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关于产业价值链论文范文资料 与文化创意产业价值链其组织网络构成有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:产业价值链范文 科目:发表论文 2024-01-30

《文化创意产业价值链其组织网络构成》:这篇产业价值链论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。

摘 要:文化创意产业的兴起是知识化、信息化和全球化的结果,被赋予了许多新的使命,它具有高固定成本投入和低再生产和复制成本、需求的不确定性等经济和政治属性.围绕“创意→ 投入 →生产 →销售→最终消费者购买”这一基本产业链过程,逐渐形成了一个融合市场、科层和网络治理机制的组织网络.这一网络围绕文化产业链、生态和政治和地理空间的展开会有更为具体的网络形态,并形成多级网络构成.

关键词: 文化创意产业;组织网络;治理

中图分类号:F272 文献标识码: A 文章编号:1003-7217(2014)02-0132-05

一、引言

“文化产业”一词在学界第一次由阿多诺和霍克海默在其著作《启蒙辩证法》(1947年)中提出.自20世纪90年代以来,文化产业所具有的一些特有的政治和经济属性也日益被学者所发现.首先,和其他商品相区别的是,大部分文化产品具有高固定成本投入的特点,而其再生产和复制则具有边际成本低甚至是零成本的特点.其次是需求的不确定性.文化创意产品是一种精神性、文化性、娱乐性、心理性的产品,需要量随着人们生活水平的提高会不断增加,但是其具体的需求取向则很难定位,具有很高的不确定性.这一方面使得文化创意产业具有很高的风险,另一方面又使得市场营销投入在整个投入环节具有很高的比重.第三,和传统的手工艺产业中所体现的劳动关系不同,创意文化产业的关系背景是在知识产权保护下的合同关系.第四,“创意”成为文化和技术相结合的纽带.第五,文化创意产业发展的核心驱动力是人力资本和创新.和标准化工业产业不同,文化产业更加需要“非标准化”的创意和生产人员.大多数文化产品更具一种“文本性”产品特征,“文本性”特征使得文化创意产品本身应具有丰富的内涵,使得不同的人得出不同的“文本解释”,从而获得不同的精神和心理等方面的认同、满足、愉悦,并从中获得学习上启迪.最后,文化创意产业实际上涉及到一种重要的权力,即话语权[1].因此,文化创意自身构成了一种软实力并具有一定的政治属性.

在许多发达国家,随着其工业地位的不断下降,文化创意产业还被赋予两重使命.一是作为其经济发展和增加就业的新方向.例如,1997~2001年,英国创意产业产值年增长率达到8%,是同期英国总体经济增长2.6%的3倍多;1997~2006年,创意人群从156.9万人上升至190.6万人,平均年增长2%;2007年进一步增至197.8万人,增长率达4%.[2]1997年英国工党在大选中使用“文化产业”,在其大选获胜之后,又首次用“创意产业”替代“文化产业”.美国、新加坡则将这一概念进一步拓展,称为产权产业.二是被当作重塑其传统工业和城市形象的重要工具.在这一背景下,许多衰落的工业城市纷纷打出“创意城市”的口号.

在英国,广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业被确认为创意产业;此外,旅游、酒店、博物馆和艺术馆、文化遗产以及体育被认为是和这一产业有着紧密关系的产业.也有一些国家将博物馆和艺术馆及艺术展视为创意产业.

目前,国内外的研究主要侧重于从文化创意产业链和产业集群的角度进行分析[3-11].本文则试图在探讨文化创意产业链构成及其特征的基础上,进一步从组织间治理的角度探讨文化创意产业组织网络的构成.

二、文化创意产业价值链及特征

文化创意产业围绕“创意→ 投入 →生产 →传播和销售→最终消费者购买”等环节构成其基本产业链.具体说来,这一产业链包括如下环节:(1)创意生成.创意源于策划者、设计者、艺术家等原创性价值.这种原创性价值是整个价值链的源头,也是控制整个价值链的关链环节,特别强调以内容为王.(2)投入.在创意和文化产品的开发和制作之间往往需要强大投资和融资作为保证.由于文化产品的创意取决于创意人的灵感,而对于这种创意能否被消费者所接受也具有不确定性,因此,无论是文化创意还是文化创意产品市场都具有不确定性.这就需要文化创意产业特殊的投资和融资机制保证产业投入.(3)文化产品的开发和制作.这一环节除了要将抽象、无形的创意转化为有形的文化产品,还需要通过开发具体的载体将这种创意理念付诸实际,因此,这一过程实际上是一个再创新的过程,并由此产生文化创意衍生品.文化创意产品最终以光盘、出版物、视频、软件、服装、玩具、工艺品等具体产品形式出现,也可能以文化节、大型活动、创意城市等整体成果形式出现.完整的文化产品不仅包括单个的文化产品本身,而且还包括围绕产品衍生出来的产品衍生链.例如,一个像世*这样的大型活动的核心产品是策划和组织等服务产品,但是其衍生品包括物流、主题旅游、特许经营产品、纪念品、电视活动等.(4)文化产品一旦被创造需要通过多种传播和销售渠道传递给消费者.文化产品中的创意离不开传统媒体和新媒体的传播,离开了传播,创意这种无形价值就不可能到达消费者那里并形成共鸣.除了离不开传播,文化创意产品在打造文化产业价值链时必须重视品牌形象的策划、宣传和推广.因此,这一环节强调渠道制胜和品牌制胜的赢利模式.(5)消费是文化产业链的最终环节,对整个产业链具有反馈和互动作用.对于消费者来说,文化产品交易消费活动包括购前活动(包括确定需求、搜集信息、备选评估和确定购买)、购买活动(购买体验、付费、收取货物)、使用过程(产品使用、咨询求助、学习、心理感知)和购后过程(售后服务、处置、使用获益).由于文化产品消费和人们的心理体验和认知等密切相关,因此,文化产业价值链中顾客价值链非常重要,文化企业需要以顾客为导向,将顾*务放在能影响顾客价值感知的重要价值活动上.为此,文化企业需要以消费者的个性需求为出发点,通过二次文化衍生品的生产和销售,通过策划文化产品的体验、赛事活动等进一步拓展消费者的价值认同,变消费经济为展示经济和体验经济.从这个角度看,文化企业需要建立一种基于顾客价值创新的赢利模式.

产业价值链论文参考资料:

文化产业管理论文

价值工程杂志

人生价值论文

农村文化产业概论论文

价值工程期刊

产业经济学论文

结论:文化创意产业价值链其组织网络构成为关于对写作产业价值链论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文全球价值链论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。

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