原创《移动电商背景下粉丝经济运作模式比较和选择》：这篇运作模式论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
内容摘 要：当前,随着移动互联网的发展,社会化网络得到不断优化和完善,粉丝经济在此背景下应运而生,并逐渐形成了多种商业运营模式.本文以移动电商背景下粉丝经济运作模式为主线,论述了移动电子商务背景下粉丝经济的特点和运作模式,最终分析如何在移动电商背景下选择适当的粉丝经济运作模式,以期为我国移动电子商务经济的发展提供可行性建议.
关键词：移动电商 粉丝经济 运作模式
粉丝经济发展概述
(一)粉丝经济概述
“粉丝”的追星行为通常会从起初的只喜欢明星本身,转变为喜爱明星的相关产品,即喜欢自己偶像代言或者使用的任何产品,“粉丝”们想通过购买明星代言的产品来表达自己对偶像的忠诚.当前,随着越来越多“粉丝”追星行为的转变,新的经济形式—“粉丝经济”随之产生.粉丝经济以消费者也就是追星的“粉丝”们为核心,进行产品的营销,生产企业以消费者的情感为基础,打造符合消费者情感需求的“明星产品”,从而达到利用偶像情绪使企业盈利的目的（胡泳、宋宇齐,2015）.本文将粉丝经济定义为：传播者利用媒体等先进的传播手段,充分调动粉丝的情绪资本,从而使其产生情绪化模仿行为的经济模式.在这种模式下,粉丝所关注的产品远远超过了同类产品的特质,被关注人群往往具有出众的特色.
(二)粉丝经济类型
以明星为核心的粉丝经济.近年来,明星通过大众媒体炒作的现象愈演愈烈,演员、歌手、网红等娱乐界明星纷纷被包装成“粉丝”眼中的偶像.“粉丝”是通常被人们称作“追星一族”的人,他们愿意为自己的偶像付出巨大投入,这里的投入不仅仅是付出情感,更多的表现为资金上的投入.通常而言,“粉丝”对明星的追逐往往是通过消费行为来体现的,他们热衷于购买明星的海报、专辑以及明星代言的产品等,有些“粉丝”甚至不惜花重金购买明星签名的产品.因此,在大众媒体和娱乐界的共同作用下,和“粉丝”的情感消费逐渐形成了一条以明星为核心的经济产业链,即粉丝经济（李娟,2015）.
以IP内容为核心的粉丝经济.除明星之外,媒介也是产生粉丝经济的另一关键因素,媒介融合的大众文化结合各个方面的因素,围绕媒介产生了粉丝经济,实现了由“文本生产—消费”向“IP开发—运营”的多维模式转变.所谓“IP”指的是知识产权,而“IP模式”则是指围绕人气较高的文学作品以及形象进行文化产品的创作,比如将流行小说改编成电视剧,或者围绕有影响力的人物形象进行动漫、电影的创作等.虽然“IP”属于法律范畴的概念,但是其意义主要体现在文化经济层面.从“IP”的外延来看,可以提供多维度开发的文化产业产品,凡是具有核心价值,被人们广泛接受并认可的内容,都可以作为IP资源.总而言之,以IP内容为核心的粉丝经济就是通过内容将粉丝汇聚起来的经济运营模式（孙颖,2016）.
以社群为核心的粉丝经济.随着网络的不断普及和优化,人们对网络的依赖程度日益增加,社会化网络将人们彼此相连,使拥有共同兴趣爱好的人们通过网络交流形成一定圈子,这些圈子就是一个社群.毫无疑问,“粉丝”是因为共同追捧的明星而汇聚成社群,他们彼此之间有着非常强烈的情感连接和相同的消费行为.“粉丝”不仅是社群里的一员,而且是一个消费者,在社会化的网络构建的传播生态中,“粉丝”们已经开启了全面的文化产业链参和模式,而这种以“粉丝”社群为核心形成的新型的商业模式就叫做“社群经济”,这种粉丝经济模式就是以社群为核心的粉丝经济（赵晖,2014）.
移动电商背景下粉丝经济的特点和运作模式
(一)移动电商背景下粉丝经济的特点
第一,运作成本低.粉丝经济的主体是众多追星的“粉丝”,无论哪一种粉丝经济模式,在对明星代言的消费产品、文化产品等传播时,仅仅需要对一少部分“粉丝”进行传播,就能起到辐射效应,形成口碑传播.以社群粉丝经济模式举例,社群粉丝经济的运营重点是社群的“娱乐化”,这个“娱乐化”通过两个方面来体现,一个方面是社群内有连续不断的产品输出,比如明星代言的产品；另一个方面是粉丝之间的互动,通过围绕明星展开的活动,来时刻保持社群内人员的 .通过以上两个方面,不仅能够满足“粉丝”对明星产品价值的需求,而且能够使“粉丝”对社群产生更大的兴趣.通俗点讲,群主就是让“粉丝”们养成买东西、分享东西的习惯,依靠口碑来完成粉丝经济的传播,而这仅仅需要微信等聊天工具即可,大大减少了运作成本.
小米手机是用口碑化来实现低运作成本最成功的例子,其口号是“为发烧而生”,这样的口号容易培养和保持用戶的忠诚度,然后通过忠诚用户进行口碑传播,进而使“粉丝”群体不断扩大,当“米粉”达到一定的规模之后,小米再开始进行企业形象的宣传,这样不仅树立了企业形象,而且推动了企业品牌成长.雷军曾经对小米手机系统MIUI提出“不花一分钱做到100万用户”的要求,其传播方式主要在论坛发帖、灌水等,通过这些方式不断挖掘忠诚的“米粉”.
第二,顾客黏性高.粉丝经济可以通过多种渠道来精准的吸引目标人群,让受众在平台上真正获得他们希望得到的东西,这样他们才能不断得到“能量”的补充.关于粉丝粘度的例子有很多,比如2012年年底上线的逻辑思维,不仅是最具有影响力的自媒体,而且也开启了知识经济的新篇章,是典型的以IP为核心的粉丝经济模式.主讲人罗振宇通过每周一期的逻辑思维向广大读书爱好者推荐一本书籍,通过主讲的解读,读者们不仅能够获得知识,而且能够学到独特的思维方式.至今为止,罗振宇已经拥有530万的“粉丝”,这些“粉丝”都认为在逻辑思维节目中能够获得他们想要的知识,因此逻辑思维能够保持高的“粉丝”粘度.2014年,逻辑思维推荐的499元一套的书籍,仅仅在90分钟内就卖完了8000套；在卖月饼众筹活动中,15天的时间月饼销售量就超过4万盒,这些成功的营销案例充分验证了逻辑思维的“粉丝”粘度.
第三,社交影响突出.媒介在粉丝经济的传播中起到非常重要的作用,广告、报刊、网络信息等传播媒介在人们的生活中随处可见,商家能够利用这些媒介以最低的营销成本,获得最高的经济效益.除此之外,粉丝经济还有一个重要的特点,那就是社交传播思维,在这种思维模式下,“粉丝”们能够充分参和到产品营销过程中.在产品营销过程中,营销人员通过社交网络和“粉丝”不断进行沟通,然后通过沟通元来提高“粉丝”们的参和积极性.沟通元实际上就是一种文化单元,其主要以内容为基础,涵盖“粉丝”们比较关注的话题,其特点是能够迅速的引发关注,并且能够在一定时间内扩大范围,最终实现产品的广泛传播.仍然以小米手机为例,雷军一开始提出的“为发烧而生”的口号就是一个沟通元,所以当这句口号出现在人们视野中时就引起一大批“粉丝”的关注,在这个过程中,有许多“米粉”对这句话进行传播.在传播过程中,沟通元的扩展效应就得到了充分体现.
运作模式论文参考资料：
结论：移动电商背景下粉丝经济运作模式比较和选择为适合运作模式论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关阿米巴管理模式开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
