉、美甲、美发等等其他品牌的服务.其主要核心优势是,通过增加服务种类来增加入店流量和顾客在店中停留时间,从而增加商品消费.2015年卡宾在广州白云万达开设了卡宾33号馆,馆内除了齐集卡宾旗下四大时装品牌外,1000多平方米的空间内还融合了时装、造型、家居、花艺、甜品等多种元素,包含完整时尚生态链.消费者可以周末和朋友一起来店内的东田造型空间做头发,然后在里面喝下午茶,边喝边欣赏卡宾的各种新款服饰,有时候看上了就会顺便买走.就目前来说,“卡宾33号馆”概念门店已成为卡宾公司重要的增长引擎,2016年新开张的33号馆数量将达到三位数以上.不过店中店的模式是否能长久经营,还得经过时间的考验.此前位于广州正佳三楼的走心生活馆去年9月撤离了正佳广场,搬到了番禺,风光不在了.
经营模式论文参考资料：
结论：中国服装企业经营模式为适合不知如何写经营模式方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于餐饮经营模式论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
