原创《珀莱雅做微商章子怡来帮忙》：这是一篇与章子怡论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
近期如果提到珀莱雅,很容易让人联想到微商,因为进军微商,俨然已成为珀莱雅的“第三次创业”.
而近期如果提到“珀莱雅微商”,很多人又会想到章子怡,这两者看似风马牛不相及,如今也有了千丝万缕的联系.
章子怡与珀莱雅的关联,最早跟香港导演吴宇森执导的电影《太平轮》有关.
2014年,法国当地时间5月17日,《太平轮》海外展映活动在戛纳启动,并在Majestic酒店举行首映礼酒会.正是在这次酒会上,珀莱雅CEO方玉友签约了章子怡为珀莱雅护肤品牌新晋代言人.自此,章子怡的名字便与珀莱雅紧密联系在了一起.
不过,从近来章子怡的动向来看,她与珀莱雅的关系,似乎并不仅仅是代言那么简单.
珀莱雅微商膜幻学院成立章子怡成教授
虽说这两年涉足微商的品牌并不算少,但真正把微商当成创业来做,并在与消费者互动上做出巨大努力与投入的,却极其罕见. 今年7月l7日,珀莱雅微商膜幻学院在杭州西溪喜来登度店成立,其目的,便是加强与消费者互动.实际上,膜幻学院的本质是面膜创新中心,是珀莱雅基于消费者体验的形式,与消费者进行沟通的体验基地.据珀莱雅相关人员透露,该体验中心位于珀莱雅研发创新中心,配备了不少现场接待人员和专业肌肤检测仪器,面向所有有意体验的消费者免费开放.
根据不同主题,珀莱雅微商膜幻学院分为膜幻宝典区、膜法DIY练习室、膜力拍拍区、膜界体验区、膜法沙龙区、膜法感官区、膜粉吐槽室、膜肌检测区、膜法诞生之地9大区域,针对消费者推出不同的服务内容.比如膜幻宝典区,会将市面上所有的膜材及其历史向消费者进行展示,增强消费者对面膜基本知识的认知；膜发沙龙区会定期邀请诸如小凯老师之类的知名美妆达人为消费者讲解传授美妆知识；膜粉吐槽室则会充分吸纳消费者对所用面膜产品提出的各种意见和建议,甚至不满的声音等
从珀莱雅微商膜幻学院的分区可以看出,在大力推动微商的同时,珀莱雅也依然没忘要回归消费者,不同的体验主题,全部围绕消费者而设定.而这,一定层面上也反映出该学院建立的初衷.珀莱雅CEO方玉友也指出：“我们建一个产品体验中心,是为了更加了解消费者,围绕消费者需求将产品做到极致,让消费者喜欢我们的产品.”
而另一层面的原因,则与产品有关.杭州尖叫信息科技有限公司总经理、珀莱雅微商负责人林子渲表示：“建立膜幻学院,是因为面膜市场在中国是巨大的,希望通过膜幻学院,从泥膜、眼膜、颈膜、手膜,甚至臀膜一点点将产品线拉开,将面膜品类做大.”
事实上,方玉友与林子渲还分别出任了珀莱雅微商膜幻学院的院长和教导主任,而此前一直充当代言人角色的章子怡,则华丽转身,出任膜幻学院的特约膜法教授.
章子怡以如此特殊的身份加盟,在微商史上尚无前例,其强大的国际知名度和影响力,对珀莱雅健康微商的推广显然能助力不少.
章子怡与珀莱雅的后续情缘：微商最大合伙人?
从品牌代言人到微商膜幻学院教授,章子怡的角色转换可谓大矣.而这,似乎并非其与品牌关系的全部.近日就有传闻称,章子怡或加盟珀莱雅健康微商,成为珀莱雅健康微商最大合伙人.对于近期力推健康微商的珀莱雅而言,这并不是没有可能.而从章子怡近期参与珀莱雅活动的表现,及与珀莱雅高层的接触中,似乎也可发现部分端倪.
继去年5月与珀莱雅CEO方玉友戛纳相见后,此次章子怡特意排开档期,以特约膜法教授的身份现身珀莱雅膜幻学院全球招募暨夏季新品发布会,似乎并不仅仅是为了发挥自己代言人的作用.在现场,除了以自己的体验心得向粉丝推荐珀莱雅微商产品外,章子怡还与珀莱雅CEO方玉友频繁地亲密互动,不时有各种默契的互动与对话.
这些互动不禁让人猜想：章子怡与珀莱雅是否有更深一步的合作?
而在发布会结束后,更有人爆料称看到章子怡在化妆间与神秘男子密聊多时,而这位神秘男子,正是珀莱雅CEO方玉友.据消息称,密谈内容很有可能是章子怡在与方玉友讨论珀莱雅健康微商的管理体系、未来发展等方面的内容.
如果情况属实,那么章子怡成为珀莱雅健康微商合伙人便毋庸置疑了.知己知彼,章子怡显然只有对珀莱雅健康微商做了全方位的了解,才可能更好地扮演合伙人的角色.
能够携手国际巨星一起推动微商发展,珀莱雅对微商的重视显而易见.而相比很多品牌介入微商的模式,这种营销推广模式也是独树一帜的.微商膜幻学院显然是用户思维的具体体现,联盟章子怡,实现代言人角色的转变,则是珀莱雅在充分利用自身资源上所下的一着好棋.
章子怡论文参考资料：
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