原创《论新媒体传播生态对广播电视节目主持人的挑战》：本论文主要论述了广播电视节目论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
摘 要：在当今变幻莫测的新媒体传播生态下,传统媒体转型问题是社会普遍关注的话题,这就给传统媒体节目主持人提出了更高的要求和挑战.本文基于新媒体传播生态的特点,以广播电视节目主持人为主要研究对象,试图将广播电视节目主持人作为一种职业范畴进行研究.从媒介变化对节目主持人影响上下手,探究在新媒体传播生态下,传统媒体主持人应对策略,为我国传统媒体主持人发展提供借鉴.
关键词：传统媒体；新媒体主持；传播策略
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）05-0142-02
一、新媒体生态中传播格局的演变
1.信息传播主体变革
在当今全新的媒体环境之下,一系列的互动传播、无线传播等低门槛以及低成本的传播方式开始涌现,这让传播主体呈现出多元化趋势.从原来的特定机构、特定组织变成了人人参与、人人传播,普通的网民借助于网络的力量也参与到了信息的生产、整合、传播当中,这让信息源开始去组织化、去中心化,转而出现了草根化、个性化的特征[1].由于科技的迅速崛起、信息技术的发展,所有受众都可以通过手机或者互联网为端口的媒介,向其他群体或者个体发送信息,这样的变化明显淡化了传播者的中心地位.
2.信息传播渠道变化
网络媒体的诞生,产生了一种全新的传播模式.受众在传统媒体时期,是信息的被动接收者,没有选择的权力.而在新媒体时代,受众成我了信息的生产者、发布者.早之前人类传播信息主要是口头传播,或者文字以及传统媒体的传播.随着新媒体时代的到来,信息传播方式自然也会改变.在技术方面,新媒体信息传播为读者提供了更多新奇的信息传播方式,也给人们提供交流和评价的平台.在新媒体环境下,受众打破了时间和空间的限制,受众从被动的等待接受信息,转变为根据自己的时间,主动选择性接受需要的信息.
3.受众信息接收方式变化
随着科技的发展和进步,网络媒介改变了受众信息接收的方式和习惯,人们从最传统的纸媒接收逐渐地向网络化接收的形式过渡,而让受众的习惯和心理发生改变的主要是下列的几个因素：以计算机终端为主导的互联网媒介、以手机等移动终端为主导的移动媒介、以电视机以及智能投影机为主导的视频媒介和以传统的广播、收音机为主导的音频媒介.由此我们可以看出,社会和科技的进步让文化的传播形式有了多元化和多样化的发展,这让越来越多的受众开始倾向于与以往不同的方式和不同的习惯,在人们的这种需求之下,主持人已经不能再拘泥与传统单一的媒介方式了,而且,由于受众群体当中每一个个体的背景、文化、观念的差异,让很多的媒介开始注重挖掘某一个相似群体当中的共同需求,由此来占据和保有一定的市场,这个市场或许是可观的.
二、新媒體环境下主持传播出现新特征
1.主持传播主体呈现平民化
新媒体环境中,受众成为信息的发布者,提供者与传播者,新技术实现了点对面、面对点的传播.同时,受众心理在新媒体环境中,也产生了变化,对于之前的受众角色产生质疑,引出新的信息接收关系,不过正是这种传播方式不仅拉近了传播者与接收者之间的距离,还使做到两者在传播过程中的中心地位互换,这是新媒体环境下主持传播最明显的特征之一,人人都可以从事主持,这不仅是传播领域中的一大成功突破,也极大的扩充了节目主持群体,主持人类型不再单一[2].
2.传播平台呈现多元化
在新媒环境下,需求变成了多元媒体舆论发展的动力,越来越多的信息传递渠道被打通,同时新媒体市场涌现出海量的媒体资源供人们挑选,主持人真正做到了多媒体全方位传播.主持人可以选择在微博、微信等类型的新媒体平台与网友展开充分的互动交流,还可以同步直播,通过画面弹幕与网民亲密接触,也可以设定公众号与受众进行交流,从而达到大众传播的效果,比如微博“网红”进行直播,开热点话题吸引受众,发布各种有趣的,直接提高了知名度,达到了信息传播的作用.
3.受众与主持人传收关系的变化
首先,在传统媒体领域中,在新媒体环境中,从一个点到多点又转化为双向传播模式,任何人都可以通过网络传播信息的方式,进行点对点或点对面的传播过程,没有特定的限制空间,这样不仅缩短了传播者和接收者之间的距离,也让受众成为大众传播的中心,逐渐淡化了传播者以往独当一放的中心地位.其次,受众拥有“双角”称号,随着信息传播的不断发展,学者们在研究中发现,大多数人并不喜欢扮演被动的接受者,对于同一种信息来说,受众对其的认知也存在着较大的差异,因此,在新媒体的大环境之下,应该将受众所需的接收程度作为首选要务.也就是说,传播者既是媒体又是受众,因为新媒体就是以网络或手机终端进行传播活动,他们既有享受权利也可以使用媒体来传播信息.
三、传统广播电视主持人面临的挑战
1.主持格局走向多元,传统主持面临挑战
新媒体已经成功吸引众多粉丝从传统媒体转到新媒体平台,在当今全新的媒体环境之下,主持传播用受众分流的形式成功地吸引和转移了传统信息受众的注意力,比如微博、微信的话题传播,其影响力远远超过了传统媒体平台上的主持传播,这给传统媒体节目的主持人产生了非常大的生存压力,受众的分流使做到传统媒体主持人原有影响力在不断下降.我国的主持传播的大格局正在发生着翻天覆地的变化,以音视频为主体的媒体平台,他们用各种各样的方法分流了传统媒体的受众,这对传统的主持人来说,是一个不小的挑战.
2.网络主持对传统主持的生存挑战
到目前为止,新媒体节目对我国节目市场造成了很大的冲击,特别是网络视频节目的出现,电视的影响力明显在削弱.网络节目主持人的话语表达更符合受众口味,互动方式也让受众的参与感做到到极大的提升.这对传统媒体主持人将在生存意义上构成不小的威胁,并且近几年来,各大卫视流失的精英主持也纷纷在网络视频中寻找属于自己生存的一方净土,这对传统媒体来说又是一大打击,对于传统主持人来说压力更大.
广播电视节目论文参考资料：
结论：论新媒体传播生态对广播电视节目主持人的挑战为关于本文可作为相关专业广播电视节目论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文广播电视节目论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
