原创《王老吉携手万万大电影，引领跨界营销新高度》：本文关于王老吉论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
王老吉与《万万没想到》大电影深度合作,掀起一股年轻营销热潮.无论电影内容与品牌传播的深度融合,还是内容的病毒化传播,都给年轻一代消费群体带来一次全新的营销体验.
在厮杀激烈的贺岁档,一部堪称“现象级作品”的影片杀向市场.该片点映两日,以20%的排片量收获38%的票房,成为单日票房、上座率双料冠军.累计1.12亿元的点映票房,也创下了华语电影点映票房新纪录.这部由合一影业与万合天宜等机构联合出品的奇幻喜剧《万万没想到》,自开拍起就成为热门话题,12月18日上映之后,首周票房2.63亿元,成为国产影片的一匹黑马.
作为合一影业2015年的重磅自制,《万万》大电影以其超级IP的影响力,吸引了王老吉作为首席赞助商.这也是王老吉借势大平台,与热门优质IP内容的又一次深度合作,双方联手为年轻一代带来全新的营销体验.
锁定超级IP,抓住核心人群
在移动互联网时代,新生代正在成为社会的主流群体,他们的习惯和偏好将深度影响消费大潮.这是一个标榜个性、追逐新奇和乐于分享的群体,也是一个基于兴趣的“再部落化”群体.在观影习惯方面,以“弹幕”兴起为标志,新生代的口味更加娱乐化,也更热衷超级IP.
如何打入这一主流消费群?在王老吉看来,内容为王的时代,现象级IP具有强大的病毒式传播力,可以聚拢大量的年轻消费群.作为一部热门网剧,《万万没想到》融合动漫、吐槽、卖萌、恶搞等多种形式,在众多年轻消费群体中树立了超高的影响力与号召力,成为王老吉触达年轻人群的最佳载体.
由网剧孵化而来的同名大电影《万万没想到》,因坐拥20亿累计播放量,拥有数亿粉丝,从筹备起就成为年度大热门.在叫兽易小星、白客等原班人马基础之上,《万万》大电影还邀请到了著名导演黄建新担任监制,韩寒出任首席艺术指导,杨子姗、陈柏霖、马天宇、佟丽娅等领衔主演,无疑更具票房号召力.
在内容上,“万万”IP加上西游题材,更可谓双保险.电影讲述的是屌丝小妖王大锤在遇到西游师徒4人后,命运发生逆转的故事.而对于西游师徒4人组来说,遇见王大锤,也是让团队无比郁闷的第八十二难,双方因此上演了一出相爱相杀、令人捧腹的奇幻冒险.对于“看《火影忍者》和《海贼王》长大”的年轻人来讲,这种设定非常对胃口.
王老吉与《万万》有着高度重叠的目标消费人群,而王老吉要做的就是找到最具影响力的粉丝群,影响并将其转化为“吉粉”.本次与《万万》的合作,不仅是一次与年轻人的对话,更是深化品牌年轻化形象的营销选择.
深度合作,共创优质内容
作为《万万》大电影的首席赞助商,王老吉获得了从剧照、海报到音乐的全商业授权.经过一系列的跨界合作,双方在特定场景中产生了化学反应,也证明了超强IP的巨大穿透力.无论电影内容与品牌传播的高度融合,还是内容的病毒化传播,王老吉均将合作价值实现了最大化.
首先,将电影与品牌在内容上进行创意对接.在电影拍摄时,王老吉携手《万万》团队打造了品牌版TVC,演绎不同“上火”场景,展示王老吉夏日态度罐的独特“祛火”功效,实现了品牌内容与电影的无缝对接,这则TVC仅在优酷视频播放平台就已实现1280万的播放量.在新年到来之际,双方联合推出TVC《过吉祥年喝王老吉之<万万没想到篇>》,将节日、产品和影片巧妙结合,引发大量的观看和转发.此外,王老吉还陆续上线各种角度不同的版MV、角色海报等内容.
其次,品牌与影片同步营造热点话题,最大化粉丝效应.在电影还在紧锣密鼓地拍摄中时,王老吉组织万万粉丝到拍摄现场进行探班活动,与主创团队进行密切互动;王老吉员工更是集体将万万电影片尾曲《巡山舞》进行搞笑演绎;在上映之前,为了贴合“请客”场景,王老吉在微博推出了“众筹看万万”的活动,鼓励粉丝以各种形式“求赞助”,从而扩大事件的影响力.
再次,在产品层面进行深度,符合年轻人个性、爱炫的特质.双11期间,王老吉与《万万》大电影联合推出的化“万万吉祥罐”,引爆粉丝讨论与购买热潮,更提前为电影上线造势预热.罐分别以六名主演——叫兽易小星、白客、小爱、子墨、张本煜和孔连顺作为原型,沿袭王老吉2015年春节传统的“福禄寿禧财吉”吉祥罐,精心设计出的Q版形象,并配上剧中“万万没想到”、“出任CEO、赢娶白富美、走上人生巅峰”、“我还是安静地当一个美男子算了”等经典台词.这成为王老吉双11为粉丝打造的大礼.
值得一提的是,不同于常规电视电影的品牌软植入,在电影中王老吉将以网络喜剧常见的硬植入方式出镜,在大咖出演的电影彩蛋中亮相.与其费尽心思的软性植入却被吐槽,不如直接粗暴地硬性展现,“只要你足够带感,我就能照单全收”,这正是年轻观众的调调.
全体系联动,生态级合作
在一系列深度合作的背后,是双方在战略层面的成功交汇.在“互联网+”思维的引领下,以跨界融合、创新驱动为主要特征,跨界营销迎来新一轮契机.
早在2014年,合一集团董事长兼首席执行官古永锵就提出“我们不止是一家视频网站,更是一个文化娱乐生态系统”.如今,随着优酷土豆与阿里系的加速融合,“文娱生态”+“电商生态”必将创造更为宏大的生态蓝图.它不仅具备孵化超级IP的生产力,还具有更加广泛的连接性,基于用户和场景,与电商、快消等行业展开深度合作.
王老吉携手《万万》大电影,正是双方深度共鸣、体系联动的一次成功实践.传统意义上的电影跨界营销,无非是品牌露出、媒体共享等等,而综观此次合作,一方面贯穿影片的制作、推广和发行的全过程,涵盖内容植入、线上互动、线下推广等全方位,王老吉方面也充分调动设计、生产、渠道等资源,堪称全体系联动.
作为一个拥有两百年历史的快消品牌,王老吉必须永远保持一颗年轻的心,与时代主流人群同频共振.对于优酷土豆而言,本次深度合作又一次证明,“文娱+”具有连接一切产业的可能性.兴趣导向的人群聚类,一以贯之的内容,体系联动的纵深合作,都使得王老吉与《万万》大电影的此次合作,开创了全新的营销模式,也为国内跨界营销树立一个成功典范.
王老吉论文参考资料：
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