原创《湖南卫视走下神坛》：这篇湖南卫视论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
湖南卫视曾经是无可撼动的电视霸主,但随着时代的变迁、代际的更迭,一骑绝尘的风光不再后,它是否还有机会重返神坛?
湖南卫视最近一次成为新闻焦点是在2017年11月24日,北京电影学院北京培训中心发布一条微博称,将携手湖南卫视打造《我是演员》的真人综艺节目.尽管湖南卫视没有出面回应微博的真伪,外界依旧将此解读为是湖南卫视的焦虑,一个月前,浙江卫视推出一档演技竞演类节目《演员的诞生》,被誉为下半年最热综艺.
《演员的诞生》其实最早出现在湖南卫视2017广告招商会的片单上,出于对节目形式与理念的考虑,湖南卫视放弃了这档综艺.随着节目的走红,有网友用“肠子都悔青了”来形容湖南卫视的“错过”.
这并非湖南卫视的第一次错过.2011年,灿星文化曾拿着荷兰Talpa公司一档音乐类综艺节目版权南下长沙寻求合作,但与当时没有制播分离尝试的湖南卫视在价格、制作周期和主导权上没有谈妥.灿星无奈转身前往杭州,这档未来将开启电视综艺“巨制”时代的节目最终在这里落户,定名《中国好声音》.仅凭一些轻综艺刚小有名气的浙江卫视一跃成为一线卫视,此后越战越勇,成为湖南卫视电视霸主地位最大的挑战者.
今年上星已20年的湖南卫视依然是一众卫视频道的标杆.它一度是中国电视行业市场化程度最高、最锐意改革的代表,甚至是唯一可以叫板*电视台的省级地方卫视.湖南广电的员工被冠以“电视湘军”的名声,“湖南帮”成为电视行业对湖南出身的电视人约定俗成的称呼.如今的湖南卫视还在用不错的广告招商与收视证明着自己的地位.2017年3月播出电视剧《人民的名义》单集收视峰值一度破8,創下近十年来国产电视剧收视最高纪录；在10月的广告招商会上,湖南卫视获得的广告签约与广告资源招标总金额达50.69亿元,创历年招商额新高.
但标杆不再像过去那样不可撼动.湖南卫视近年来推出的节目屡显疲态,旧节目陷入“综n代困境”,新节目难以复制过去的辉煌.在它和竞争对手于同质化的节目开发路径上你追我赶时,《中国有嘻哈》和《明日之子》这些来自互联网的内容所缔造的话题与播放量把一线卫视们打下了神坛.
湖南卫视是整个中国电视行业的缩影.它因为时代的变化、人群的迭代走下神坛,那些因为一部综艺节目而火爆一时的其他卫视命运更是如此.
监管风波
2012年以前,几乎没有人怀疑过湖南卫视的电视霸主地位.
它打造的《快乐大本营》和《玫瑰之约》开启了中国娱乐型综艺时代；湖南广电出品的《还珠格格》创造出内地市场平均超过47%的收视率奇迹；《超级女声》则打开中国娱乐行业的选秀时代.连续九年,湖南卫视全年收视率位列省级卫视榜首,仅次于*电视台综合频道.2011年,湖南卫视的广告招标揽下33亿元,再次创下省级卫视纪录.
但就在2012年,《中国好声音》的出现炸开了沉闷已久的电视综艺市场,名不见经传的浙江卫视成为这年夏天电视行业无可争议的主角；在此之前,江苏卫视已经凭借交友类节目《非诚勿扰》名声在外.
相比之下,湖南卫视显得有些黯然.2011年底,国家广播电影电视总局（后更名国家新闻出版广电总局）一道“限娱令”,以娱乐立台的湖南卫视首当其冲,黄金时间段只被允许播出两档娱乐节目；原计划的多档节目被要求下档调整甚至停播.半年后,浙江卫视、江苏卫视、山东卫视、东方卫视、天津卫视相继实现超车,湖南卫视收视率一度跌至第六.焦虑感蔓延了整个马栏山.一位湖南广电人士告诉《财经》记者,曾经被湖南卫视放弃的《中国好声音》,以及不曾入眼的浙江卫视成为台里重点研究的对象.
幸得2013年,湖南卫视剑走偏锋,以国内罕有的真人秀节目试图挽回颓势,《我是歌手》和《爸爸去哪儿》被给予厚望.但风波中的湖南卫视似乎已经不被信任,这两档如今看来现象级的综艺,在第一期的样片播出后,均遭到广告商的撤资,无奈之下进行了第二次招商.
湖南卫视最近一次的监管危机发生在2017年上半年.2月17日至4月18日,湖南省委第一巡视组对湖南广播电视台开展了巡视“回头看”,最终在巡视组给出的意见中明确指出湖南卫视： “娱乐立台”、“以收视率论英雄”的思想根深蒂固,有的频道在处理社会效益和经济效益问题上左右摇摆,直接点名《爸爸去哪儿》为吸引观众眼球,存在过度消费明星子女之嫌而勒令停播整改.
“电视台与节目制作方都紧张地游走在红线的边缘.”一位资深的综艺节目制作人告诉《财经》记者,不仅是湖南卫视,越来越多的卫视和节目受到监管的批评.“台里的人都能感受到政策带来的压力.”一位接近湖南广电的人士对《财经》记者说.
但把握与政府监管之间的平衡是湖南卫视一直以来之所长.2002年,湖南卫视用“娱乐立台”的战略压倒“新闻出省”的梦想,从此喊出了“快乐中国”的口号.在搬到湖南广电新大楼后,时任湖南省广播电视厅党组书记魏文彬甚至在西裙楼给经济频道题字“导向金不换”.
湖南广电的高层对内容与政策判断准确与敏感.上述人士表示,原台长欧阳常林曾被大家认为是一个“不用睡觉的人”,他研究节目内容,可以给出很直接的意见,重大的新闻稿件必须自己一字一字过.在担任台长的时候,欧阳常林经常往返长沙和北京与上层保持沟通,节目内容即使稍微碰到红线,只要别太过都能放行.湖南卫视清楚负面舆论发酵后,被监管注意到的结果.2005年《超级女声》引起的全民*潮,被借题发挥,紧张的湖南卫视让舆情处每天收集重要的舆情信息并汇编成册,高层亲自过目批示.但第二年,短信*的赛制还是被取消.
有了过去的教训,2014年真人秀《花儿与少年》的剪辑被台里一再要求弱化节目冲突效果,但节目中“明星之间矛盾与撕扯”还是引起广泛的讨论.一位湖南卫视人士表示,原片的内容比被剪辑后“精彩百倍”,每个演员都不是省油的灯,用“一部大戏”形容毫不为过.上述人士对《财经》记者说,湖南卫视近年来在《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》的节目上,剪辑是往正能量方向剪,但弱在对舆情的控制总是慢半拍,尤其是社交媒体日益兴盛,舆论很难把控.
湖南卫视论文参考资料：
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