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在全媒体时代,加强新闻策划,有利于行业宣传扬长避短,凸显特色,是行业报实现报道内容和方式创新,不断提升竞争力的重要引擎和制胜法宝.《人民长江报》作为水利行业的主流媒体之一,近年来紧扣自身特点不断加强新闻报道策划,在引领报纸创新方面进行了有益的探索.
化“深”为“浅” 当好“翻译员”
主题宣传是以党和政府的重要决策部署为主题,集中开展的重大宣传报道活动.主题宣传策划,集中体现在报纸对现有新闻资源的高度整合和对报道主题深度的自觉开掘,旨在通过集中宣传,成系列、大规模地报道,全方位反映党委、政府的科学决策、工作部署及实际工作中的进展、经验,以期形成强大的主流舆论和报道声势,使之深人人心,达到良好的社会效果.
主题宣传多数涉及重要精神的贯彻、重大政策的实施等问题,一般的受众都会感到难以理解和吸收.这就要求媒体在宣传中,必须化“深”为“浅”,当好“翻译员”,使重大理论、决策部署变成基本道理、基本常识,便于受众接受.近年来,我国大力加快水利发展步伐,全国兴水热潮一时间吸引了各级新闻媒体关注的目光.《人民长江报》把独有的资源优势转化为潜在的新闻报道优势,在兴水治水的主题宣传中独树一帜.
2011年《 国务院关于加快水利改革发展的决定》1号文件的公布实施和水利工作会议的召开,奏响了全面加快水利改革发展的新号角.《人民长江报》及时开辟“大兴水利 实现跨越式发展”、“新征程 新跨越”专栏,记者专访长江委主任以及长江委所属具有流域管理职能的局长,将纷繁复杂的1号文件、水利工作会议精神进行了深入浅出的解读,为流域各地科学规划今后一段时间水利发展蓝图和有的放矢地开展大规模水利建设指明了方向.
在流域各地陆续出台落实1号文件配套办法以及召开各省水利工作会议之际,《人民长江报》特别推出10多期专题报道,贯彻精神与结合各地实际的目标举措立体地呈现在读者的眼前,剥去了主题宣传的壳,露出了新闻的核；在1号文件公布实施一年后,《人民长江报》又开辟“新跨越 新辉煌”专栏,直击长江委及流域各地贯彻落实决策部署的阶段性成果,用“行动”提升了主题宣传的影响力和感召力.
这些专栏、专题报道承上启下、相得益彰,在围绕主题精心策划的同时,化繁为简、去粗取精,探索报道内容和形式上的创新,对于广大水利干部职工深刻理解加快水利发展的重大战略意义和现实意义,推动全社会关心、支持、投身水利建设事业具有积极的舆论引导作用.
变“虚”为“实” 着重舆论引导
成就性宣传策划是每一家行业报都难以避免的挑战.成就性宣传的选题原则和标准必须是思想性突出、新闻性强、反映社会和时代的亮点.特别是节点性的、年终性的成就性报道,更是行业报的“必选题”.从现实语境来看,这种成就性报道,于党委政府层面来审视,是给大众以知情权,给公众参政议政以依据；而就新闻宣传效果而言,则是提振社会信心,增强社会舆论引导能力的必须.
一直以来,不少行业报虽然在成就性报道上投入的是精兵强将,拿出的是重要的版面,但往往事倍功半,甚至于给大众以“吹牛”的印象.就是因为一味地强调了成就性报道的“宏观”视角和“大跨度”,看上去是浓墨重彩,实际上却是空洞无物,远离了读者.如何打破成就性报道“陈旧、空洞、冗长”的模式,让其鲜活起来?一定要努力变“虚”为“实”,让受众可感可知.
改革开放30多年以来,长江治理开发成就硕果累累.如何让这一重要节点的成就性宣传“切中要害”?《人民长江报》精心策划系列报道“改革开放30年看长江 数字见证变化”,每篇稿件围绕长江治理开发成就的一个重点领域,通过具体数字的分析和对比,从不同角度直观地见证了治江事业发展给流域经济社会带来的巨大影响.该系列报道通过内容的创新,增强了可读性、权威性,其中的《长江防洪30年减灾8634亿元》、《流域水利建设30年投资2530亿元》等稿件被新华网、新浪网等媒体转载,起到良好的社会宣传效果.
进行成就性宣传策划,还要通过报道形式的改进,使报道更加具有亲和力、说服力.为迎接建党90周年,《人民长江报》与有关单位联合发起以“深入开展创先争优、纪念建党90周年”的主题报道活动,并开辟“先锋堡垒颂”专栏,通过真实生动的事例,宣传推广典型,营造学先进、赶先进、当先进的舆论氛围；在新中国成立60周年、“十一五”规划即将收官之际,《人民长江报》策划了《我与长江60年》、《我的这五年》等成就性宣传活动,通过水利干部职工的切身感受,生动地反映了治江事业和流域水利工作的深刻变化,受到了读者的好评.
值得注意的是,在开展成就性宣传策划时,除了要改革报道的文风,让它更加贴近大众,更重要的是,要不断改变传统的思维定势,创新报道模式,把凝重的报道题材与轻松的报道形式融为一体,真正做到让读者“过目不忘”.只有做好成就性宣传报道,行业报才能充分体现权威和公信力,将主流媒体的影响力无限延伸.
“大”题“小”做 增强“*力”
行业热点往往是行业发展的焦点、疑点问题,选题重大,涉及面广,透明度强,极其敏感,社会影响广泛.因此,行业热点宣传策划在选取角度和切入点时应注意从“小”字上做文章,站得高、看得远的同时,也要想得深、想得新；在具体策划中又能够针对受众心理,缩短报道和受众之间的距离,通过细微点上的变化达到“见微知著”的效果.
行业焦点问题往往社会上议论多、说法多,而且关注者多,这些问题需要通过宣传统一认识.2008年发生后,各类安全问题首当其冲吸引了所有媒体的目光.《人民长江报》将报道焦点锁定在三峡大坝,第一时间组织记者采访权威部门和专家,以《科学设计确保三峡大坝无恙》为题,有力地回应了社会的关切,该消息荣获当年湖北好新闻二等奖.2012年主汛期,三峡工程面临自建成以来长江最大洪峰的考验.《人民长江报》策划《直面江河安澜》专栏,组织记者从防汛会商决策、专家现场指导、水文科学预报等“小”角度入手,刊发了多篇反映长江防总统筹协调指挥、科学调度的深度通讯,以小见大,有效引导了舆论.
行业疑点问题更多地表现在社会大众对新出台的某些政策、法规等缺乏深度理解,行业报有针对性就某一问题组织热点追踪报道,往往就能达到解惑释疑、推动工作的作用.新一轮《长江流域综合规划》（以下简称《长流规》）2012年底被国务院批复,《长流规》宣传贯彻工作事关今后一段时间长江治理开发保护的大局.《人民长江报》策划多个版块联动,组织多路记者采访参与规划修编的多名专家,重点就一个个单项规划进行了分篇解读.此组报道达到了社会及行业相关方面认知、了解、贯彻《长流规》的目的,受到了流域有关水利部门和读者的好评.
热点问题报道还应增强“*力”,就是要在报道内容和思想深度上做更深层次的开掘,对事物发展变化作剥茧抽丝的理性思考,不断提高对热点问题的舆论引导水平.2013年主汛期,长江流域部分省市发生持续严重干旱,《人民长江报》先后派出5路记者赶赴抗旱一线进行了报道.旱情过后,《人民长江报》策划“记者走基层——问旱”专栏,各路记者分别从各省抗旱的实际出发,及时推出《不再临渴掘井》、《干旱呼唤治本之策》等通讯稿件,追踪报道了流域各地对大旱的反思.这组报道剖析深刻,引起了有关部门的重视,为推动科学抗旱提供了有力的舆论支撑.
总之,热点宣传事关群众的切身利益,事关党委、政府的形象和社会的和谐稳定,行业报在策划和组织这类新闻报道时,一定要有的放矢,将其与社会关注、读者需要结合起来,切实增强热点报道的贴近性和服务性,努力通过热点宣传策划,正确引导舆论.
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