原创《融媒体时代平面媒体编辑转型升级》：本论文可用于平面媒体论文范文参考下载，平面媒体相关论文写作参考研究。
【摘 要】融媒体时代下,传统报业转型发展势在必行.纸媒、网站、APP全方位发展已经成了多数报业新的发展方向.相较于干巴巴的文字,视频化、图片化、纸云结合的新闻呈现手法得到受众的青睐.在此背景下,平面媒体编辑需要顺应时展,除了对文章标题、稿件修改与版面创新外,掌握新媒体技能,转变传统平面思维模式逐步适应融媒体多样化的环境,将内容生产意识逐步扩展到内容的传播意识,让内容产生更高的价值,也成为一个传统平面编辑转型的必修课.
【关键词】融媒体时代；平面媒体；编辑；转型升级；对策
在传统平面媒体盛行的年代,作为媒体编辑,更多的注重新闻本身的新聞性,但是缺乏足够的传播意识,同时在报道上不能有太多的花样与创新.这种媒体环境下传统媒体可以生存发展,但是对于当下的融媒体时代,尤其是面对新媒体发展带来的冲击,如果仍旧采用传统的平面媒体编辑方式编辑新闻,就会被社会淘汰.虽然有部分受众认可,但是如果不能满足更多新受众,其价值就会下滑.因此,面对新的环境,平面媒体需要做好自身的转型升级.
一、传统平面媒体编辑工作常见问题
(一)只注重内容生产不注重传播
在传统媒体形态下,平面媒体编辑只注重内容的制作,即使在参与新媒体编辑工作的时候,依旧认为生产有价值的内容是编辑群体的最根本价值.这种思想在传统媒体渠道狭窄的时代可以奏效,但是对于新媒体冲击下的多元化媒体渠道时代,这种只注重生产而不注重“销售”的思想已经不能满足实际发展的需求.传统社会,读者没有太多渠道去获得信息,只能通过报纸、电视等接收信息,这种时代下,人们更关注信息量,对信息额外的“要求”较少.但在融媒体时代下,人们面对的是海量的信息,获取信息的渠道又是如此的丰富多样,所以读者对高品质新闻的要求与以往有所不同,既要有深度,又要能轻松接受.换句话说,如果内容本身不能引起他们的关注,或者形式上没有符合其个性化的需求,那么就不会产生对内容以及媒体的忠诚度.甚至还会因为传统媒体编辑不注重传播,不知道读者的关注点和想法,更多的以编辑的视角去编写排版新闻内容,由此不能更为贴近地生产读者关注的内容.
(二)缺乏对读者的了解
随着大数据技术的运用,新媒体有了更强的互动性与信息采集能力.智能媒体有条件可以根据用户在网络上浏览的行为来准确地定位读者群体特征,而后依据这个特征去推送其喜欢的内容.同时又因为有更强的互动性,可以更好地了解读者多样化状况,为生产内容提供可靠的参考信息.
由此,也使得融媒体环境下,新媒体编辑不再是闭门造车,而是更好地了解读者,清晰地知道目标读者群是怎样的一个状态,如何制造多种个性化需求来满足读者,同时也会考虑到信息传播效应,有更强的内容生产相关各环节的配合意识.新媒体的内容生产者有更强的结果负责意识,以结果说话,以读者的反馈为目标,单纯的只注重内容生产而不注重传播的情况已经很少见.但是这种思想在很多的传统平面媒体中还非常普遍,甚至难以快速的转变.很多传统平面媒体的编辑不能面向读者的需求,或者以自身身份来强行的引导 读者,不懂得对读者内心潜在需求的满足,导致内容本身曲高和寡；或者缺乏内容生产的多样性,尤其是对于读者多样化的情况,笼统一刀切且不对结果负责的内容生产态度已经不合时宜.虽然,作为传统平面媒体编辑需要承担宣传任务,但是如果全部的报道都采用传统的方式,特别是在参与报社新媒体渠道编辑时依旧采用此种形式,那即便是好消息也会淹没在大量的信息中,因为无法引起读者的足够兴趣.
以关于中英街取消费用一稿为例,记者来稿称,2018年1月1日起,进入中英街必须*的《边境特别管理通行证》10元工本费已经取消,春节前夕中英街将实现网上预约,游客不再需要现场排队.从稿件内容来说,记者稿件传达的两点信息为：工本费取消,春节前将实现网上预约.此稿在报纸上,是一条小消息,标题为《中英街取消工本费》,发新媒体时,编辑也只是根据记者采写的点,很常规地编发了《逛中英街不用再花10元了！游客网上预约即可》一文.然而,与读者关心的点是否一致呢?从后台的留言来看,几乎一边倒的都在问如何网上预约,甚至在稿件推送一个月后,依旧有读者在问这个问题.如果当时编辑编发的时候,能运用新媒体的思维,加上网上预约的条件、途径,并将记者采写中英街简要历史独立摘出再附上一些中英街的美图,游玩攻略或出行小贴士的话,或将能激发读者@小伙伴一起出游的,得到更好的传播.
所以,在编辑的时候,一定要思考文章的读者是谁?他们有什么特点?他们喜欢什么?什么才是他们生活的潮流?切莫自说自话,只管发布不管传播.
二、融媒体时代平面媒体编辑转型升级对策
(一)强化内容在传播中才能产生价值的观念
融媒体时代下,编辑需要根据报社的战略调整自身进行“转型升级”,首先要注重意识层面的转型.内容创作者要让内容得到传播才能发挥创作的价值,因此,在内容制作上要为结果负责,要更好地吸引人们的关注.无论是在标题、内容结构方式、图文结合处理、排版、思想引导方式上,要多考虑读者实际所需.要在制作内容的时候,就考虑到内容在不同渠道传播中的需求.甚至自身要肩负起新媒体平台的编辑传播责任,做好排版设计,多学习其他新媒体传播平台的排版特点与优势.学习其他媒体优秀的标题制作方式,能够让语言深入到人的潜意识中产生“化学反应”.
不过,我们也要认识到,虽然可以同时承载图片、视频、音频等多样化呈现的新媒体,带给人们的视觉冲击力远非报纸可比,但人们在轻松获取信息时,与之相伴的问题也随之显现：新闻娱乐化、信息碎片化.而信息碎片化带来的最直接的结果,就是难以区分信息真假以及阅读浅显的问题,故而新媒体传播的新闻虽然容易被接受,但也更容易被遗忘.
所以,相较于新媒体编辑,传统媒体编辑在内容的把关处理上还是有优势的.具体来说,融媒体下的编辑思维就是要有足够的吸睛效果,但是也需要保持传统媒体应有的专业性,避免“标题党”的言之无物或者标题与内容不符的情况.还需要注重内容设计的不低俗、不恶俗.因此,这种情况下,更加考验编辑的文字功底与排版功底.
平面媒体论文参考资料：
结论：融媒体时代平面媒体编辑转型升级为适合平面媒体论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关平面媒体开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
