原创《包装设计中视觉元素组成部分》：此文是一篇包装设计论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
【摘 要】包装设计作为现代设计范畴中的一个主要类别,构成包装设计最重要的两个部分分别是包装的结构设计和包装的视觉装潢设计,这两个部分也分别对应了产品设计和平面设计这两个不同的专业,因此,包装设计的呈现状态是多样化、共通化以及跨界型的.本文以《品牌包装装潢设计》课程为例,从“色彩”、“图形”、“文字”三个方面来探讨包装装潢设计中视觉元素组成部分.
【关键词】包装装潢设计 视觉 元素
包装是为在流通过程中保护产品,方便储运,促进销售,方便使用,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称.其主要功能是保护产品,以及达到促进销售的目的.包装的造型结构设计,即包装结构和形态之间的关系,其目的是保证产品在运输途中,或者存储时的安全问题.包装的外部裝潢设计则是通过色彩、图形、文字三个方面,进而达到吸引受众进行促销的目的.
一、包装设计中的结构要素
从包装设计的形式分,可以将包装分为工业包装和消费包装两类.第一类是工业包装,它一般是指商品的外包装,又称作工业包装、大包装.它是利用纸箱、袋、罐、桶等容器,或通过用绳捆扎,以利于商品在运输过程中或者特殊存储条件下的安全保护作用,主要以满足运输、装卸、储存需要为目的,起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用.运输包装一般不直接接触商品,而是由许多小包装集装而成,通常不随着同商品出售给消费者.
在进行包装结构设计的时候,需要考虑到商品的功能、质地、档次、形状、存贮条件、运输情况以及受众对象等信息.其具体的来说,首先,是根据商品自身固有的性质,如易碎、易燃、怕潮等,以及商品自身的大小、重量、固体或是液体等选择合适的包装材料.其次,针对商品的不同受众对象,要进行不同的包装形式的设计,如：针对少儿产品的包装结构应当是易于使用、方便开启的；针对老年人的产品包装结构应当是轻便、易于携带的,其中还可以加入一些人性化的结构设计.最后,还得考虑商品的使用目的,是属于礼品还是日常用品,礼品需要设计精细有创意,日常用品则多注重其包装材料的选择合理性,若是一次性包装结构则要简单.这些都是在设计包装结构时所要考虑的关键要素.
除此之外,影响包装结构设计的因素还有很多,主要是包装材料的选择以及包装形式的呈现.包装从形态上进行分类,可以分为箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等形式；从材料分类选择上进行分类,大致可以分为金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等.因此,选用合适的包装材料以及设计合理的包装结构,是一个成功的包装设计的基础.
二、包装设计中的平面视觉要素
按照包装设计的形式分,包装设计的第二类则是消费包装.消费包装通常是指商品的自身的内包、外包装以及销售时的附包装如购物袋、手提袋、礼品包装等,又可称作商业包装、小包装.消费包装除了具备保护商品的基本功能外,从商家的角度来看,还能通过外部包装视觉感染力去吸引受众,从而起到美化商品、宣传商品,促进商品的销售和方便使用的作用；从消费者的角度来看,视觉力强的包装是他们挑选商品时一个依据,能够帮助他们快速的识别产品品牌,认牌购货.
构成消费包装的平面视觉部分的三个最重要的要素分别是：包装的色彩、图形以及文字.这三者相互作用,共同构成商品包装的视觉传达设计,并且以视觉符号最直接地传达商品信息给消费者.
(一)包装装潢设计中的色彩要素
在包装设计的色彩选择过程中,使用商品品牌统一的标准色或选用和商品特征相匹配的色彩是树立商品及品牌形象直接有效的手段.将商品特征和合适的包装色彩相匹配,并通过有效的色彩引发受众的共鸣和认知,最终将商品信息有效传达,是包装平面设计中选用合适的包装色彩最为关键的一点.在包装设计中运用符合商品属性的、能快速吸引消费者目光的色彩,非常有利于提高商品在销售中的竞争能力.
首先,依据商品的属性来看,同一类产品,当存在不同口味或性质时,往往要借助于色彩加以识别,例如同一品牌不同口味的饮料,瓶身的设计会选用不同色彩加以区分.其次,根据消费对象来看,由于消费群体年龄、性别、职业的不同,他们对色彩的喜好也会不同,因此色彩应根据消费对象的具体情况来进行设计.
(二)包装装潢设计中的图形要素
图形作为包装设计的主要元素之一,它是最直观的传递商品信息的视觉符号,在现代商品激烈的竞争中扮演着重要的角色.包装装潢设计中图形元素的设计内容非常广泛,按其性质可分为产品形象、人物形象、说明形象、装饰形象等.例如,食品类包装设计通常会使用产品自身形象的摄影图片或者产品使用的原料形象来表现；文创礼品、工艺品的包装则常用装饰性图形来增强商品的艺术感染力.
因此,设计者需要在做好了前期调研和品牌定位的基础之上,再通过选用适当的具象图形、抽象符号或是夸张的绘画等形式来表现商品信息及品牌文化背景,从而达到突出商品及品牌特色的目的.
(三)包装装潢设计中的文字要素
文字同样也是包装平面视觉设计中不可缺少的元素,是信息传递最直接、最准确的载体.有的包装设计只运用文字元素就获得了独特的视觉效果.例如,汉字书法体是现代中国风的包装设计中应用比较广泛的表现形式,由于人们对传统书法体的喜爱,以及书法字体自身独特的视觉感染力,致使汉字书法己成为现代包装设计里的一个重要的视觉表现元素.汉字书法体包括了甲骨文、楷书、隶书、篆书、草书等几大主要类型,不同字体风格的变形延伸,为包装设计提供了千变万化的视觉感受.
因此,在现代包装设计中,文字不仅仅是传达商品信息的重要组成部分,优秀的文字设计还可以作为一种强有力的视觉表现元素吸引消费者的注意力.
三、结语
品牌包装的设计不仅仅是为了艺术,更是为了创造更多的销售机会.合适的包装材料的选用,以及合理的包装结构造型是对商品自身起到保护作用的；而选用适合产品定位的图形、色彩以及富有视觉冲击力的文字组成的包装装潢设计则是帮助商品进行宣传和促销的强有力的途径.因此,一个优秀的包装设计一定是由合理的包装结构造型和出彩的平面视觉设计组成的,二者缺一不可.
包装设计论文参考资料：
结论：包装设计中视觉元素组成部分为关于包装设计方面的论文题目、论文提纲、40个创意包装盒设计论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
