原创《皮尤中心美国新闻媒体报告（2018）评析》：本论文可用于皮尤论文范文参考下载，皮尤相关论文写作参考研究。
提要：4月底,美国皮尤研究中心发布了《美国新闻媒体报告（2015）》,对2014年美国媒体业的发展做了大致勾勒.对于美国报业来说,过去的2014年仍然令人忧伤.尽管报媒部在努力转型,但令人忧伤的故事似乎成为近几年来报业的主旋律.本文是结合这一报告和国内外传媒发展现状和趋势做的评析.
最大的变化来自移动阅读
对于美国媒体来说,移动端流量的增长可能是过去一年的最大变化.截至今年一月,皮尤研究中心根据各方的统计数字,排出了50个最受欢迎的新闻网站,其中有39个网站的移动端流量超过电脑端.值得注意的是,相比移动端,来自桌面电脑的访问者在新闻网站上会花费更多时间.统计数字表明,这50家网站中只有10家是移动端用户浏览网站时间超过桌面电脑,还有15家花费的时间差不多,其余的都是桌面电脑使用者浏览的时间更长.
对于长篇报道来说,移动阅读可能并不是个好选择,因为人们使用小屏幕时更容易不耐烦.据统计,如果人们使用桌面电脑访问雅虎,平均停留时间为3.9分钟,而通过移动设备只有2.3分钟；对NBC（美国全国广播公司）来说,这个比例差不多达到2：1,即桌面电脑使用者平均为5.1分钟,后者为26分钟.
另一个变化是来自读者获取新闻行为.皮尤在2014年的另一项研究中提示,美国差不多有近一半的成年网络使用者报告说,在过去的一星期内,他们单独从社交媒体脸谱上获取政治新闻和政府新闻,也就是传统意义上的硬新闻.这可能极大地挑战了传统报人的精英思维.毕竟长期以来,报纸被视为是硬新闻的主要且重要的提供者.如今移动阅读、社交分享、大数据算法等新兴势力似乎成了获取新闻的新驱动力.
虽然移动化和社交化成为美国媒体过去一年的关键词,皮尤研究中心主任艾米·米切尔认为,现在就说人们的阅读习惯已经发生彻底改变还为时过早,只能说获取新闻的途径越来越多样化；阅读新闻的方式也越来越多样.在移动时代,确实也有不少人在自己的手机上读长篇报道.
数字广告市场,报纸的位置在哪里?
去年美国数字广告占整个广告市场的28%,达到507亿美元,同比增长18%.而近四成（37%）的数字广告是移动数字广告,达到190亿美元.相关数据表明,移动广告在过去7年得到了快速增长.
和之形成鲜明对比的是美国报业的广告收入.报告显示,比照十一年前,报纸的广告收入一路下滑.2014年整个报业的纸质版广告只有164亿美元.报业的数字广告虽然上升了3%,但也仅有35亿美元.两者相加,美国报业广告总收入为199亿美元.也就是说,谷歌一家公司的广告收入就差不多相当于整个报业的广告收入.这不禁让人怀疑,在数字广告市场,报纸还有可能占据一席之地吗?
报纸的读者究竟在哪里?
美国报纸的读者在下降,但读报人群的特征还是相对稳定.如果一定要画像的话,那么这是“一个受过更多教育或者收入更高的白人”.
尽管业界和学界都在热烈地讨论数字化转型,但一个不可忽略的事实是报纸的阅读仍旧是以纸质阅读为主.根据尼尔森·斯卡伯勒研究公司的相关报告,56%的报纸消费者只读纸质报纸；11%的人既看纸质报又在电脑上看报纸,5%的人也会在移动设备上读报纸,另外11%的人会同时使用“纸质、电脑、移动设备”读报,换而言之,至少有80%的人是会读纸质报纸的,仅有5%的人只在移动设备上阅读报纸.显然,对于传统报纸来说,读纸质报纸的比例高得多.
同样,从收入来源来说,报纸广告收入不断萎缩的情形下,印刷版广告仍然占了绝对主力的地位.皮尤研究了七家上市的报业公司发现,报业的收入结构和去年相似,即57%来自广告,36%订阅收入和6%的其他收入,如研究和活动等.
关于报纸发展转型的思考
问题一,巩固核心用户和数字优先,哪个更重要?
从理解用户出发,来考量产业自身的发展逻辑和商业模式,是时下大热的互联网思维的重要组成部分.皮尤报告最引人深思的是关于报纸阅读构成的数据——读纸质报纸的读者占据报纸用户的多数,报纸的广告又多数来自印刷版.
这两组数字从一个侧面说明,经过了多年的数字化转型实践,纸质报纸仍旧没能完全迁移到网上,最具价值的依然是印刷版.既然这样,那么报纸到底应该着眼于现在的用户,首先把报纸的核心用户服务好,巩固好；还是坚定不移地执行数字优先的策略,大力吸引数字用户,为未来投资?这本不应成为问题.最好的答案当然是两者兼顾.但是对于很多报业来说,由于资源有限,现实的经济压力等原因,在数字化转型中实际上处于举棋不定,没有明晰的策略和方针的状态.他们既缺乏和互联网公司抗衡的信心,对数字市场的预期,更缺乏技术和渠道的掌握力.
这种两难困境不光是中小出版公司必须面对,传统的大出版商也未能幸免.欧洲出版巨头Axel Springer的执行官Mathias Dopfne曾在德国《法兰克福汇报》发表了一封致Google执行主席施密特（Eric Schmidt）的公开信称,Google对搜索算法的一个变动就导致一家Axel Springer子公司的流量下降了七成,这家子公司是Google的竞争对手,他相信这是一次巧合,但表示害怕Google.
面对着技术壁垒和渠道壁垒,以及互联网上无处不在的信息聚合,免费资源共享等充分发展的“全信息社会”,传统出版业的核心竞争力在哪里?笔者相信,高品质的内容仍然是吸引用户的核心,但这远远不够.继续在网络布局,吸引数字受众,快速准确的新闻信息发布,更有深度的社会连接,营造更好的社群感,提供增值服务等都是报业要努力的方向.
问题二,结盟是否能促进报业的发展?
竞争和合作总是一个硬币的两面.谷歌这样的互联网巨头正越来越深地涉及新闻业.今年四月底,谷歌宣布考虑大举调整备受争议的“Google News”服务,转而和八家欧洲媒体集团——英国的《金融时报》和《卫报》、法国的《回声报》、西班牙的《国家报》和德国的《时代周报》等结盟,进行“数字新闻计划”合作方案.合作内容包括合作开发产品、协助编辑部进行数字训练以及在未来三年注入1.5亿欧元（约人民币10.21亿元）,资助新闻出版商和新闻相关的新创公司.有观察人士指出,这多半是谷歌为了缓解在欧洲所受到的各种垄断指控的压力.
皮尤论文参考资料：
结论：皮尤中心美国新闻媒体报告（2018）评析为关于皮尤方面的论文题目、论文提纲、小孩长皮尤了怎么根治论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
