原创《网红直播资本暗战考问道德底线》：本论文可用于资本暗战论文范文参考下载，资本暗战相关论文写作参考研究。
2016年,网红搭上了直播的快车再次站上资本市场的风口,甚至在这一年出现了一种说法,“没被 过就不能称之为网红”.网红和网络直播之间的关系,有些类似于先有鸡还是先有蛋的问题,网红通过直播平台营销、变现的同时也在用自己的人气带动平台的推广,直播平台为草根升级网红提供平台,成名后的网红再来反哺直播平台.网红和直播这两个风口产业交织,推动了网红直播 经济的爆发.然而,和此同时,行业混乱、内容低俗等问题也逐渐显现出来.
直播+网红作为2016年国内互联网新玩法,吸引了众多网友的关注,有数据显示,去年网络直播的用户规模已超过3亿,占网民总体的近一半.直播平台为一众看客提供了情感宣泄的渠道,满足他们的休闲、娱乐、社交等需求,使得他们常常一掷千金,为网红和平台带来了不菲的收入. 不是土豪的专利,许多中下阶层人士也加入了 的行列,甚至还有人不惜通过非法的途径筹钱也要 给自己心仪的主播.
浙江一名14岁的少年家境清贫,一家人住在地下室,而他却将父母辛苦一年才攒下的3万元 给了主播；苏州某医院的一名会计在一年内通过伪造报销凭证、院长签字等手段,挪用公款164万元,其中大部分都用于给帅气男主播的直播 ,她也因此获刑五年三个月；黑龙江一犯罪嫌疑人涉嫌通过入室盗窃获取违法资金3万余元,盗窃的原因竟是因沉迷网上“*直播”却没钱刷礼物,甚至当他被抓时仍在看“*直播”等
看起来匪夷所思的事件,就这样在大家身边发生了,网红直播的魅力可见一斑,就连Facebook的创始人兼CEO扎克伯格也曾对网络直播深情告白：“直播是目前最让我感到激动的事,我已经被直播迷住了.”据《花椒直播年度直播大数据》显示,2016年仅在花椒直播平台 的金额就超过了50亿元,其中北京地区达到了5亿元；自由职业、公司职员、产业/服务工人、公司高管扛起了送钱大旗.
根据《中国网红产业专题研究报告2016》预测,2016年网红产业规模将突破500亿元.
随着网络直播的火速升温,越来越多的竞争者入局.截至2016年12月9日,视频直播厂商已达到 90家,其中不乏阿里巴巴、百度、 、中国移动等资本大鳄的身影.有数据显示,仅在2016年5月至9月的四个月内,国内直播平台就从200家突破至400多家,且数量还在增长.
然而随着竞争局势进入白热化阶段,带宽费、主播薪酬、赛事赞助、市場推广等成本也日趋增加,亏损成为业内常态,网络直播平台通常只能以烧钱来占领市场.钱从哪来?融资.
网红直播 经济的爆红吸引了无数大佬和资金不断涌入,各网络直播平台融资捷报接连从前线传来.例如,斗鱼直播在2016年3月和8月分别完成了B轮和C轮融资,融资规模从近7亿元直线飙升至15亿元,也就是说,仅仅5个月的时间,斗鱼直播就募资超过21亿元.
网红直播 经济目前已经形成了较为完整的产业链,即内容提供方、平台运营方以及服务支撑方.
网红在视频直播产业中被称为网络主播,是内容提供方的主体,在直播平台之间的用户流量争夺战中具有主导作用.网络主播不仅是直播内容的输出端,还是直播内容的生产者,可以提供包括聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、做饭、吃饭、化妆教学、游戏解说在内的各种内容.网络主播在直播平台上表演创作,通过和网友互动来获得后者的虚拟物品 ,并从中抽成,获取收入.
直播平台降低了*登台的门槛,而一些人为了博取观众眼球、吸引观众付费赠送虚拟礼物铤而走险,挑战着道德的底线,甚至是法律的底线.
2016年,斗鱼、熊猫TV等多家平台曾被爆出不雅行为、飙车、酒驾、裸露、吃虫子等直播视频,引起轩然大波,各部门因此加紧了对网络直播的监管.
2016年4月, 公开了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单,包括斗鱼、虎牙直播、YY、六间房、9158等多家网络直播平台,因为涉嫌宣扬*暴力、教唆犯罪等内容,被列入了查处名单.
2016年7月至10月,广东省 机关部署开展了网络直播平台专项整治工作,其间共约谈了23家网络直播平台企业相关负责人,实地检查31次,对5家直播平台开具责令限期整改通知书,删除违法信息66万多条,关闭频道、栏目25.4万个,关停违规主播23.9万人.
国家互联网信息办公室在去年11月4日发布了《互联网直播服务管理规定》,规定提出,直播平台和直播发布者都必须依法拥有互联网新闻信息服务资质,明确了直播平台的主体责任,并提出直播平台应具有“即时阻断互联网直播”的能力、建立直播内容审核平台等一系列要求.
为了落实新规,多部门组成联合检查组,对网络直播平台进行专项检查.针对检查组开出的“处方”,YY、花椒、映客、斗鱼等主要网络直播平台封禁违规主播*3万多个,关闭直播间将近9万间,删除有害评论弹幕近5000万条.
随着监管力度加大,网络直播将逐步回归正途,网红直播的应用范围以及变现渠道也越来越广.
目前,电商已成为网红直播产业主要的变现渠道,也是电商的新风口,网红直播本身自带流量,商家以此借势营销.据易观数据显示,2016年直播+电商收入预计占中国网红产业总收入的86.4%.除了购物以外,社交平台、电竞游戏、线下演唱会等领域也逐渐加入了网红直播的元素.可以预见的是,剔除毒瘤后,网红直播 经济的“钱景”将会更加广阔.文/郝一萍
资本暗战论文参考资料：
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