原创《社会化媒体特征其文化症候》：本论文为您写文化症候毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
【摘 要】 文章以Web2.0所带来的互联网媒介技术的变化为起点,分析基于Web2.0技术的社会化媒体具有 “以人为本”的技术理念,共享、联通与聚合的运行方式,社会化搜索是传播渠道,用户是生产者、消费者和市场等特点,认为社会化媒体所形成的文化症候除具有网络社会的基本特点,还具有弥漫与渗透、关系与连接以及多重身份主体和延伸的自我的特点.
【关 键 词】Web2.0；社会化媒体；特征；文化症候
【作者单位】王霞,新疆大学新闻与传播学院,新疆大学人文学院博士后流动站.
【基金项目】本文为2015年度新疆大学博士科研启动基金项目“‘一带一路’背景下丝绸之路文化传播与认同建构研究”（课题编号：BS1501 22）阶段性成果.
互联网科技推动了社会化媒体的迅猛发展,社会化媒体已经成为现代经济、政治、文化的一个重要组成部分,渗透到人们的日常生活之中,影响着人们的交往方式和社会结构,改变了社会交往的条件和规则.“社会化媒体对于公共领域的价值在于：塑造了人们介入公共生活的新型方式,改变了原有的社会关系与社会结构,创造了人类历史上崭新的公共空间.传播由社会结构中的一种功能转化为构成社会的基础要素.”[1]因此,这一巨大的媒体变迁以及所带来的社会变革,需要学界从不同视角对其进行分析.本文从社会媒体的基本特征入手,分析由社会化媒体形成的文化症候.
一、Web2.0带来的变化
Web2.0指的是未来网站的新版本,它不是软件的标签,而是一种互联网媒介的技术更新,与此同时还包括与其相关的各种社会文化现象.作为未来社会空间出现的一种关键特征和必不可少的因素,Web2.0之所以能够在社会交往中脱颖而出,主要是因为网民在网上能进退自如,同时用户的文本习惯也发生了巨大的变化.Web2.0的运用使博客、维基百科和社会网络这一类社会化媒体的用户由超文本的接收者转变为具有一定权力的超文本作者[2].除用户的性质发生变化,社会化媒体的站点性质也发生了变化.在Web2.0的背景下,用户已经将日常生活的活动转移到网络上.这个变化的重点是互联网从一个技术平台转变成一个能够提供服务的消费服务平台,这一转变就像将送水系统的管子变成水过滤系统一样.之前,网站就像社会活动的导管,而现在社会化媒体平台则将导管转变成运用服务,从而使互联网变得更加简单但却难以把握.社会化媒体平台涵盖了从目标设备向运用服务的转移,因此在技术上也被称为运用程序[3].或者更直接地说Web2.0是一场根本性变革,使静态的 “小册子盒式的”（brochure-ware）网站转变为新的会话性（conversational）网络.更有Web2.0用户认为,互联网就是一种社会空间,人们可以在这一空间中遇到不同的人,和朋友闲聊,参加各种休闲活动等[4].
二、社会化媒体的界定
学界和业界关于社会化媒体的界定不尽相同.有学者认为,社会化媒体是一种Web2.0的运用,如维基百科、博客、微博和微信.有学者将社会化媒体定义为：一组基于互联网的运用,这些运用依赖于Web2.0的技术理念和技术基础,并允许创建和交换用户生产的内容.与此同时,人们还在探討第一代超文本中的权力转移.第一代超文本是一种点对点的选择方式,同时读者是文本生产的合作者,而Web2.0的用户已经变成了作者,或者是文本的生产者[5].彭兰认为,社会化媒体是基于用户社会关系的内容生产与交换平台,其主要特征有以下两个方面：一是内容生产与社交的结合,也就是说,社会关系与内容生产两者间是交融在一起的,社会关系的需求促进了社会化媒体平台的内容生产,反过来,这些平台的内容也成为连接人们关系的纽带；二是社会化媒体平台的主角是用户,而不是网站的经营者,而社交活动的主体是用户,新浪的微博、腾讯的微信等,其本身都是基于人们社交需求而开发出来的产品,但它们逐渐向多种功能辐射,最终演变为一个涵盖多种内容的产品与媒介[6].还有学者认为社会化媒体是一个基于Web2.0技术运作,通过建立或再现用户关系网络多向传播、整理和聚合用户生成内容的网络媒介[7].另外,还有学者从“社会化”这个词入手来探讨社会化媒体,认为“社会化”与媒介联系意味着这个平台以用户为中心,这些用户在这个平台上有着共同的活动和目的,强调人类的合作性.这样,社会化媒体就成为人类社会网络的在线主持者或增强剂,网民推动了“连接”这样一种社会价值[8].
虽然学界和业界对社会化媒体的界定各不相同,但可以肯定社会化媒体与三个关键词相关：Web2.0、UGC（User Generated Content,用户原创内容）和CGM（Consumer Gererated Media,消费者产生的媒体）.UGC强调“一切来源于用户,一切回归用户,用户在奉献内容过程中获得信息,建立关系”.CGM则强调关系的建立,这种关系强调以个体为原点,向外一层层延伸,个体既成为内容的生产者,又成为内容的消费者.
学界关于社会化媒体的认识各不相同,但通过对各种概念的梳理、媒介化相关的关键词的了解和学者对社会化媒体发展的根源的分析,有助于我们勾画出社会化媒体的特征.
三、社会化媒体的特征
1.“以人为本”的技术理念
Facebook将其重点集中在用户体验上,希望能够为用户带来革命性的变革.而中国的微信之父张小龙也认为,微信的价值就是一切以用户为核心.事实上,Web2.0技术的精髓就是“以人为本”.社会化媒体的用户在平台上以主动协作、自我展示为主,用户既是网站内容的浏览者,也是网站内容的制造者.在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展.用户由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展,成为信息的主导生产者和传播者,从而使沟通具有更好的交互性,极大促进了UGC的发展,打通了内容提供到内容发布的环节.依靠网民的集体内容生产、交互和共享建构出新型的人际关系与社会化网络,大大提升了网民对互联网的使用体验,也更加富于人性化[9].因此,“以人为本”是社会化媒体对人的社会性本质的延续,只不过在Web2.0时代,这种社会性的表现形式有别于其他媒体.社会化媒体技术进一步拓展了人的交流本质和加工信息的方式,对人的关注是社会化媒体的特征之一,而这一特点也印证了保罗·莱文森的媒介演化的人性化趋势的观点,人在社会化媒体中的创造潜力被发掘,人驾驭媒体的能力也得到提升.
文化症候论文参考资料：
结论：社会化媒体特征其文化症候为大学硕士与本科文化症候毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写后喻文化方面论文范文。
