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在新品发布会上,出现其他品牌或产品,一般有两种可能：一是与竞争产品直接对比,以此证明自身性能的优越；二是列举行业内有名的供应商企业,将受众对供应商品牌的好感及信任转嫁到自己身上.
但是近日,创始人罗永浩在其手机品牌锤子M1和M1L的发布会上,却重点插播了一个默默无闻的供应商广告——讯飞输入法.发布会结束后的次日,讯飞输入法直冲App Store工具榜第三位,成功打败搜狗、百度等老牌竞争对手.罗永浩演示输入法的视频也在社交媒体上广泛传播.
该营销事件可以简单概括成两字——“口碑”.在这场备受瞩目的手机发布会上,科技圈处女座代表人物罗永浩为其背书,并展示其优越的性能.如此强大的口碑效应,讯飞输入法的走红看似“意料之外”,其实也在“情理之中”.也许有人会问,老罗为什么没能捧红自己的手机?不要忘了口碑营销中最重要的还是产品本身啊！
By 杨一顺
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