原创《电子商务时代农产品网络营销模式》：本论文主要论述了网络营销论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
摘 要：电子商务的时代背景下,我国各行各业面临着机遇与挑战,尤其在农产品销售领域,亟待进行完善和改革.网络营销平台在企业中得到了广泛推广和使用,带来了巨大经济效益,改善了传统营销行业的弊端,同时更好地捕捉企业和消费者的需求点,以完善企业的营销系统.本文通过对电子商务时代下农产品的网络营销创新模式的研究,旨在为改善我国农产品营销现状提供一些参考.
关键词：电子商务时代；农产品；网络营销；模式创新
中国作为一个农业大国,农业发展在我国现代化建设中起到举足轻重的作用.自新中国成立以来,我国农业的发展从自给自足到现在的成就,实现了质的飞跃.如今我国农业的发展前景可喜,但是存在的一些问题仍旧需要引起重视.尤其在科技飞速进步、市场经济繁荣发展的今天,传统农业向现代农业过渡的过程中,我国农业营销现状尚存在一些弊端.面对这种情况,我们需要应对时代的挑战,在电子商务时代的背景下,以自身实际情况为重要依据,进行农产品营销模式的创新.
一、我国农产品网络营销的意义
(一)扩大我国农产品的贸易范围
自电子商务诞生以来,网络营销成为重要的营销手段,并且销售额出现激增的态势,网络营销的巨大市场潜力,使得许多企业专门成立了网络营销部门,对其重视程度可见一斑.网络营销的方式多样,能够跨越不同的国家和地域,增加了营销的便利性.我国农产品的网络营销开展时间并不长,但是整体发展效果可观.我国农产品在国际市场上的营销存在信息不对称和品种单一等问题,通过网络营销可以改善这种弊端.在获得市场上的最新信息之后,我国可以及时调整自身情况,以市场标准为依据,提升自身的贸易份额.通过网络营销,可以节约我国的生产成本,带来更高的收益.
由于我国农产品企业规模不大,急需平等的机会谋求发展空间,而网络营销恰恰提供了这样的机会,使得我国的中小企业在竞争中可以摆脱规模的限制,在对等的信息条件下,合理利用自身优势创造经济价值.同时,除了企业之外,农户也可以利用网络营销的平台,积极推广自身产品,节省中间费用,有更多的机会与企业间进行平等竞争,这样既有利于市场的公平性,也有利于我国农业生产企业多方面的发展,同时给小企业和农户带来了发展机遇.
(二)符合我国农产品营销需要
我国农产品贸易以畜产品和蔬菜水果为主,这种产品对运输和储存具有较高的要求,因此需要提高交易的时效性,而网络营销刚好弥补了传统交易中的这一不足,大大缩短了流通环节的时间,提高了信息的传递性,交易双方不受时间和空间的约束,从而提高了交易的时效性.
我国地势辽阔,不同的地理條件下农产品特点各有不同,在一些较为偏远的地区,传统农产品的销售模式受信息闭塞的制约往往形成滞销的尴尬局面,但是利用网络营销效果则大大不同.网络信息的普及,使得供求信息及时快速地出现在全世界各地的市场中,各个不同地区的农产品拥有整个世界范围内的买家.同时地区政府也可以根据自身需要和农作物生产特点,有针对性地制定地区特产的营销策略.
(三)有利于提升企业的营销能力
网络营销给全世界企业的发展带来了机遇和挑战.在完全开放的市场环境下,国外一部分企业以其较高的质量优势在国内市场中占据了一席之地,这就对我国农产品生产企业提出了更高的要求,需要加强对农产品质量的重视程度,以增强在国际上的竞争实力.通过网络营销,我国农产品生产企业能够利用一手信息,向国外先进企业学习,认识到彼此之间的差距和不足,从而改善自身缺点；并且利用技术和部门优势,提高自身的利润空间,加强产品质量,进而提升整体的综合实力.
(四)促进我国农村经济发展
我国农村经济发展需要大量的资金和广阔的销售渠道.由于我国地域发展的不均衡,许多地区的农产品销售受到技术和交通条件的制约,产品不能使用市场的需求,从而难以获得资金进行更好的发展.通过网络营销,我国农村的农产品销路扩展,避免了损失和浪费,直接拉动了地区的经济发展；同时,农产品的网络营销节省了许多中间环节,避免了对农产品价值的层层累加,提升了农户的利润空间,而销量的大幅增长,大大提高了农民生产的积极性.
二、我国农产品网络营销的现状
我国传统的农产品营销模式多以实地市场为主.农民生产出的产品卖给批发商和小市场,再由这些供货商销售给消费者.在这种销售模式中,农产品经历了几次周转,无形中加大了农产品的价值.从上来说,其销售成本大大提高.在农产品的质量上,最重要的一点“新鲜”已经大打折扣,虽然目前冷冻和保险技术高超,但是经过较长时间的周转,必定会受到相当程度的影响.再次,农产品与消费者的满意度之间难以达到完美的契合,农民辛辛苦苦一年的劳动成果很有可能并非是消费者所需求的,这会导致农民的经济收入下降,同时也会降低消费者的信赖度.生产和消费不处于相同的标准线上,市场难以对进行调节,造成供应商和消费者之间的不协调.最后,我国由于季节性差异较大,农产品的品种稍显单一,其生产多于批发商采购为主,农户直接零售为辅,尚未形成大规模的集体生产性质.
自经济全球一体化进程的脚步加快,我国农产品市场面对着国外产品的涌入,具有极强的危机感.国外农产品较强的竞争优势,对我国农产品生产企业的威胁较大,我国农产品流通不畅的现实成为制约农业经济发展的主要因素；同时信息的不对称性,致使网络营销的开展尚未达到预期的效果.改善农民观念,加大对农村的基础信息建设和网络营销人才的培养,成为我国网络营销发展中亟待解决的重要问题.
三、我国农产品网络营销创新模式研究
我国农产品的网络营销发展需要在适合我国国情的前提下进行,并以此为基础进行有特色的创新.对于我国大部分农民来说,网络是比较陌生的,而网络的开放性和多样性却是他们拓宽销路、提高收入的重要保障,因此,打破传统营销模式的局限性,积极开发网络营销的便利性是提高农民经济效益的前提条件.就我国目前现阶段的农村条件来说,彻底实现现代化生产和销售是比较困难的,在网络营销方面的发展可以成为我国农村现代化建设的重要开端,因此,加强对我国农产品的网络营销创新模式的研究,是我国农村发展的关键一步.
网络营销论文参考资料：
结论：电子商务时代农产品网络营销模式为关于本文可作为网络营销方面的大学硕士与本科毕业论文网络营销论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
