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近期,槟榔品牌“香一口”的广告出现在了NBA对抗赛现场,成为首个现身NBA球场的区域品牌,消息一出立刻引发网友热议.之后,该品牌又在腾讯体育NBA总决赛上露脸,这个有着鲜明湖南特色的产品为何一再锁定NBA这一国际赛事?
我们知道槟榔的主要消费人群为中青年男性,而NBA作为全球关注度极高的体育比赛,在中国拥有广泛的球迷,这一球迷群体从年龄上来看与槟榔的目标受众基本吻合.联手NBA有利于该品牌在目标消费者中迅速建立知名度.数据显示,在NBA总决赛直播当日,香一口槟榔旗舰店的成交单数比平时翻了数十倍.
当然,借势NBA带来的甜头远不止这点.作为中低端消费品的槟榔登上了“高大上”的国际赛事,在大众看来是件难以想象的事,正是基于这种认知反差,该事件迅速成为网络热门话题,大大增加了品牌*度.另外,与NBA国际赛事相关联也提高了香一口槟榔的品牌形象以及槟榔的食品形象.
体育营销既能展现品牌积极向上的活力,也能提升品牌影响力,深受企业青睐.但在国际性赛事中出现地方性品牌实在少见,香一口槟榔的成功也许能为地方企业提供一种营销新思路.
By 王芸虹
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