原创《让4亿女性变美美图，能让自己变美吗》：该文是关于美美论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
月活用户抵半个微信,下载量比肩 、阿里,被戏称为同时拥有“ 的用户,阿里的女人”的美图公司,能够扭转现时靠手机销售支撑收入的局面,成为下一个互联网巨头吗?
8月22日,拥有“美图秀秀、美颜相机、美拍”等爆款影像应用的美图公司正式向港交所提交了IPO申请.
一旦成功上市,美图将成为继 之后在香港挂牌的最大互联网IPO项目.再加上二者都是基于用户驱动,外界不免会拿来比较. 从 出发,不断建立起统一且牢固的用户ID体系,进而在其社交帝国中不断加载更多的增值服务.今天的 ,市值已经超越阿里巴巴,成为中国第一大科技公司.被戏称为同时拥有“ 的用户,阿里的女人”的美图公司,能成为下一个互联网巨头吗?
以美图公司目前的经营现状来看,距离这一目标显然还有很长的路要走.这家帮助4亿人“变美”的公司,招股书却亮出了不太“美”的家底—截至2016年6月30日,累计亏损高达63亿元.而且以修图软件闻名的美图,95%的营收居然都来自智能手机.对把图片影像应用做到极致的美图而言,眼下更为现实且紧迫的问题是,如何扭亏为盈,走出工具类App难以变现的怪圈?
月活抵半个微信
美图招股书最大的亮点在于,2016年6月,美图应用的月活跃用户数约为4.46亿人,同比增长81.0%（图1）.而 控股公布的中期业绩显示,微信每月活跃用户升至超过8亿户.
定位于年轻爱*性的美图公司,月活跃用户不仅已达到微信半数,且在应用下载量上也多次和 、阿里、百度等巨头比肩.根据App 数据提供商App Annie的统计,以下载量计,美图已在2014年6月至2016年6月间屡次和阿里巴巴、苹果、百度、Facebook、谷歌、微软及 等全球互联网巨头一起跻身全球前八位iOS非游戏应用开发商之列.
美图庞大的月活跃用户数,得益于其专注于让女性“变美”这一主题而开发出的一系列美颜产品.2008年,美图公司推出首款修图应用“美图秀秀”.“美图秀秀”上线时,相关市场是光影魔术手和可牛影像的天下,为了迎头赶上,美图公司做了两手工作,一是将操作做到最简单极致,二是通过微博、论坛的*等营销活动,培养大批忠实粉丝.因为比同行的操作简单了数个级别,“美图秀秀”得以迅速脱颖而出.目前,“美图秀秀”已占据了国内近70%的市场份额,美图公司董事长蔡文胜,也因此被认为“控制”了“爱美的女性”.
借助“美图秀秀”的成功,美图公司不断挖掘时尚自拍的用户需求,随后推出了一系列相机应用,包括美颜相机、潮自拍及美妆相机.
2014年年中,短视频产品“美拍”面市,这是一款可以把“小白”用户拍摄的视频加工成“艺术品”的强大产品,相当于动态版的“美图秀秀”.除了应用工具属性外,“美拍”还融入了社交元素.用户通过自拍分享,构建了互动交流的“美拍社区”.因为简单易用,“美拍”成了全球首个最快实现1亿用户的App.2015年1月,诞生仅9个月的“美拍”,用户数就迈过1亿门槛.相比之下,Facebook花了48个月,微博11个月,微信14个月,Instagram则为23个月.
同时,为了进一步迎合海外用户的需求,美图公司还于2013年推出了美颜相机的海外版BeautyPlus.目前,BeautyPlus提供英文、日文、韩文、泰文等八种语音版本.不同版本的BeautyPlus均针对当地用户主要面部特征、不同文化和化妆潮流而设计,因此截至2016年6月30日,美图拥有超过3.7亿海外用户,其中印度、印尼、日本、马来西亚、韩国、中国台湾、泰国、美国及越南的用户数均超过了1000万.
以“美图秀秀”起家,美图公司围绕“美颜”打造了一个自拍产品矩阵（附表）.六款核心影像应用,“美图秀秀”、美颜相机、BeautyPlus、潮自拍、美妆相机以及视频和直播社区应用“美拍”, 常年占据着应用商店免费影像和视频应用的榜首.据艾瑞咨询统计,2016年6月,中国约有95.3%的影像应用用户将至少一款美图应用列入其最喜爱的三款影像应用之一,而中国约62.4%的短视频平台用户将“美拍”列入其最喜爱的三款短视频平台之一.
智能手机贡献95%的营收
围绕“变美”这一核心,在智能手机火爆的市场背景下,美图公司还推出了首款“主打自拍”的智能手机.虽然在美图创始人蔡文胜看来,做手机只是“玩票”,“是美图软件的配套”,但招股说明书却显示,2016年上半年,美图智能手机的销售收入占总收入的95%以上.
近年来,随着智能手机、网络摄像头等硬件的升级,自拍已然成为了一种时尚. 、微博、微信等社交网络的繁荣,充分释放了人们爱美和自拍的天性,全民都加入了自拍和分享的队伍.2013年,自拍（selfie）被《牛津词典》编辑选为年度词汇.
作为自拍繁荣的助推者,美图公司在拥有爆款美图应用的背景下,于2013年推出了“主打自拍”的智能手机.奢华V系列定位高端,售价在3000元以上,旗舰M系列的价格则在2500元以内,基本和市场上的同类售价持平.
在美颜自拍领域,此前卡西欧TR系列一直被奉为“自拍神器”.而美图手机一经推出,便因其智能手机的多功能属性,完胜卡西欧.和同类以“自拍”为宣传亮点的OPPO、vivo等国产智能手机相比,美图手机因前置镜头的像素更高、独具夜间自拍功能等,自拍体验更好.
正因为如此,美图手机一推出,便受到了年轻女性的热捧.招股书显示,美图手机于2013年、2014年、2015年、2016年上半年分别售出手机约27917台、277595台、387775台及289079台（图3）.从销售数据可看出,2014年,美图手机的销量较2013年增长了近10倍,2015年和2016年的销量也稳步提升.
随着美图手机销量的不断攀升,美图公司的营收也大幅增长.2014年美图公司的营收较2013年增长了近6倍,2015年和2016年上半年的营收也保持了约50%的年增长.同期,智能手机的销售收入对总收入的贡献还在持续增加,从2013年的59.7%增长至2016年上半年的95.1%.
美美论文参考资料：
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