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9月1日,新广告法正式实施,工商总局的新规随后出台.新法和新规这两把高悬在中国所有企业头顶的达摩克利斯之剑,对企业经营者尤其是保健产品的品牌运作者提出了不小的传播挑战.
禁止的意义不仅仅在于“不能做什么”的限制,更在于“还能怎么做”的创新激发,对于功能性产品,品牌的成长也并非只有功能聚焦一条路,今天的中国消费者更加理性,但对健康的需求是客观存在的,只是需要更具品质性的健康产品,浙江医药依托药企背景优势,打造高品质保健产品,通过定位上的品类创新和产品名上的传播创新,为后续的广告深度传播带来了更多的创新可能.
新广告法论文参考资料：
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